“三觉”“四度”：抖音号运营编辑要诀

云轩宝贝

作者：戴兵 魏业萌
泉源：《全媒体探索》2024年6月号

三年生产6万余条消息短视频，欣赏量1000万以上的视频7000多条，每月均匀新增粉丝近70万……由齐鲁晚报·齐鲁壹点运营的“齐鲁晚报·果然视频”抖音号（以下简称“果然视频”）在三年时间内粉丝由300万暴涨到2800余万，成为山东省内粉丝最多、影响力最大的消息媒体抖音账号。
总结下来，运营团队的履历就是：“三觉”，即从视觉、听觉、感觉三个维度上优化每一条消息短视频；“四度”，即在速率、热度、深度、温度四个方面下功夫打造爆款。
视觉：能用画面展示的没须要用笔墨
当下，多数媒体内容团队在视频生产中易犯的错误，就是文案与画面不匹配，文案信息量大于画面信息量。须知，相比笔墨信息，用户更轻易吸收画面转达的信息。因此，短视频制作过程中，能用画面展示的就没须要用笔墨；没有现场画面的，可以用动画、资料画面等更换。好比，在2022年10月引发关注的江西高中生胡鑫宇失落事故中，因死者失落已逾106天，且涉及个人隐私，“果然视频”就用动画情势还原了事发现场。
别的，在选择视频素材时，画面只管稳固、高清，注意远景、中景、近景和特写的交织运用，至少提供3种镜头语言。在灾难事故报道中，无人机航拍视频可以带来猛烈的视觉打击力，流传效果更好。
听觉：珍视现场声，用好配景音乐
受众的听觉体验是消息短视频创作中不能忽视的一环。最贵重的声音是现场声，现场声与画面连合能完善还原消息现场情境，敏捷拉近与受众的隔断。有的现场声以致能独立支持一件短视频作品，好比2023年8月蒋万安访问上海期间，“果然视频”创作的《蒋万安观光上图东馆 赞：这里也太享受了吧》，就是捕捉、出现了一句现场声音，欣赏量到达1000万+。
配景音乐也是加强消息短视频感染力和流传力的紧张因素。配景音乐不但可以衬托氛围、转达感情，还能提供沉醉式的观看体验。好比，2022年8月东部战区位台岛周边开展实战化连合演训，“果然视频”创作了一系列消息短视频，所选用的配乐都是气势恢宏、奋发民气的，劳绩了很好的流传效果。2022年2月北京冬奥会期间，“果然视频”制作的《羽生结弦唯美演绎〈春来了〉》，共同钢琴曲原声，显现羽生结弦的精致舞姿，实现了视觉、听觉的完善融合。

感觉：融合运用视频要素，预检流传效果
视觉、听觉之外，消息短视频制作还得讲求点“感觉”，这也是最难的部分。
要找到对的“感觉”，创作者起主要能融合运用各种视频要素。在选好画面与声音的底子上，要公道设置标题、字幕、画外音等要素，奇妙应用转场、配乐等本领，并注意细节处理处罚。好比，2024年6月17日，广东梅州遭遇强降雨，村干部收到泄洪关照后喊话村民撤离。“果然视频”开头接纳“村干部黑夜沙哑着嗓子大呼：‘全部人起床，发洪流了’”的现场声和画面，紧跟着出现半小时后洪流到来的画面。那一声声重复呼唤的客家话，陪同着告急又略带难过的配景音乐，声音与画面精密连合，观众的感情也随之升沉。很多用户在批评区复兴：“这才是村干部该有的样子”“以为他救了很多人”。
别的，创作者还要定好脚色、预检效果。在推出某条短视频前，创作者要从平常用户的视角出发，预判、查验作品的流传效度。假设你刷到自己制作的内容，会不会被吸引？会不会给其3秒停顿的机遇？假如你自己都不乐意停顿，阐明这肯定不是一条好视频。
总之，一条优质的消息短视频肯定是视觉、听觉、感觉完善融合的效果。想要消息短视频爆款不停、热搜不绝，仅靠上述三点还不敷，我们还应该贴合消息特性，在速率、热度、深度、温度上下功夫。
速率：24小时在线，第一时间发声
移动流传期间，在媒体的猛烈竞争中，消息已不存在“独家”之说，只存在发布时间差。但在突发消息事故发生后第一时间跟进报道，还是“果然视频”的不懈寻求。
2024年5月1日2时10分左右，广东梅大高速发生路面塌陷事故。事故效果严肃，且正值“五一”假期首日，只管事发破晓，但“果然视频”值班编辑的消息敏感性被马上引发，当日从早到晚发布干系视频16条，半数播放量到达1000万+。
再如，2023年8月6日2时33分，山东德州平原县发生5.5级地震。28分钟后，“果然视频”编发第一条短视频《山东德州发生5.5级地震 济南震感显着 浩繁住民下楼避险》，信息权势巨子且实用。虽是破晓，记者编辑全员上线，不停跟进地震接济最新消息。从3时01分到8时04分，“果然视频”发布地震干系视频10条，多条登上抖音热榜，成为向公众报道德州地震最新情况的“第一窗口”。
热度：敏捷结构，连续跟进
夸大热度，既是夸大对热门事故的即时关注，也是夸大对热门事故的连续跟进。针对热门事故，“果然视频”通常盯得紧、盯得细，把用户关心的方方面面都用视频情势展示出来。
2022年2月24日，俄乌辩说发作。“果然视频”抖音号运营团队敏捷将报道重点切换到这一环球关注的热门事故上，连续追踪辩说最新盼望，时间关注美国、欧洲、日本、韩国等各国表态，并关注战场之外的外交、经济、文体等各个范畴，每天发布干系视频20余条。由于结构敏捷、报道全面，“果然视频”成为不少用户关注俄乌辩说的第一信息源，发布的视频条条100万+，1000万+、1亿+也不在少数。账号粉丝也随之暴增，最多时逐日新增十几万粉丝。
深度：立体化全面报道，深条理论述分析
在芜杂的碎片化信息中，有深度、有态度的报道也是受众的“刚需”，而且更能表现主流媒体的代价和专业本领。以是，在消息热门报道中，“果然视频”始终致力于发掘消息广度和深度，举行立体化的全面报道和深条理的阐释分析，转达态度、态度和代价观，做到消息性与头脑性的同一。
2022年8月，时任美国众议院议长佩洛西窜访中国台湾地域，激起天下人民猛烈愤慨。《环球时报》刊发锐评《“国会山富婆”佩洛西，你要肉疼了》，“果然视频”快速构造二次创作，将这条笔墨批评转化为短视频情势，“精简文案+视频资料+强节奏音乐”的组合，将受众的每一种感官都变更起来。
再如，2023年9月10日，李佳琪在直播带货中失言“翻车”。“果然视频”没有停顿在致歉、脱粉等碎片化信息的播发上，而是深挖李佳琪背后资源运作及花西子等扮装品产业暴利，连续发布30余条短视频，让受众对李佳琪何以“翻车”、扮装品直播产业内幕等均有了较为全面深入的相识。
温度：以细节出现引发情绪共鸣
新媒体期间，消息叙事的一个明显厘革在于从信息流传到故事报告的变化、从究竟出现到情绪转达的变化。讲好消息故事的关键在于细节出现、情绪共鸣。在短则几秒长不外1分钟的短视频创作中，显现细节及蕴含在细节中的温度尤为紧张。
在2022年2月4日北京冬奥会开幕式节目《闪亮的雪花》演出中，有一个细节很“戳人”——一只掉队的“小鸽子”被奔驰而来的“小鸽子”姐姐牵手带回队伍中。编辑在观看直播时捕捉到这一充满温情的细节，第一时间推出短视频《迷路的孩子早点回家 北京冬奥会开幕式这个细节 中国人看懂后红了眼眶》。视频一经发出就被抖音平台推上天下热榜第一位，点赞量到达540万，播放量突破4亿。

结语
“齐鲁晚报·果然视频”抖音账号运营中总结的“三觉”“四度”，仅是媒体内容运营的底子履历。各媒体定位差异、天禀差异，还需机动运用、辩证施策。通过有效的内容运营，媒体可以实现更高阶的“四度”，即：辨识度，从被粉丝望见到被粉丝记取；专业度，从被记取到被粉丝认可；毗连度，从被认可到被粉丝信托；代价度，从被信托到连续被粉丝夸奖。
（戴兵：齐鲁晚报·齐鲁壹点新媒体产物孵化中心主任；魏业萌：“齐鲁晚报·果然视频”抖音号编辑）

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