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新华网北京11月12日电（记者闫雨昕 王雨馨）又到“双十一”。每年大促时，都是一个观察消耗的紧张节点，现在“剁手党”、“买买买”这些词已经成了嫡黄花。细看“双十一”进化史，从拼挚友助力的土嗨式狂欢，到跨店凑满减、直播间抢红包……随着网络销量增长的，另有不绝拉长的战线、层出不穷的玩儿法。当“双十一”进入第十五个年初，还记恰当初为什么选择网购吗？
11月11日，在浙江省乐清市一家快递物流园，工作职员在流水线上繁忙。“双十一”当天，各地电商、物流等干系企业积极运转，应对网购物流高峰。新华社发（蔡宽元 摄）
更纯粹的“双十一”
“爱因斯坦来了都要拿三张草稿纸”“等的时间太长，秋装还没到冬天就来了”“一顿利用猛如虎，末了省了两毛五”……玩儿法天眼花缭乱，人们都快忘了当初到场“双十一”不外是为了省钱。
消耗者早就不肯在层层花招里打转，要的就是拒绝套路、自制低价。平台也感知到了消耗者的变革，比如京东零售CEO辛利军曾在“双十一”发布会上精准概括了本年的消耗者心态：可以买贵的，但不能买贵了。而说到大促主题，各大电商平台们不谋而合地公布“回归低价”，推出大范围直降和官方立减等活动。
不得不说，如许的回归是消耗者喜闻乐见的。直面网友的“槽点”，显着白白担当市场的纠偏，消耗者们的积极性和生动度才气真正提拔。
更国潮的“双十一”
自制大碗，品格过硬，又会玩儿梗，本年大促期间国货品牌迎来发作好像并不特别。
本年“双十一”，不少国货品牌们上演了一场“史上最大规模”的跨界联名，高出100个品牌构成CP，推出跨界联名“双十一”热梗礼盒。
（海报计划：王晔）
公开数据表现，10月23日京东“双十一”开启当晚，小米、光彩、华为等多个国货手机品牌的成交额1秒破亿元；10月31日晚天猫“双十一”正式开售，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交额翻倍。
特别是国货美妆方面，根据天猫平台数据，高出20个国货品牌的预售额在1小时内就高出了客岁整个“双十一”的贩卖额，在天猫“双十一”美妆预售的前4小时里，国货新锐品牌占据了榜单的前20名中的10个席位，较客岁增长了一倍。
本年以来，国货“新秀”热搜不绝，一些物美价廉的老国货也重新进入各人的视野。可喜的是从本年“双十一”的“盛况”来看，国货这次“接住”了消耗者的追捧。
更多样的“双十一”
本年品牌营销竞争进入白热化阶段，大促之战“入局者”数目不绝增长，带货主播也在求变，将内容策划的氛围拉满，探求各自增长的新引擎地点。
如小红书、B站首度“参战”“双十一”，前者主打买手制电商，后者则通过种草视频为天猫和京东举行外链引流，劳绩贩卖量的转化。
比年来不绝涌现的各带货主播，围绕粉丝需求睁着花式促销活动，如推出砍价综艺被网友称为“消耗者们的电子榨菜”；东方甄选则上线了自己的独立APP并推出付费会员制度；京东安排10大头部主播开启20天不绝档直播，计划拉动一波增长极。
一边是“双十一”电商平台从最初的淘宝一家变为现在的多家鏖战，另一边短视频直播也到场了花式比拼，消耗者拥有了更多选择的空间，消耗需求不绝开释。
2023年11月9日，山东省荣成市巾帼创业孵化基地，妇女创客在包装毛线编织手办、花束订单，接待“双十一”购物高峰。新华社发（李信君 摄）
更快捷的“双十一”
物流业连着千家万户，连通线上线下，贯穿生产流畅，小小包裹的运转服从，也是每年购物季的有用印证。“有人还在反复盘算购物车，有人的快递已经在门口堆成小山。”有网友如是批评本年物流的丝滑水平。
随着智慧物流体系的不绝成熟，“双十一”的收货体验堪称“非常流畅”，让等上十天半个月才气收到快递的体验成为往事。
本年天猫“双十一”正式开售后，菜鸟在多个都会启动夜派，不少消耗者因此得到了“当晚下单即收货”的惊喜体验；美团闪购推出“最快30分钟送达”“定时宝慢必赔”等服务，保障服务质量。
（海报计划：王晔）
快递量级显现向好趋势。国家邮政局11月12日发布数据，2023年11月1日至11日，天下邮政快递企业共揽收快递包裹52.64亿件，同比增长23.22%，日均业务量是通常业务量的1.4倍。11月11日当天，共揽收快递包裹6.39亿件，是通常业务量的1.87倍，同比增长15.76%。
更干净的“双十一”
现在越来越多人更加关注“有体验的购物”和“连续的保障”。
本年“双十一”前夕曾出现带货主播倾销的商品格量题目、“全网最低价”导致的纠纷题目等乱象，引起网上热议，也给不少平台、厂商敲响了警钟，这促使商家关注自身产物质量与品控，平台反观其服务与信誉。与此同时，多地消耗者协会发布“双十一”消耗提示，要鉴戒商家套路、货比三家，市场羁系部门也提示商家杜绝卖弄宣传、不贩卖假冒伪劣产物等。
2023年11月8日，浙江省湖州市德清县乾元镇第一财产智慧物流园区，分拣“小黄人”呆板人在精准配送各类服饰（无人机照片）。新华社发（倪立芳 摄）
商务部数据表现，前三季度，网络零售保持较快增长，天下网上零售额同比增长11.6%，高于社会消耗品零售总额增速4.8个百分点，实物网零对社零增长贡献率达33.9%。
本年干系部门出台了一系列促进消耗的政策办法，连续开释内需潜力，推动经济回升。“政策作用下，中国消耗尤其是服务消耗出现反弹和规复的良好态势。”国家统计局副局长盛来运此前体现，要继续促进经济稳固向好，连续提拔住民收入，确保消耗根本作用和规模上风可以或许得到更大发挥。
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发表于 2023-12-8 08:45:18
