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（本文首发于《紫金商业批评》，授权紫金财经发布，转载请注明泉源）
春节前夕，线上各大电商平台作为告急购物渠道，一连开启年货促销运动，“炸药味”渐浓。
1月初，拼多多正式启动2024年年货节，成为全部电商平台中最早开启年货节的平台大厂。
1月15日晚，特卖电商唯品会开启新一年的年货节，并公布将在1月17日晚8点、1月26日晚8点相继上线两次限量爆款运动。
传统电商的两巨头淘宝与京东则同时选择在1月17日当天开启年货节，仍然将运动定调在低价的底子上。
停止如今，已有淘宝天猫、京东、拼多多、抖音、快手、唯品会、小红书一连发布2024年货节大促战略，加入到了春节市场的争取当中。
此中，性价比、实惠仍然是当前年货促销的告急关键词，但差异平台根据自身的履约特点，提出了一些差异化玩法，加强吸引力。
头部电商平台睁开大PK
1月4日，拼多多“抢跑”，率先启动年货节大促运动。
拼多多提出从供应源头为“多多好年货”保驾护航。本年的年货供应更加丰富，从地标产物到“县长保举”，再延伸至环球各地域直采尖货。
值得一提的是，拼多多一如既往地突出生鲜农产物贩卖，运动期间对生鲜农产物“零佣金”，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等代价高出30亿元的站内资源和红包优惠，充实发挥“多人团”等模式。
1月15日晚，特卖电商唯品会年货节正式开启，1月17日晚8时、1月26日晚8时上线两次限量爆款运动，超5000大牌、数十万款爆款商品将在年货节扣头的底子上再打扣头。唯品会方面先容，本次年货节将采取一件立减的优惠方式，消耗者无需凑单依然可以享受超值优惠。
随后在1月17日，京东与淘宝、天猫开启年货节大促运动。
据悉，本年京东年货节将连续到2月17日，分为预热期、开门红、场景期、小年期、春送期等五个阶段，并将通过百亿补贴日、自制包邮日、超等品牌同盟、超等小年直播夜等运动，让消耗者以实惠代价一站式购齐特色年货节礼。
作为京东旗下收支口商品一站式消耗平台，京东国际也将同步开启以“全天下的中国年”为主题的年货节运动，不光推出跨店每满200减30、入口年礼不止5折等超值优惠，而且还将开展一系列特色主题的京东采销直播运动。
淘宝在年货节运动玩法上，设置了“跨店满减”和“官方立减”两种玩法。淘宝和天猫都给出了跨店每满200减30满减运动和3%到15%不等的官方立减优惠。相比于2023年年货节，本次满减权益的力度更大。
直播电商“花式”带货
随着消耗趋势的改变，越来越多的消耗者开始选择在直播间里选择心仪的年货，热闹的直播间年货节，也为各行各业带来了热闹的“开门红”。
以抖音、快手、小红书等为代表的内容电商平台，渐渐成为各大购物节中不可忽视的玩家。
1月13日，抖音、快手两大直播电商平台，同日开启年货节。
抖音电商推出“抖音商城好物年货节”运动，特设一件立减15%会场专区，以“超值”性价比出现多种多样的年货好礼，满意大众新春悦己消耗和过节走亲访友的购物需求。运动为期16天，至1月28日竣事。
1月31日，抖音电商发布“抖音商城好物年货节”数据陈诉。数据表现，1月13日至28日，货架场抖音商城日均GMV比客岁年货节增长了98%，年货节电商直播累计时长达4385万小时，挂购物车的短视频看播量达1436亿次。
此次2024快手商城年货节，快手电商投入百亿流量资源，通过“扶摇筹划”、“川流筹划”、“开播得流量”等流量政策覆盖内容场景；通过“巨额流量鼓励”、“平台补贴”、“百万单品扶持”三大政策红利覆盖货架场，助力商家实现成交和发展双丰收。
2024快手商城年货节迎来收官大捷。数据表现，快手商城年货节（2024年1月13日-1月28日）订单量较上一年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）增长 98%，买家数较上一年货节增长65%，品牌商品GMV较上一年货节增长 77%，用户规模连续扩大，品牌商品出现出妥当增长态势。
值得一提的是，本年是抖音和快手初次通过平台商城到场年货节，而这两家平台也都选择了极兔作为本年年货节的特邀快递互助同伴。
1月19日，小红书官方公布，正式成为中央广播电视总台《2024年春节联欢晚会》条记与直播分享平台。
除夕当晚，小红书将打造一场伴随式直播《各人的春晚》，春晚舞台上种草的好物，在小红书上也可以同步购买。春晚之后，小红书将开启系列运动“各人的春节”。
总的来说，本年的电商平台年货节大促运动出现出多样化、创新化的特点。各平台在保持促销力度的底子上，更加留意商品风致和文化内在的提拔，满意消耗者个性化的需求。
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发表于 2024-2-10 09:27:01
