快手带货一姐，粉丝破 1 亿！

云轩宝贝

“接下来我的目的是，成为全网第一个，粉丝破亿的女主播。”


在为4月14日直播预热的视频中，快手带货主播蛋蛋如许说到。

图源：快手截图


停止如今，全网粉丝破亿的账号仅有四个，此中两个为官方账号：人民日报和央视消息；别的个则是经常贡献话题、出如今热搜上的辛巴和小杨哥。


相比于辛巴和小杨哥，大概很多人听都没听过蛋蛋是谁，“粉丝破亿”到底是在口出大言、营销噱头还是真能做到呢？


01
蛋蛋粉丝破亿，
辛巴就退休？


本年3月尾，蛋蛋冲刺了9500w粉丝，4月14日，蛋蛋又再次开启直播带货冲刺9800万粉丝的目的。


4月14日，蛋蛋连续开播十几个小时，送出100万桶洗衣液，粉丝量乐成冲刺到9800万。直播时，蛋蛋鞠躬感谢师傅辛巴，辛巴挖苦说：“蛋蛋粉丝破亿那天，我脱光给你们看！到那天，我也就退（出直播）了。”

图源：微博


那么蛋蛋到底是谁？这大概是很多民气中的疑问。


网上公开资料表现，蛋蛋在大学时就创业卖衣服，开过一家服装厂，最多的时间同时运营着6家淘宝店，2018年就积聚了百万粉丝。


2019年到场辛选团体，成为辛巴徒弟，初次露面即涨粉30多万。据听说，辛巴第一次见面就很看好她，很快就签下了蛋蛋。


以后她也没让辛巴扫兴，直播带货结果不俗：2020年双11首播，单场直播贩卖额超2.7亿；2021年“寻衅辛巴”带货直播，单场GMV达14.61亿，4款商品GMV破亿，28款商品单链接GMV破1000万。


新榜数据表现，在已往的2023年，蛋蛋在快手带货结果位于榜首，带货GMV为171亿，而辛巴仅为125亿，二人累计带货近300亿元，在整个快手电商的占比中是超等头部的存在。

图源：新榜


在辛选的5年，蛋蛋粉丝数量飙升，成为万万级头部主播，早已将辛巴其他徒弟“时大美丽”、“赵梦澈”、“猫妹妹”等人甩在死后，如今即将迎来破亿大关。


近段时间以来，辛巴反复透露故意退出直播带货，将直播带货奇迹全部交给徒弟来做。


而且值得一提的是，前两天辛巴用大号辛巴辛有志开启直播带货时，大概是批评区负面言论和业绩不达预期等缘故起因导致感情失控，辛巴怒骂“快手是一个垃圾平台”，并怒怼“太原老葛”和马洪涛等情绪主播借脚本碰瓷。


很快辛巴就因这些过激言论被快手以违背社区规则为由封禁。据悉，这场号称能冲到5亿GMV的带货直播，终极以6000多万的贩卖额惨淡收场。


假如辛巴真的彻底退出直播带货或被彻底封禁，那么蛋蛋很有大概要挑起辛选的担子，成为辛巴的接棒人。


02
蛋蛋被辛巴力捧


固然没有师傅辛巴的着名度，但能成为快手的头部主播绝对不简朴。


那么为什么蛋蛋能这么讨快手“老铁”们的喜好，成为快手第一带货女主播呢？


起首，蛋蛋显现的直爽、真性情的性格以及极具辩说与戏剧性的直播风格恰好符合大部分快手用户的看点。在蛋蛋的直播间里，能经常听到“赚不赢利无所无谓”、“播的是师傅的面子”等字眼，既让粉丝以为本身被看成家人，是真的在为粉丝谋福利，又表现出对师傅的断念塌地。


在直播中辛巴经常公开对其举行辅导、非难，但蛋蛋从不发性情，打不还口骂不还手。就在4月14日的直播中，辛巴再度对蛋蛋严厉训话。他诘责蛋蛋哪来那么多不满，团队像死人般，还吐槽就只剩下陪同，太菜，感觉像与一帮愚笨之人共事，末了蛋蛋低头致歉，辛巴才和缓下来。就算粉丝即将破亿，仍然对师傅毕恭毕敬，这种积极专注、器重师徒感情的人设，让其劳绩不少粉丝。


别的，蛋蛋的乐成离不开师傅辛巴的力捧。蛋蛋到场辛选后的很长一段时间，辛巴经常为其引流，很多人认识蛋蛋都是从辛巴直播间开始的。

图源：网络


而且近一年来，各大电商偏平台都在弱化头部主播。客岁3月，东方甄选官方公众号发布了一则“百万主播”招募。自从董宇辉走红后，东方甄选就开始不停完满作育体系，筹划培训并推出多批新主播。李佳琦所属的MCN机构美腕，也在实验借助头部主播影响力，打造更多腰部主播IP。客岁，美腕初次高调招募主播，被外界解读为弱化李佳琦的信号。


快手平台也在徐徐去辛巴化。辛巴作为快手平台的顶流主播，曾经风光无穷。然而，比年来，辛巴多次陷入争议，被封禁，其影响力也日渐式微。为了规避风险，辛巴自动弱化本身在团队中的影响，重点作育其他主播，与辛选旗下“赵梦澈”等其他主播相比，蛋蛋是最好的选择。


03
直播带货大变天


只管蛋蛋想要冲刺1亿粉丝，但随着直播带货越来越规范化，不管是对于她还是其他带货主播来说，直播带货的风险会越来越大，稍有不慎就会受到处罚。


前段时间，新颁布的《斲丧者权益掩护法实验条例》（以下简称《条例》）对直播带货提出了更高的要求，《条例》规定以后直播带货必须说清晰“谁在带货”“带谁的货”；规范了营销活动，明白了平台、直播间和主播“大家有责”，三方都必要负担相应的责任和使命。

图源：《斲丧者权益掩护法实验条例》


可以预见的是，随着7月1日起《条例》正式施行，直播电商斲丧者的权益将得到强有力的保障，同时也会对直播电商行业产生深远的影响，会有一大批人退去，固然，也会有新的人来。


随着行业的不停发展和规范化，蛋蛋和她的偕行们必要不停提拔本身，以顺应新的市场环境。


直播带货已经进入下半场，粉丝和流量只不外是外貌浮华，假如不进步产物和服务质量，翻车只是一瞬间的事。

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