双十一鏖战第一夜：淘宝服务器瓦解，李佳琦、薇娅直播带货189亿元

秋天落叶7521

本文泉源：期间周报 作者：李静
10月20日晚，天猫双十一预售开启。小刘定时打开李佳琦直播间，聚精会神听着产物先容，不时在闺蜜群分享抢购战绩。
一边用平板看直播，一边用手机互换，直到过了破晓12点，小刘抢到末了一款想要购入的产物，才心满足足地离开直播间。
和小刘一样，很大一批斲丧者在直播间度过了本年双十一的第一夜。
据淘宝直播页面数据，10月20日晚8点半左右，李佳琦在淘宝直播间的观看数破亿，到了晚上11点 ，直播间观看数突破2亿。薇娅也不甘示弱，观看数同样破2亿。直到直播竣事，李佳琦和薇娅直播间观看数近5亿。

图源：视觉中国
人们买买买的同时，“淘宝崩了”登上热搜。有网友向淘宝客服发消息发不出去，也有网友反馈页面加载不出来。淘宝官方账号回应称：“原来不熬夜的你们这么猛吗？”
本年天猫双十一，共计1400万款商品团体打折，此中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
天猫副总裁吹雪先容，双十一项目组从7月就开始筹办，并约请许多斲丧者反馈意见，渴望带给天下斲丧者一个热闹、实惠、暖和的双十一。
直播间火爆
本年双十一，主播们又站到了“C位”。
李佳琦、薇娅、雪梨等头部主播早早进入开播状态。淘宝直播页面表现，李佳琦直播间播出时长为12小时，薇娅直播间播出时长达14小时，雪梨直播间则播了15小时。
除几大头部主播对决，耐克、李宁、鸿星尔克等商家也纷纷开播，swisse、薇诺娜、悦木之源的商家自播，还请来迪丽热巴、杨芸晴、杨紫等明星助阵。
各大直播间里，主播、助理们“十八般武艺”齐上阵。李佳琦直播间里，小助理举出了“琦天大省，帮你省钱又省心”的横幅，李佳琦搬出客岁就出现的战锣，将热闹的氛围拉满；薇娅直播间的助理们扭起秧歌助兴；林依轮直播间吹响唢呐……网友笑称，比过年还热闹。
有网友讥讽，本年双十一“薇机四伏、琦虎难下”，特指薇娅已准备好浩繁福利机会，李佳琦的“坑”入了又很难出来的一种生理状态。
一番热生过后，李佳琦和薇娅的直播战绩也非常亮眼。据小葫芦监测数据，10月20日晚，李佳琦、薇娅两人直播带货都凌驾了80亿元。
据媒体报道，淘宝主播贩卖榜表现，李佳琦10月20日直播终极贩卖额到达106.53亿元，薇娅直播贩卖额为82.52亿元，第三名雪梨直播贩卖额为9.3亿元。李佳琦与薇娅直播战绩一连领跑，远超其他主播。
直播带货火热，得益于各大主播早早提前预热，并不停祭出新的玩法。
以李佳琦直播间为例，本年双十一，直播间的链接数目将比6·18期间多出近一倍，有凌驾400个产物。10月11日—10月19日，直播间会天天更新《李佳琦小讲堂》。
10月20日—11月11日，李佳琦直播将偶然尚专场、零食专场、萌宠专场、旅游专场、百元低价专场、地方小吃专场等近20场差别主题的专场直播。
期间周报记者相识到，在双十一期间一连设差别主题的专场，这一做法也是直播电贸易内初次实验。
运动时间拉长
本年双十一，各大平台再度拉长运动时间，京东、淘宝、苏宁易购、拼多多等相继公布从10月20日开始进入大促第一天。
天猫表现，相比往届，双十一预售提前到晚上8点，斲丧者在10月20日8点就可以付定金、抢尖货。而且，双十一期间可以买两波，11月1日-3日为第一波，11月11日为第二波购买日。第一波下单的斲丧者，能提前10天收到货。
京东也在10月20日晚8时开启预售，10月31日晚8时就能付出尾款。

图源：视觉中国
网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表现，自第一届双十一举行创造了斲丧“古迹”后，阿里造节的运动被其他电商平台引用，在年复一年的推动下，双十一的玩法也有了厘革，好比往年双十一，斲丧者都须要蹲点等待，本年却时间提前，对广大斲丧者来说，不再熬夜是个好消息。
除此之外，本年天猫还将凑单门槛则进一步低落，从客岁的“每满300-40”降至“每满200-30”。这是天猫双十一连续第2年低落满减门槛，斲丧者凑单将更容易。
值得留意的是，本年双十一，国货成为电商平台力推的品类。
阿里研究院《2021中国品牌发展陈诉》表现，2020年天猫新品牌的贩卖额是2016年的17.9倍，此中90后人均国货斲丧已经凌驾6000元。国货正在成为90后、95后、00后斲丧的首选。此中00后国货斲丧的增速最快，凌驾50%。
本年双十一，京东预计带来超4亿件新品、超7亿件“国潮”商品。谢馥春、胡庆余堂、美加净、海鸥表等老字号都成为天猫双十一主推品牌。

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