“花”式直播带货！这个“女团”不一样寻常

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在广东省中山市横栏镇，有一群活泼在乡间地头的“探花姐姐”。她们以梦为马、以数为桨，从主妇跨界到主播，从小镇走向天下，在花海中乘风破浪、扬帆动身，被中央广播电视总台、新华社、南边日报、汹涌消息等媒体争相报道。她们究竟有何魅力？
6月13日，在2024年广东省全民数字素养与技能提拔活动现场，中山市委网信办有关负责人就“探花姐姐”花木导购员作育操持作精良案例分享，道出了这个“花”式女团的出圈记。
玩出“新格式”，突破发展瓶颈
“各人好，我是‘探花姐姐’，本日给各人先容一个新品种......”姹紫嫣红，芳香四溢，花丛中她们对着镜头，热情地向网友们倾销着花木。两年前，她们还只是家庭主妇和花农，对短视频拍摄、直播带货一无所知，现在仅需一台手机、一个支架，半小时她们就能拍摄制作出一条短视频。
她们有个共同的名字——“探花姐姐”，她们都来自同一个地方——中山市横栏镇。

“探花姐姐”拍摄短视频，倾销横栏花木。受访者供图。
中山聚集着近万家花木企业，是中国最大的热带和亚热带园林花草集散地。此中横栏镇拥有“中国花木之乡”称呼，花木产业年贩卖额超50亿元。然而，随着数字技能对市场环境的影响不停加深，“贩卖渠道单一”“从业职员缺口”“品牌效应不强”等标题一度制约着横栏花木产业的发展。

中山市横栏镇花木莳植基地。受访者供图。
转机出现在2022年的春天，数字的“种子”寂静在这座小镇生根发芽。
2022年4月，聚焦转型、技能、就业三大需求，横栏镇启动“探花姐姐”花木导购员作育操持，吸纳镇上妇女到场学习花草作育、视频拍摄、直播带货等知识，提拔女性花木产业从业者线上品牌营销本事，通过直播、短视频将横栏本地的优质花木卖向天下各地。
“‘探花姐姐’的工作时间很机动，非常适当那些‘宝妈’，赢利带娃两不误。”横栏镇妇联主席黄学颖在担当南边网、粤学习记者采访时先容，以“发掘需求、梳理需求、匹配需求、顺应需求”为工作脉络，颠末对横栏65家花木莳植户的走访调研，他们研究分析出“推广运营”“科学莳植”“谋划模式”等重要需求，针对性地开设了“花草养护”“莳植管理”“营销本事”“电商直播”等课程，同时衔接各方资源为“探花姐姐”们办理在实际使用中遇到的物流、包装、运营等困难。

“探花姐姐”项目电商直播培训课现场。受访者供图。
玩出“新格式”，挖出新机会。至今，“探花姐姐”项目已开展了四期培训，课程内容共设3大类、18小类，席卷花木从业者数字工作本事的方方面面，并随项目推进连续动态调解，资助“探花姐姐”在数字头脑、数字工具和数字武艺三个维度实现均衡发展。现在中山已有400多位妇女到场到“探花姐姐”项目中，这支跨界“女团”正在日渐强大。
耕出“新花田”，抱团抢占商机
早先，“探花姐姐”项目的开展并非一帆风顺。中山市委网信办有关负责人在采访中告诉记者，首期“探花姐姐”培训，他们发现横栏花木产业女性从业职员对该项目仍存在到场积极性弱、能将培训所学转化为实际收益的比例小等标题。怎样破解数字素养与技能提拔的实效性困难？中山创新计划了“探花姐姐”班级模式，连续引发到场者的内生动力。
单木难支，合抱成林。厥后，“探花姐姐”项目推进方通过设置班委，针对班级设立班长、副班长、学习委员、构造委员等职务，鼓励、敦促和引导学员设立平台账号、开展电商直播、制作引流内容等举行长效跟进，并将学员的数字技能、花木产物、贩卖渠道等资源举行整合共享、上风互补。

“探花姐姐”们一起举行直播。受访者供图
同时，班级将精良的“探花姐姐”作为范例举行宣传树模，开展“传帮带”，资助更多“探花姐姐”率先通过数字技能的转化运用，乐成打造个人IP，形制品牌效应。精良班委后期还为“探花姐姐”项目提供经济赞助，不停形成良性循环。

“探花姐姐”们相互交换学习。受访者供图
众人拾柴火焰高。现在，“探花姐姐”们从“单打独斗”走向“抱团取温暖”，共同耕耘出了一片增收致富的新“花田”，让数字素养与技能提拔工作真正实现“1+1>2”的协同效应。
中山市委网信办有关负责人表现，在培训班竣事之后，“探花姐姐”的班委仍旧形成非常细密的互助帮带关系。“我以为这是这个项目非常温情的一点，也是其与传统电商培训项目差异之处。”
探出“新花路”，抖擞产业活力
两年多的时间里，“探花姐姐”项目在横栏镇各处花开、硕果满枝，探出一条妇女机动就业的“新花路”，让这个小镇抖擞了新的活力与生气。
至今，“探花姐姐”花木导购员作育项目已开展课时60余节，有用覆盖超2500人次，有力提拔女性花木产业从业者的数字工作本事。

“探花姐姐”们在老师的引导放学习直播带货。受访者供图
数字素养与技能提拔要有高度和力度，也要有温度。在强化数字技能、作育技能等硬力气的同时，“探花姐姐”项目也注意进步花木产业从业者人际来往、联结沟通等“软力气”，强化了横栏妇女群体的自我代价与社会认同，进而促进人的全面发展。
对于这一点，不少“探花姐姐”深有领会。在到场“探花姐姐”项目后，她们脱离了以往繁琐的莳植、养护和搬运等后勤工作，转而投入线上平台账号的运营引流工作当中，基于收益提拔约请工人来完成后勤工作。“这个项目低落了我的劳动强度，提拔了我的自负与收入，还改善了我们夫妻的关系，再也不会由于琐事而吵架了！”
日子如花儿般红火起来，产业也繁茂起来。“探花姐姐”项目启动以来，在中山市网信、妇联、宣传、农业、文旅、人社、工会、团委、院校和社会十大主体的协同联动下，通过线上的电商直播、平台引流和线下的文旅观光、农副贩卖等方式，已乐成买通抖音、快手、小红书等10余个平台的线上营销渠道，促进超15%的中山花木谋划主体取得转型实效，推动近400名匀称年事为35岁的妇女成为“探花姐姐”、实现再就业，乐成开辟“探花游”文旅门路并欢迎研学团近百次，动员花木产业直接增收效益超万万元，充实实现数字素养与技能提拔的实际效益转化。

“探花姐姐”们倾销的花木。受访者供图
以“数”为桨，顺流而上；以“数”为光，照亮火线。“探花姐姐”们的故事是广东数字赋能镇域经济的一个生动写照。未来，“数字之花”将盛放在南粤大地的各个角落，全面激活“百万万工程”新动能，加速绘就高质量发展新图景。（统筹：何静文 门丽丽 策划：黎妙娟 田华征 笔墨：张治伊 刘洋）
（编辑 黄练）

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