电商数据亮眼，快手三季报来了，股价大涨…

巫溪小哥

11月21日，快手科技发布2023年第三季度业绩，总营收同比增长20.8%至279.5亿元。别的，本季度，快手的经调解净利润提升至人民币31.7亿元，相比于2023年第二季度的26.9亿元，环比增长17.8%。值得注意的是，三季度，快手电商数据体现亮眼，取得了优于行业大盘的增长。
本日早间，快手股价开盘大涨，一度涨超5%。

三季度GMV实现2902亿元

数据体现，三季度快手电商生意业务总额（GMV）同比增长30.4%达2902亿元。快手科技首创人兼首席实验官程一笑在昨日晚间举行的业绩电话会上提到，在传统的电商淡季，快手电商仍然显现了独特的韧性和上风。在2023年第三季度，通过丰富的供给与风雅化运营，快手电商GMV远超行业增长，同比增速高出30%。随着供给和生态的不停繁荣，进一步撬动用户需求，三季度月均买家数目靠近1.2亿。
对于快手电商的高增速、一连性及驱动力，程一笑在业绩会上分享了底层逻辑的思索：起首，中国电商还没到零和博弈阶段，天花板仍会一连提升，快手在此中发挥偏紧张作用，这紧张得益于快手差别化的用户属性，更普通化、更下沉。只管大众人群获取信息的渠道相对有限，但他们对品格生存和低价好物的寻求不绝存在，同时消耗忠诚度更高，更契合快手的信托电商和社区氛围。程一笑表现，盼望在快手的助力下，大众人群的需求被不停创造和满意。
其次，供给侧仍然有较大增长的空间。许多品牌和财产链商家都有成熟的线上运营本事和投入资源的意愿，但在快手的发展还在起步阶段。随着平台规则更公道、清晰，基建和商家营商环境一连改善，与快手深度互助的意愿也在一连增强。好比消电家居品类，三季度月动销商家数目同比涨超80%，动员GMV超大盘增长。未来，无论是头部类目女装、消电家居，照旧涨势强劲的活动户外、百货等，随着用户需求的多样化和风雅化，供给仍在不停创新，快手有信心成为商家紧张的线上增长渠道之一。
别的，差别场域也都有一连增长的空间，内容电商通过与内容消耗场景的协同，增强对用户需求的洞察，进一步提升匹配精准度和转化服从。未来泛货架的扩流和创建，也有助于提升复购。
关于未来快手电贸易务增长的驱动因素，程一笑称，他有信心一连提升用户购买频次，同时转化更多买家，当前高双位数的MPU渗出率另有较大提升空间，同时品牌和品类的丰富将一连动员客单价的增长。

“双11”体现超预期

克日，快手也刚刚竣事了本年的“双11”大促，本年的“双11”，快手的电商GMV和订单量等均创新高，单日峰值创下记载，品牌与泛货架成为增长亮点。数据体现，近1亿快手消耗者和高出100万的商家、达人参加了此次大促，“双11”全周期订单量增长近50%，预售GMV同比增长84%，中小商家GMV同比增长75%，品牌GMV同比增长155%。
程一笑回首本年的“双11”指出，团体照旧超预期的，在当前市场和消耗大环境下，对”双11”大促的体现很满意。他表现，本年“双11”，快手升级了产物本事，简化了商家报名士程，提供官方选品服务，通过更完满的爆品流量机制以及数据化工具，搭建起商家与平台之间的“产物化”桥梁。同时，通过丰富的流量操持和智能补贴战略，资助商家孵化爆品、运营大场活动，实现GMV跃迁。别的，快手的活动运营和营销本事也在不停提升，通过对“标杆爆品”的运营，撬动用户寻求极致性价比的购物心智。
商城方面，本年“双11”快手开放了一级流量入口，丰富货盘，强化商品基建，打造特色营销场景。活动期间，商城GMV高速增长，占大盘GMV约10%。未来，商城作为内容电商的增补场域，紧张碰面向有电商购物心智的用户，旨在增强其复购，满意用户确定性的购物需求，进一步提升购买频次。供给方面，内容场和货架场一连深度融合，联合快手的内容上风和差别化，增强商品卡内容创建。同时，也通过打造丰富的营销场景，不停强化用户心智。

大模子试水赋能多场景

在各个互联网大厂争相拥抱大模子的期间，快手也在本年年初启动了新AI战略，并订定了战略目的——确保在大概到来的新技能突破中保持国内第一梯队，结归并赋能现有业务场景；同时力图通过自主颠覆式技能创新，带来业务领先上风，改变市场格局。
程一笑透露，现实盼望来看符合预期。详细来说，快手的语言大模子——快意130亿和和660亿大模子已到达行业内划一规模领先程度，同时也已经开始朝千亿规模语言大模子以及多模态大模子的研发。别的，快手也推出了文生图大模子——“可图”，具备强大的文本明白、丰富的细节刻画和多样的风格转化本事，可基于开放式文本天生风格多样、画质风雅、创意十足的绘画作品。
如今，快手也在加速推进大模子的场景化落地。程一笑增补，在内容消耗侧，依托可图大模子在短视频品评区推出了“AI玩评”功能，用户输入各种创意笔墨即可一键天生海量风格图片，从而更便捷地在品评区举行意见意义互动。近期，也开始内测“AI小快”账号，在短视频品评区为用户提供互动问答、图片天生、攻略检索、文案修改等多种基于短视频应用场景的AIGC服务。在内容供给侧，快手旗下的视频剪辑类产物“快影”和功能拍摄类产物“一甜相机”，已经具备多种AIGC创作本事，让创作者轻松地将照片或视频转换为差别风格和结果的内容，并主动天生符合内容语境的文案。在贸易化场景侧，快手的大模子在营销素材创意短视频素材天生、快聘及房产直播的数字人播报和互动对话等场景的应用也越来越广泛。
程一笑末了总结，快手如今各个技能和业务部分都在积极拥抱大模子技能海潮，等候且信赖未来另有更多大模子应用出现给各人。

责编：万健祎

校对：王蔚

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