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内容电商模式联合内容创意引发用户的购买爱好，交际电商模式在交际平台上为用户提供产物与服务，订阅电商模式可以为用户提供周期性必要的产物……比年来，电子商务发展出现出新形态、新模式，连续满足斲丧者多元化、个性化的产物需求。
作为数字经济的紧张业态，电子商务在助力斲丧增长中连续发挥积极作用。国家统计局公布数据表现，本年前三季度，天下网上零售额10.8万亿元，增长11.6%，比社会斲丧品零售总额增速高出了4.8个百分点。此中，实物商品网上零售额同比增长8.9%，占社会斲丧品零售总额的比重，比上年同期提拔了0.7个百分点。
网购成为斲丧者重要的斲丧和购物方式之一，网购可以或许凝结斲丧潜力、激活斲丧有效动能。商务部电子商务司负责人表现，电子商务在扩内需、稳外贸、深化国际互助方面发挥积极作用，网络零售拉动斲丧效应明显。
在网络斲丧促进矩阵的打造中，本年前三季度，天下网上年货节、双品网购节共举行系列活动100余场，充实发掘和开释斲丧潜力。根据商务大数据监测，金银珠宝、通讯东西、酒类增长均超20%。服务斲丧方面，生存服务平台快速相应个性化、体验式斲丧需求，推出慢观光、都会闲步等特色服务产物，动员在线旅游服务和在线文娱贩卖额分别增长241.1%和94.9%，在线餐饮服务增长27.4%。
10月尾，各大电商平台连续开启本年的“双11”购物节，推出多种玩法及满减、扣头等优惠活动，电商生意业务拉动斲丧效应明显，加快财产高质量发展。业内专家表现， 固然各大平台“购物节”趋于常态化，但“双11”仍为整年最紧张的电商大促节点，各平台将低价作为核心目标，有望引发用户斲丧热情，成为斲丧复苏节奏新的观察窗口。
克日，2023年天猫“双11”开启预售，品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交同比超500%的品牌数近700个。电商的发达发展将继续助力斲丧复苏，催生多样化促销活动，零售斲丧将迎来旺季。
同时，随着电商财产数字化转型的推进，直播电商等新业态发展势头强劲。如今，直播、短视频和即时电商等新业态新模式连续发展，动员斲丧增量。数据表现，前三季度，天下直播电商贩卖额达1.98万亿元，增长60.6%，占网络零售额的18.3%，直播电商拉动网零增速7.7个百分点。
直播是当前热门的电商赛道，直播电商等新业态正成为斲丧提质扩容的新场景。如今，一些传统热门品类如珠宝服饰、活动户外、服饰亵服等品类，在直播电商平台上需求依然强劲。同时，也有越来越多的斲丧者开始风俗在直播间内购买生存服务和旅游服务产物。
“直播电商作为一种新渠道、新工具，对于品牌的塑造具有独特上风，可以资助品牌完成线上与线下渠道深度拓展，助力品牌形象塑造和客流引流。”中国海关科学技能研究中央综合检测部主任刘扬说。
如今，我国网络零售市场连续稳步增长。陪伴着用户规模的连续扩大及生意业务额不绝攀升，直播电商行业端庄历着灵敏厘革和发展，生意业务额、场次数、观看人次和直播商品数也出现连续增长态势，直播电商成为商家推广产物、吸引斲丧者的紧张途径。
《直播电商行业高质量发展陈诉（2022-2023年度）》（下称《陈诉》）表现，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播贩卖额1.27万亿元，直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个。而本年“双11”，各大直播电商平台也加大力大肆度推广产物和服务，推动电商行业的发展，促进经济增长。
《陈诉》指出，产物质量和服务质量将继续成为竞争的关键因素。未来，电商平台必要投入更多资源来提拔产物的质量，确保符合斲丧者的盼望。不绝优化用户体验，提供个性化服务，以进步用户满足度和忠诚度。
“斲丧者对‘双11’最关注的始终照旧代价与服务，电商平台想在‘双11’购物节中取胜，要真正关注斲丧者关心的题目，给斲丧者带来实惠。”浙江大学国际团结商学院数字经济与金融创新研究中央联席主任、研究员盘和林表现。
作者：王绍绍
泉源： 人民网
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发表于 2024-1-13 17:14:21
