直播和短视频高频违规点之「不妥宣传」

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抖音电商平台，为打造精良的电商谋划环境，规范商家和达人的谋划与带货举动，以维护平台内全部用户的正当权益。为了让更多商家和达人都能在平台更好的发展，特为各人总结了关于直播和短视频带货中高频的违规点。
共分为三大类，分别是“不妥宣传类”“违规玩法类”及“虚伪宣传类”。为使商家和达人能更好地汲取，将分三期为各人具体先容。

本期为各人分享“不妥宣传类”的高频违规点
快快收下这份避坑指南~


一、违规营销宣传：形貌不妥



01 违规界说
形貌不妥，指创作者在短视频/直播推广商品过程中，利用广告禁用词同义词、变体字、变异词等情势的形貌不妥举动。
02 违规示例
“全网最低价”形貌成“全网最地板的代价”；
“全网销量第一”形貌成“全网销量我是第二没人敢认第一”；“招财”形貌成“随身长期携带XX，钱会追着你走，让你有花不完的钱”；
（全网、全渠道）宣传没有比我卖得这款代价更低的、没有比他更好。

二、虚伪宣传：广告禁用词



01 违规界说
根据国家相干法律法规，广告不得含有虚伪大概引人误解的内容，即不得对商品的性能、功能、质量、贩卖状态、用户评价、曾获荣誉等内容作虚伪大概引人误解的商业宣传，诱骗、误导消耗者。
因此，电商作者在商品宣传的过程中，利用与实际环境不符的、对消耗者造成诱骗或误导的词汇的，均属于利用广告“禁用词”的举动。不得利用如“国家级”“全网最佳”“绝无仅有”“顶级”“第一品牌”等极限词。
02 违规示例
常见的极限词
包罗“最”及相干词语
包罗“一”及相干词语
包罗“级/极”及相干词语
包罗“首/家/国”及相干词语
表现绝对、极限且无法考据的词语
表权势巨子的禁忌词
国家向导人保举、国家构造保举、国家构造专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、天下人大、部队或相应缩写、政府定价等借国家或国家构造或工作职员名称举行宣传的用语；驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语。
虚伪答应和高风险诱导类
包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不消学直接选、看到直接选、不消读题直接选等；保值、升值、升值回报、立马升值、投资代价、投资回报等。
涉迷信宣传类
冥器、旺夫、旺子、带来好运气、加强第六感、逢凶化吉、避凶、辞邪、防小人、化解小人、增长古迹运、招财进宝、康健富贵、提升运气、有助古迹、护身、平衡正负能量、消除精力压力、调和睦压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
医疗东西/滋补膳食/保健食品类商品
评比、排序、指定、保举、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒收效、彻底全愈、无副作用、病愈、立马收效、100%有用、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、免费治疗、免费赠予等。


三、合规重点



01“最”字用法
限定在具体、可穷尽比力的范围内，且与事本相况符合，不违规。
表达个人感受，不违规。
02 排名的用法
宣传销量排名的，需有客观的凭据，且在直播间展示。
03 品级的用法
有明确行业标准的可以说，且必要在直播间清楚展示商品品级（包装、品级证书等）。
04 首发的用法
宣传XX首发的，需有官方证明且在直播间展示。



以上就是本期“不妥宣传类”的高频违规总结，盼望各人都能学以致用，乐成避坑！关注「抖音电商商家谋划指南」下期为各人继续分享“违规玩法类”的高频违规点，我们不见不散~

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