抖音货架电商首交双11结果单：动员日均销量增长156% 直播带货还是王牌

运营笑笑

每经记者：王紫薇 每经编辑：刘雪梅
这个双11，平台们纷纷隐去GMV等数字，战报中更关注与实体经济的联合及发展。
11月12日，抖音电商发布了“抖音双11好物节”数据陈诉。数据体现，10月31日至11月11日，抖音电商内到场双11运动的商家数目同比增长了86%。
直播带货还是抖音的王牌。在时长上，双11期间，抖音直播带货总时长累计达3821万小时，均匀每天直播时长达318.4万小时，7667个直播间贩卖额高出百万元。

直播带货还是抖音的王牌 图片泉源：逐日经济消息 资料图
对比本年“抖音921好物节”（9月9日至21日）期间，抖音平台直播时长累计3376万小时，均匀每天直播时长累计259.7万小时。可以看出，抖音的商家对直播带货的偏幸有增无减。
另一方面，抖音本年双11期间重点打造货架电商，加强商城、搜刮、橱窗等渠道的谋划，这些范畴也迎来了高增长。

数字透视：国货商家涌进商城

从数据来看，直播带货还是抖音的王牌。
本年抖音平台到场双11大促的商家在增多，抖音提供的数据为同比增长了86%。
抖音电商总裁魏雯雯曾体现，在2021年5月1日~2022年4月30日，抖音电商拥有386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态同伴，并新增180万新商家入驻。
对比之前的数据，此次双11到场的商家体量更为可观，直播带货的时长也有增无减。
百联咨询首创人庄帅曾告诉《逐日经济消息》记者，均匀累计时长的增长也意味着商家在抖音电商平台投入了更多的人力和时间，即对商家的粘性在提升。
此次两大数据也透暴露了抖音平台的到场大促的商家，险些将直播带货作为到场此次双11的重要本事。
除此之外，货架电商也体现出了强劲的潜力。
抖音双11好物节陈诉体现，运动期间抖音货架电商动员日均销量同比增长了156%，商品曝光量是上半年的1.6倍。

抖音货架电商此次体现出了强劲的潜力
在这此中，商城场景增长飞快。在本年618运动期间，抖音商城场景就迎来了高增长，动员销量同比增长514%，搜刮场景动员销量同比增长293%，到场运动的商家数目同比增长159%。
好比，原来在抖音平台打造直播间为主的商家“衬衫老罗”，本年也开始发力抖音商城的运营，动员店肆均匀客单价从120元进步到260元。
从抖音商城的数据来看，国货品牌成为消耗者最青睐的商品范例。陈诉体现，在抖音商城双11热卖商品榜前100中，国产商品占比高出了90%。
这也与抖音双11“中场”公布的数据划一：在10月31日至11月6日期间，家电类产物在抖音商城的日均贩卖额是客岁同期的11.9倍，此中贩卖额前十的家电商品，且全部为国货品牌。
在此次终极的战报中，添可智能洗地机、科沃斯扫地呆板人和石头扫吸拖一体呆板人等家电产物的贩卖额居于火线。
别的，冬季保暖好物，如泡脚桶、羽绒服、羊绒大衣在该平台的日均销量也分别上涨了552%、154%和126%。国货服装品牌鸭鸭羽绒服、波司登梵高联名外套、KAALIXTO国潮板鞋等国产物牌服饰也颇受欢迎。

数字之外：平台深耕产业链

此次双11之前，抖音已经透暴露对货源的渴求。无论是打造可以“逛”的商城，还是提升用户粘性及复购，作为平台，抖音都必要扩大自身的商品池。
中小商家体量巨大，这是抖音无法忽视的群体。这从拼多多的乐成可见一斑。在此次双11之前，抖音开始测试9块9包邮板块。业内人士告诉每经记者，抖音此举多是盼望聚集海量商家，形成海量货源池。
在9块9包邮之前，本年6月，抖音还发布了“产业发展操持”，体现将充实使用优质资源，针对天下的产业集群，打造百强产业带，体系化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产物着名度，助力发展地域经济。
这都是对商品池增补的计谋。究竟，富足的商品是供应链创建的第一步，而供应链的创建要一步一步来。这也是平台经济与实体经济联合的必经之路。
体现在此次双11中则是，“抖音双11好物节”开始关注社会代价创造。
此中，抖音扶持“产业发展操持”的商家，借助运营服务支持、整合优质供应链资源等方式资助更多发展中的国货赢得市场。
双11好物节数据体现，10月31日至11月11日，福建福鼎白茶产业带商品日均贩卖额同比增长了187%，日均商品搜刮量同比增长128%；有26家福鼎白茶店肆在运动期间贩卖额高出了百万元。
别的，抖音的“匠心优选”专区，及深入源头，将农产物、国货、非遗好物发掘，在平台给予肯定曝光量的窗口专区中。紫砂茶杯、杨老师麻花、三星堆青铜祈福摆件、纯银耳饰和祥禾饽饽铺枣泥卷等商品均有亮相。据统计，双11货架消耗场景动员该平台非遗好物日均销量同比增长316%。
双11期间，“山货上头条”落地甘肃，特殊上线了“风味甘肃”专区，投入百万资源推介该地农货。陈诉体现，祁连山羊肉、亚麻籽油、天水花牛苹果等“甘味”颇受消耗者欢迎。
此次抖音的双11，可以说是内容带货与货架电商协同发力的一场双11。台前，平台增长的数字透暴露业务多元增长；幕后，则是平台经济与实体更深入联合的发展趋势。
逐日经济消息

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