|
|
马上注册，结交更多淘宝商家，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？立即注册
x
我们在开直通车的精准词计划过程中大致分三个阶段，第一个阶段为上分阶段，在上分阶段的过程中，我们主要围绕着点击率来操作，那么上分阶段大致的时间是，我们在开直通车的3-4的时间;那么到第二个阶段的时候我们主要是培养计划的权重，那么在第二阶段培养计划权重的时候，我们要清楚影响计划权重的重要因素有哪些?那么影响计划的权重的重要因素有点击率、转化率和直通车计划的花费，本节课程重点来聊这个话题;那么到了第三个阶段的时候主要是来提升我们的转化率，提高我们的ROI，这个阶段大致的一个时间是7-21天。
培养直通车计划权重，那么计划权重提升之后，我们就可以花很少的钱买的更多的流量，首先看下提升权重的因素如下：
提升直通车账户的计划权重，主要的优化维度如下：
一) 优化时间：
1.1) 我们的直通车账户里如果有多个计划同时开的话，那么我们优化的时候，首选选择点击量的大的这个计划进行优化。那么我们在优化的时候首选需要进行优化的是投放的时间;
这个投放的时间是比较的烂的一个投放时间设置，全天的40%投放比例进行投放的，那么我们在优化的时候，可以参考首页的点击率的峰值进行优化，当我们点击点击率之后，可以看到点击率的峰值情况进行统计，;
统计好了之后可以进行调整，在点击率高的时间点进行加价，每次加价5%，让好的时间点，点击率逐步得到提升，点击率低的时间点降价5%(此种优化方法适合一个账户、一个计划、一个产品)。点击率转化率好的可以用相同的方法进行优化(但是如果好的时间点，加价幅度不能叠加，每次加价5%，加价一周);
1.2)如果是多个计划进行调整的方法：进入到某一个计划里，把时间调整成当天的时间，按点击量排序，找到点击量最高的词，点击关键词实时数据，进行统计一下几个点击量大的词，统一考量一下好的时间点，加价方法同上;
二) 优化投放地域：
2.1)刚刚开始的时候设置地域的方法：可以使用工具箱的地域透视，找到好的地域进行投放
2.2)有数据之后，可以在报表里查看真实的投放数据进行优化(报表-直通车报表-地域列表-可以看到各个计划的数据)投产高的地域继续投放，表现不好的身份关闭，同时可以打开和表现好的身份的接壤省份;
三) 关键的优化，那么关键词的优化主要的内容有如下图;
3.1)删词，根据行业数据判断把行业数据不好，而且在我的账户里表现也不好的词删除(整体表现数据都拖后腿的关键词如点击率、投产比，删除一般在23-24点进行，可以观察一个完整的时间段)，如下图
如果行业数据很好，但在自己的账户里表现不好的话，这样的关键词可以先留一留，看看排名是不是太靠后了，可以加一加价格，往前排一排再看，或者看看匹配方式是不是太广泛了，效果不好，那么我们可以修改修改匹配的方式在观察观察效果;
3.2)加词：每天填加成交词进来(我们可以通过生意参-单品分析找到)，或者是行业数据好的关键词加进来，而且加进来的关键词的质量得分要高才行。
3.3)加价/减价:对于账户里很多好词，需要大面积加价的话，不要动基础出价，最好直接加数据表现好的精选人群的溢价，如果没有开精选人群的话，那就加时间折扣的溢价比例，全天都需要加价5%，如下图;
对于一些数据整体表现比较好的词，有些时候我们也需要进行降价，让位置稍微靠后一点，实现盈利，当然还需要看自己的目的，如果是想冲销量也可以在转化比较好的点上，在减价的时候，每天两次中午一次，晚上一次，在自定义出价那里进行降价5%;
3.4)开始的时候我们关键词基本都是使用广泛匹配，那么后面如果数据表现不好，主要是点击率不高的话，那么我们可以把广泛匹配改成精准匹配;
3.5)优化关键词的数据时间节点如下：
展现看一天的，尤其是刚刚开始的第一天第二天，如果关键词的展现太少，说明比较靠后，那么我们需加价，如果展现数量比较大，那么我们就不用加价了;
第三天以后，有了数据，我们就以点击率为衡量的，点击率以三天为衡量，看关键词的点击率情况，可以排除偶然性。
转化率情况，我们选择最近7天和最近14天的数据来观察;
四)创意优化：要勤换，一直要测图，优化我们的创意，四个创意图片，会有一个比较差的，看点击率，那么我们在23-24点的时候删除，在0点的时候我们在填加一个新的创意上去，当然优化创意的时候，我们需要有数据量，如果一天的数据不够，可以看最近3天的或者最近7天的数据，排除偶然性;
优化创意的时候分以下几种情况;
4.1)第一种情况，我们的四个创意的点击率都高于行业的均值，那么我们可以都留着继续观察数据，不用去换创意车图;
4.2)如果我们的四个创意的点击率都不是很高，都没有达到行业的均值，那么我们就把最低的这个创意干掉，换一个新的创意上来;
4.3)如果我们的创意图片里面，有某一个的点击数量比较大，但是点击率不是很好，此时不能立刻直接换掉这个车图的，因为这个图花了很多的费用，积累了一定的权重，如果直接删除的话，相对于把之前的计划的权重丢掉了，刷出来很多词会掉分的，那么如果有一个创意的点击量相当的时候，那么这个创意差的，点击量低的创意就可以删除了(当然我们前期创意如果优化的及时，此种情况基本不会出现)。
五)如何判断计划权重有没有上升的判断标准;
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！ |
上一篇：淘宝电商：双十一如何优化好直通车并整体规划下一篇：淘宝直通车的优化技巧
|
发表于 2019-11-13 05:11:07
