北京发布直播带货合规指引，反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主

运营笑笑

【大河财立方 记者 赖苏婷 北京报道】克日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》（以下简称《指引》），《指引》共四章三十一条，明白了直播带货平台策划者以及直播带货从业职员的具体合规要求。
在直播带货平台策划者方面，《指引》重点对推行入驻登记核验任务、创建健全直播带货活动服务协议与活动规范、订定禁限售商品或服务目次、创建信息查抄巡查制度、记载和生存直播带货有关信息、创建光荣管理体系、完满活动管控机制等方面合规任务举行梳理明白。
在直播带货从业职员方面，《指引》围绕直播带货直播间运营者、直播带货职员、直播带货服务机构等差别主体，从商品和服务信息公示、禁限售商品管理、广告管理、商品查验、促销活动管理、公平竞争、知识产权掩护、斲丧者权益掩护等方面明白了责任任务。
当中提到，直播带货直播间运营者、直播带货职员和直播带货服务机构应当对峙精确政治方向、舆论导向和代价取向，不得违反公序良俗，大概制造社会舆论等开展商业营销。积极践行社会主义核心代价观，对峙康健格调品位，自觉反对流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义、食品浪费等不良征象。
《指引》要求直播带货直播间运营者、直播带货职员和直播带货服务机构在直播中发布商业广告，应按规定严酷稽核把关，符合以下要求。
发布食品、化装品、生存美容广告，不得涉及疾病防备、治疗功能，不得使用医疗用语大概易使倾销的商品和服务与药品、医疗东西及医疗服务相肴杂的用语；不得以先容康健、养生知识等情势变相发布保健食品、特别医学用途配方食品广告。
不得对0~12个月龄婴儿食用的婴儿配方乳成品举行广告宣传；发布酒类广告，不得诱导、煽惑饮酒大概宣传无控制饮酒，不得出现饮酒的动作；不得发布面向学龄前儿童、任务辅导阶段宁静凡高中门生的校外培训广告。其他范例辅导培训广告，不得对效果作出昭示大概暗示的包管性答应，不得使用辅导机构、受益者等名义大概形象做保举、证明。
发布金融、类金融、招商投资广告，应当对大概存在的风险及责任负担作公道提示或警示，不得对将来效果、收益等环境作出包管性答应；发布房地产广告，房源信息应认真实，不得含有升值大概投资回报的答应，不得对规划大概创建中的交通、商业、文化辅导办法以及其他市政条件作误导宣传；发布农作物种子、种畜禽、水产苗种和种养殖等广告，不得含有表现功效的断言大概包管，不得对经济效益作包管性答应，不得使用科研单元、用户等名义大概形象作保举、证明。
广告使用数据、统计资料、观察效果、文摘、引用语等引证内容的，应认真实、精确，并标明出处。引证内容有实用范围和有用限期的，应当明白表现。
别的，直播带货直播间运营者、直播带货职员和直播带货服务机构开展促销活动时，接纳代价比力方式开展促销活动的，应当明白标示大概通过其他方便斲丧者认知的方式表明被比力代价和贩卖代价，被比力代价应认真实精确，不得以“全网最低价”等不实表述误导斲丧者。
附：北京市直播带货合规指引
责编:刘安琪 | 审校:李金雨 | 稽核:李震 | 监审:万军伟

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