快手电商618大促订单量同比增长近四成，买家数同比增长近三成

巫溪小哥

新京报贝壳财经讯（记者白金蕾）6月19日，快手电商发布618大促战报。数据表现，在6月1日至6月18日大促活动期间，快手电商订单量同比增长近四成，买家数同比增长近三成。品牌商品GMV（商品生意业务总额）同比增长超200%，短视频挂车下单订单量同比增长近210%，搜索付出GMV同比增长近130%。
具体类目上，生鲜类GMV同比增长70%，服饰鞋靴GMV同比增长268%，家用电器GMV同比增长245%，无线洗地机、节能空调、智能冰箱成为快手用户购买最多的家用电器产物。
品牌商家在本次快手618大促活动中体现亮眼，同时，短视频、搜索等泛货架场景成为商家在快手谋划的紧张增量。
这得益于快手电商本年推出的川流筹划与全域谋划战略。川流筹划是快手电商2023年推出的优质商家流量鼓励筹划，货主商家给达人提供分销商品且开电商自播就可得到平台精准流量扶持，快手电商将从全域（包罗关注页、精选页、发现页、短视频引流直播间等）给予商家直播间嘉奖流量。
川流筹划买通了原来相对独立的达人分销和品牌自播，通过达人分销资助商家定位客户群，并将这一群体精准保举给商家自播，同时也对分销达人举行流量嘉奖。
2023年，快手电商将拿出600亿川流流量来助力商家发展。官方数据表现，2023年一季度川流筹划给加入的谋划者团体带来的GMV增量高出15%，预计Q2这一数字将到达20%。
泛货架场域也是本年快手电商的紧张增量场景。本年2月，快手电商发布“全域谋划”战略，夸大商家在快手必要以店肆谋划为核心，平台将会以“短视频+直播”为核心的“内容”场域，和以“搜索+商城”为核心的“泛货架”场域，作为将来发力的两大方向。
如今，快手电商货架场内聚集了保举、商城、搜索、店肆的差异场景。2023年一季度快手电商泛货架场域流量同比增长58%，GMV同比增长76%。本年快手电商618的大促数据也证明，更多的快手商家正在通过内容及货架场景得到更快增长。
编辑 徐超 校对 翟永军

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