每经热评｜6·18超等头部主播风光不再 直播带货进入理性消耗新阶段

运营笑笑

每经批评员 王紫薇
随着消耗者对购物体验的日益器重，直播电商行业迎来了新的迁移转变点，超等头部主播“一统天下”的局面不再。从本年6·18各方披露的环境来看，明星主播相比以往的生动度低落了不少，带货体现也没有之前那样气势如虹。
好比，小杨哥在5月25日的个人抖音号开启了一次专场直播，昔日促销期间的多日连播没有出现。5月25日，辛巴开始他的6·18直播并表现，操持通过十场直播的方式让辛选风俗没有辛巴，让粉丝风俗辛巴的脱离，让行业逐步淡化辛巴的舆论。同时，力推辛选团体旗下的其他主播。而对峙在一线直播，但直播时长有所紧缩的超等头部主播李佳琦，在6·18开始前就直言“本年的6·18大促难”。
笔者以为，超等头部主播个人的生动度低落，跟其自身的发展节奏、发展方向有关，也与消耗者不再单纯寻求低价，而是更加注意内容的丰富性、咀嚼的个性化以及购物的便捷性有关。
近几年直播带货高速发展，直播已成为商家必备的贩卖情势。而随着直播电商行业的规范，市场已经徐徐成熟，消耗者对直播带货不再感到新奇，在作出购买商品的决议时变得更加理性。
与之对应的，店播开始鼓起，这也是品牌厂商和消耗者变得更为理性的又一例证。对于品牌厂商来说，超等头部主播的直播间可以为某一款产物带来高曝光度，并依赖主播个人的流量加持实现“爆品效应”，但对于品牌厂商来说，却很难沉淀自身的用户资源，并带来复购与品牌口碑。对于消耗者来说，在必要购买商品时搜刮品牌直播间去下单会更加省时省力。而在这个购买过程中，理性消耗的理念贯穿始终，本来头部主播依仗的个人魅力、代价力等已经不是驱动消耗者作出购买举动的决定性因素。
固然，变革的是消耗风俗，稳固的是这个依然增长的市场。来自商务部的数据表现，2023年上半年，重点监测电商平台累计直播贩卖额1.27万亿元，直播场次数凌驾1.1亿场，直播商品数凌驾7000万个，生动主播数凌驾270万人。
本年6·18期间的超等头部主播不再像以往那样风光无穷，对他们而言，如许的变革既是挑衅也是机遇。超等头部主播必要不绝顺应市场变革，提拔自身本领，才气在剧烈的竞争中保持上风。对于直播电商行业来说，如许的新变革也在促使直播电商继续朝着更加理性、专业和多元化的方向发展。随着直播电商行业进入新阶段，在这场厘革中捉住机遇的人，将成为行业新的领航者。
逐日经济消息

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