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日前，话题“淘宝取消双12”冲上了微博热搜第一。厥后淘宝网商家服务大厅发布消息称，“淘宝双12活动本年取消不再举行，本年12月会举行平台大型活动‘淘宝年末好价节’，预计11月尾开始招商”，敬请商家等待。
除此之外，淘宝方面之后也在回应媒体时表现，“淘宝好价节”将于12月9日晚上8点开启。相比往年的“双12”活动，扣头力度、商家规模、商品规模全面大幅度提升。
只管云云，双12作为台甫鼎鼎的年度“双11”网购大促活动的“一连”，诞生也已有12年汗青，很多网友已经风俗于12月中在“全能的淘宝”上再淘一次宝，抢购一些未必加入“天猫双11”大促的个性化、白牌、小众类商品。淘宝的最新公告，也引发了网友们的热议，有痛惜，有不解，也有人说只是换了个名字，无须大惊小怪。各种说法，莫衷一是。
日渐疲软，双12走向“寿终正寝”
2011年的秋日，双11乐成开启两年后，阿里高层意识到，购物节的天花板远比想象中高，让其有信心开启新一轮电商造节活动，双12就如许应运而生了。
按照时任淘宝总裁张宇的说法，双12会把精神用于促进交易两边的互动及创建良性电商生态圈，并以为除了抢购低价商品外，用户和卖家尚有其他需求等候满意。
官方说法背后，大多数行内人士将之解读为，在2012年1月天猫独立后，淘宝须要一个能制造和“天猫双11”划一声量的节日，为C2C卖家、买家提供互动时机。
2011年双12还叫“全民疯抢”活动，淘宝也没有举行大范围宣传，就拿下了43.8亿的GMV，次年则吸引了高出100万商家加入和1.5亿消耗者互动，以致革新了阿里旺旺的登任命户记载。
但双12的光辉也就一连了两年左右，平台和商家就已发现，双11已经将消耗者秋冬换季的购物预算和精神“克制”一空，双12难以再进一步撬动消耗了，双12的定位开始渐渐向线下延展。
2014年双12，阿里巴巴公布线下近100个品牌、约2万门店加入“利用付出宝钱包付款打5折”的活动。到了2015年的双12，成为进一步与付出宝口碑深度绑定的线下狂欢购物节，给消耗者带来生存服务干系促销。
大概从2016年开始，双12的增长变得疲软。2016-2018年期间，加入线下优惠活动的商家从不敷30万暴涨至高出100万，助力口碑在后“千团大战”期间追赶美团。但双12自身的定位却愈发含糊，优惠力度也越来越难激起用户热情。
就在一年年的“摇摆不定”中，双12对消耗者渐渐变得越来越“鸡肋”。2021年，有媒体观察表现，37%的消耗者以为没有须要为双12熬夜剁手，尚有30%的用户表现“还在观望”。再到2022年，包罗阿里、京东等在内，没有一家电商平台公布他们的双12战绩，双12还没开始就已经竣事了。
后双12期间，电商大促该往那里走？
网经社电商中央特约研究员陈虎东以为，“实在双12也好，大概年末好价节也好，抑或是618、双11，实在都是电商购物节，一方面反映了电商购物节如许的概念根本上已经被消耗者认同，特定的电商购物节纵然取消了，消耗者的购物感受实在也不大受影响；另一方面，也可看做是电商购物节也到了升级的阶段，毕竟险些全部的电商购物节还是同质化竞争，以是取消一些所谓的电商购物节，也没啥影响。”
与此同时，陈虎东还指出，如今淘宝实在面对着电商模式、供应链、数字化、人才梯队等多方面的竞争，不大概不绝一家独大。电商购物节的出现，不绝陪同着低价竞争，低价计谋恰恰分析确电商后端的团体管理和运营都在想着法子降本增效，尤其是随着直播电商的发展，电商的格局实在发生了很大的变革。将来电商的竞争点，毫无疑问还是供应链管理的竞争，至于头部流量的光环，肯定会散去的，进而各人都得到一些平衡发展。
百联咨询首创人庄帅表现，“一个平台不大概做到全部商品全部都是最低价，而一旦低价成为全部电商平台的标配，消耗者又回到了出发点，平台的战场应该在低价之外。低价可以吸引消耗者来到平台，终极决定下单的，还是配套的服务和商品的品格，但是如今各平台的焦点竞争力越来越不显着。”
海南职业技能学院经管学院副传授刘俊斌表现，“低价是双刃剑，后期（电商平台）大概会付出肯定的代价。渴望淘天团体认真分析，走正确的蹊径。将来的电商会在‘物美价廉’的第二阶段向‘物美优服’的第三阶段发展。”
【延伸阅读】
电商不息，造节不止
险些全天下的每一个节日，都成了电商狂欢日。从一月的元旦，二月的春节、情人节，三月的妇女节，到五六月的端午节、母亲节、父亲节，再到七八九月的七夕节、中秋节，十月的国庆节、万圣节，十一月的感恩节，十二月的圣诞节等等，各平台都会推出差别范例的促销活动。为了营销和宣传，不少平台又在“造”新的节日。除双11、618外，尚有双12、年货节、99划算节等等。
很多电商平台所选择的日子都有谐音寓意，如“517”谐音“我要吃”，“818”谐音“发一发”等等，可见电商平台善于捉住消耗者生理。然而，电商节日这么多，但真正实惠的活动又有多少？对于消耗者们来说，最早的购物节没有盘算复杂的购买规则，是一年里给消耗者实打实的消耗优惠。而如今一年多个购物节，早已经变了味，每一个都是套路消耗。一方面，平台大力放肆刺激宣传，但是又制作出一年比一年复杂的购买规则和满满的套路。根本都是满多少减多少，或发放大额优惠券。消耗者为了凑单，通常会购买一大堆并非真正须要的商品。“剁手”和消耗不再简单快乐，而是纠结和看不懂。别的一方面，商家们也是利用“鸡贼”，提前一个月把商品代价进步，购物节时再贬价到平常代价，以致通常购买更划算。套路满满，让消耗者寒了心。
客观来看，在消耗者已经对商家清静台有些扫兴的条件下，同时非理性的狂热消耗头脑渐渐回归理性，购物节渐渐变得一样平常清静庸，这是消耗环境下的一定趋势。而对于购物平台而言，逼真地站在消耗者的角度上，订定购物节的规则和扣头力度，是平台如今须要重点关注办理的一个痛点。毕竟，消耗者苦购物节套路久矣。对于平台、商家而言，利用好这次活动，赢得消耗者的信托，着实是须要的。理性消耗和诚意满满的好价购物，让平台、商家和消耗者都能在良好的消耗环境下受益，这是大产业下都存在的一个需求和期盼。
■新快报记者 郑志辉
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发表于 2024-1-13 17:14:43
