TA的每日心情 | 无聊
2019-11-23 04:32 |
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2023年，新冠疫情的阴霾终于散去，线上线下消耗活力连续规复。
线上零售在社零增长方面发挥了告急作用，据国家统计学数据，2023年天下网上零售额154264亿元，同比增长11%，占社会消耗品零售总额的比重高达32.72%，线上消耗的影响力日益凸显。
在一众电商平台中，抖音的表现可圈可点。以其新晋的货架场景业务为例，据官方数据表现，已往一年，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%，结果可谓亮眼。
与此同时，抖音也在本年走向“全域”更深处，通过在图文、长视频、当地生存服务等范畴的“高举高打”，形成燎原之势，让2024年的线上电商市场布满想象。
基于此配景，飞瓜数据以“全域爱好电商”为锚点构建了八大观察视角，发布《2023年度电商观察》，对年度行业发展态势举行回首和预测。
1-理性消耗——主打一个该省省,该花花
2023年度，“理性消耗"主题干系话题数超5.2w，话题关联视频播放量超1277亿。
2-微短剧——品牌的新爆点藏在这些“电子榨菜”里?
微短剧关联作品数增幅238%，发布短剧的达人数增幅225%
3-国货发作——国货的“泼天富贵”才刚刚开始
2023年度，关键词“国货"的搜索热度同比增长1279%90+个国货品牌曝光量破百亿
4-货架策划——货架与内容，两手都要抓
商品卡渠道的成交指数增长145%，头部品牌在商品卡渠道的成交指数增长153%
5-图文带货——流量扶持的风，吹到了图文
图文内容制作本钱，较短视频低落90%，产物展示类图文，较短视频播放量高出2-3倍"。
6-当地生存——当地生存商家的“春天”来了
2023年度，抖音生存服务综合行业下单用户同比增长143%动销门店数增长251%。
7-银发经济——这届老年人，“有钱又有闲”
2023年度，我国50岁以上网民占比靠近3成，抖音银发品牌成交热度同比增长114%。
8-长视频——长视频内容仍大有可为
2023年度，10分钟以上视频数目增长283%其条均播放是1分钟以下视频的3.1倍。
（注：本文数据仅统计飞瓜数据一样平常监控样本库的数据，非全网数据，仅供参考）
从2018 年推出抖音小店试水内嵌电商，到2023年大力大举扶持带货图文和货架业务，抖音电商一起高歌猛进，渐渐覆盖用户全场景消耗和策划需求。
不可否认的是，随着互联网用户规模渐渐饱和，流量见顶已成为了一个不可忽视的征象。然而，回首已往一年发生的种种，可以看到抖音电商仍然涌现出了无数时机：悦己消耗、闲置经济、定制短剧、图文带货、银发经济……这些趋势为各行业带来了新的时机和挑衅。
这也意味着，品牌商家们必要加快修炼内功，进步自身在货品力、种草力和品牌力的各项本领，以更幸亏将来的营销战争中实现长效增长。
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发表于 2024-2-10 19:32:56
