快手电商陈诉：84%用户担当主播保举产物

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作者: 亿邦动力网 泉源: 亿邦动力网 2019-06-17 16:55
【亿邦动力讯】6月17日消息，日前，秒针体系发布《快手平台电商营销代价研究》陈诉，偏重分析了以快手为代表的短视频平台怎样赋能电商营销。
数据体现，2019年1月-5月期间，有关短视频的讨论声量同比增长125%。而广告主的反馈则更显态度光显：2019年，过半的社会化营销预算将会放在短视频和直播上，相比于2017年增长了3成。
据悉，快手平台团体人群对电商的担当度高于匀称程度，此中3C产物、美妆和护肤品等重要品类广告的TGI（目的群体指数）更高。假如仅看TGI，快手用户对于家装、珠宝金饰和3C产物三种广告范例的偏好程度明显高于全网用户。

除此之外，快手平台上的用户与主播之间的情绪接洽也能拓宽变现渠道，推动“内容带货”。陈诉数据体现，32%的快手用户由于信托主播的保举而购买产物。2019年Q1活泼网红数量同比增长13%，活泼度高出80%。

而且，对商品感爱好的快手用户，会直接在品评中扣问其他消耗者，也会根据短视频下的讨论来决定是否购买。陈诉指出，近半数用户会在快手品评区寻求购买意见，有92%的快手受访用户满足主播保举的产物，84%用户未来仍乐意担当主播的保举。
值得一提的是，高出4成用户会在线下向家人朋侪保举本身买的产物。以青海省为例，2%的快手用户占比，对应的是高出500的TGI。

据先容，创建内容生态是品牌在快手营销的根基，品牌方在包管连续优质内容透传的底子上，搭乘平台上粉丝经济的红利。
在此过程中，短视频内容和主播保举是影响用户产生购买的关键因素，也是公域流量+私域流量在快手电商营销中的最直接体现。
陈诉体现，快手用户的地区分布与互联网团体人群地区分布趋同，在主流消耗市场拥有巨大的用户规模。与此同时，快手的用户规模在年龄条理上连续纵深，在中年和老年群体中得到加速分泌。

现在，快手针对头部和中小型达人分别推出快接单和快享操持资助达人对接商家举行营销，升级快手小店举行卖货变现。
（文/K.K）
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