直播带货火！瞧瞧“双11”新业态

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新华社北京11月8日电 题：直播带货火！瞧瞧“双11”新业态
新华社记者张璇、王俊禄
“3、2、1，上链接。”话音刚落，直播间里上新的红酒在5秒内就贩卖一空。11月7日晚，在第三届中国国际入口展览会举行期间，当红主播薇娅在她的“西班牙专场”，将西班牙的红酒、初榨橄榄油带给直播间的消耗者。这场直播，共吸引了2300多万人次观看。
本年“双11”来得比往年更早了一些，此中直播带货令人瞩目。不少消耗者像锁定电视连续剧一样，定时去观看直播，看中自制、实用的商品便“剁手”消耗。
从“村播”“厂播”到“仓播”，直播场景不停丰富，直播业态也覆盖了包罗家居、数码家电、汽车等在内的险些全部行业。在杭州综合保税区、义乌跨境直播仓，外洋品牌商家可以边播、边卖、边发货。多个传统行业，都因“嫁接”直播而发生厘革。
本年直播带货有多火？据一家电商直播平台数据表现，本年预售正式启动10分钟引导的成交额就超已往年“双11”全天；在美妆范畴，有12个单品直播仅1小时的成交额就分别破亿元；电商促销季期间，每天开播场次比客岁同期增长凌驾50%。
2019年，直播带货成为各大电商重点营销板块，迎来了行业的快速发展期。蘑菇街首创人兼CEO陈琪以为，通过直播，消耗者可以对商品的形态、功能有全方位、更深入的相识。别的，超强的互动性也是电商直播的突出上风。
颠末一年多的发展，直播间不再是简朴地“承载”带货画面。一块手机屏之外，是对产物、物流、营销的一次会合流量“大考”，是整个供应链的转型升级。
“双11”正进入第12年，现在各人的“购物车”里，商品与服务“比翼”，“洋货”共国潮“齐飞”……透过“新消耗群体”“新供给市场”“新消耗场景”，以及不停提质升级的消耗，在强劲的需求拉动下，“双11”催生出大批新兴业态。
“老字号”不停绽放新格式。在中华老字号方回春堂的店肆里，形状酷似巧克力的黑芝麻丸、山楂膏儿童棒棒糖、雪梨膏饮品等一批新式产物，成为本年“双11”热销品。比方黑芝麻丸，月销已达5万件。“为了顺应年轻消耗群体，‘老字号’也要有‘新头脑’。”方回春堂高级副总裁汪立源说，“年轻人喜好线上购买，我们就拥抱电商、玩起直播。年轻人喜好‘便捷’的养生方式，我们就把膏方变成了轻巧、口感更好、便于食用的条装饮品。”
叠加时尚操持师的创意，国潮也在新业态中异军突起。建立于2014年的品牌密扇，在“双11”期间，中国风改良旗袍、女侠赤色印花改良汉服的销量环比大幅增长。“我们盼望通过互联网和我们的操持，将深藏在山里的匠人工艺、传统中国文化融入服饰中，再带到年轻消耗者群体里，形成新的文化链接。”密扇CEO冯光说。
新技能“加持”新业态。本年“双11”期间，3D购物广泛应用于各人电、手机等商品，覆盖总商品数6000余款，消耗者不但可以360度查察商品形状，乃至可以利用打开冰箱门，得到更加真实的体验；摩托车等还可以听到发动机音效。现在，3D互动已应用于本年“双11”消耗电子会场，63个品牌商家、108款商品初次实行3D互动技能。
“已往家装电商做不了场景化展示，消耗者仅仅看商品照片，很难下刻意购买。现在3D购物办理了困难。创建3D线上展厅，相称于把一个门店覆盖至天下，让逛的人更多。”顾家家居相干负责人表现。
本年“双11”线上线下融合更为精密。银泰百货先容，银泰天下八成门店将覆盖定时达服务，消耗者在喵街App下单，最快1小时就能把货送抵家；居然之家和红星美凯龙带来“家装外卖”上门服务，北京、上海、重庆等地的用户，15公里范围内可以像点外卖一样“下单”家具。
新业态动员了新农人到场到电商直播里去。湖南省垣步县副县长刘书军说，在直播动员下，城步的电商体系创建起来了。本年1-9月，全县实现电子商务生意业务额4.9亿元，农产物网销总额7650万元，同比分别增长75%和37%。
“本年‘双11’的新业态让我们看到一个不一样的电商促销节。消耗升级的紧张驱动力是观念升级，当下消耗者正由物质型消耗转向精神、体验型消耗。比起已往，现在的消耗群体更乐意为产物功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单。”数字经济智库首席研究员胡麒牧说。
作者：张璇 王俊禄
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