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作者｜西西弗
数字人直播带货正在进入新阶段。
从客岁龄字人爆火之后，在直播带货范畴的应用就被广泛实验，胡兵、瑜大公子等头部主播乃至开发了本身的数字孪生，一起走入直播间。
但究竟上，直播间里的数字人大多负担品牌宣传作用，且制作本钱昂贵。数字人直播带货并未在业内形成规模。
不久前，百度利用AI数字人举行直播带货实行，卖出了代价20万元的无人发掘机体系，以及30万元租金一年的元宇宙假造土地。这让数字人直播带货进入新阶段。
本周二，剁椒TMT（ID:ylwanjia）等多家媒体齐聚百度，共同对话百度数字人与呆板人业务负责人李士岩。他表现，现在百度推出的数字人带货主播，本钱可低沉30%，让更多企业和品牌实现数字人直播自由。
已往困扰数字人财产链的核心题目就是，财产链条长，必须先做找做模子的公司，做完模子要找做绑定的公司，做完绑定找做动力学的公司，然后还必要找语音公司、AI视觉公司，末了找软件公司工程师做集成。
一套流程下来，一个定制化数字人动辄几十万乃至上百万。而百度智能云的曦灵数字人平台，现在可以通过一张照片完成超写实数字人的照片建模，在建的底子上可以举行微调和美颜，可以做到高精人像、个性化、超快速的生产。
“肯定要做到下载安装即用，利用者不消太多技能，会用Windows、会用Word就可以大概利用这个产物。”李士岩表现。
那么，百度智能云带来的新一代数字人主播，商家会买单么？
平台助推假造主播带货
整个互联网行业都在内卷，直播带货范畴也一样。
一方面是，直播间真正有履历的主播并不多，而自播鼓起之后，良好的主播更抢手，商家和直播带货机构到处挖墙脚；另一方面，直播间的内容筹谋并不轻易。早先有羽绒服品牌将直播间设在雪山脚下，后有董宇辉中英双语直播，都不太轻易复制和逾越。
这时间，假造主播的出现，给直播带货范畴带来新变量。
一开始，数字人多以“二次元”IP的形象进入直播间，只是为了品牌宣传作用，活泼直播间氛围，比如，我是不白吃、冷静酱等。
随后，数字孪生带货主播以及高精度的仿真数字人登场。
比如，淘宝假造员工冬冬，在淘宝直播专场中专职售卖奥运特许商品；家居品牌红豆连合明星数字人胡兵，在抖音开展了一场假造直播走秀；MCN机构遥望不但打造了数字人孔襄，还为旗下的主播瑜大公子打造了其孪生AI主播周小瑜，与真人睁开带货PK……
现在，包罗卡姿兰、珀莱雅、完善日志等美妆护肤品牌，以及卡宾等鞋服品牌、信良记如许的食品品牌在内的淘宝直播间，都有假造主播在直播卖货。
商家们选择假造主播天然是看重它们的上风，比如，假造主播可以实现24小时不中断直播，而且，不会出现抱病、闹感情等不测情况。
除了商家以外，直播平台也在推动假造主播的发展。不久前，淘宝公布了2022年直播营销的三大发力方向，此中，假造主播和3D场景成为了平台新驱力。
根据淘宝官方的数据，累计1000+位商家已到场直播3D绿幕期间。而且，平台还开放给商家的“智能直播间”推广页面，此中“一键开播，智能天生脚本”、“多个官方主播形象可选”的上风对商家相称有勾引力。
商家的选择，平台的推动，乃至催生了数字人财产链的发展。搜刮“数字人”三个字，开始检索出来的结果数字人制作外包公司的广告链接。
不外，现在的数字人财产链还面对两大题目，一是数字人形象不高清，交互体验差；二是代价较高。以现在超写实明星数字带货主播为例，定制费用大概到达几十乃至上百万。
怎样实现假造主播带货规模化？
假如将直播带货数字人的制作本钱大幅低沉，能否实现数字人带货的规模化？
“近来我们打仗了一个举世做假发TOP3的商家，他们非常必要超写实数字人。”李士岩表现。
像美妆、假发等必要超高精度数字人做及时显现的商品，由于技能限定，现在大多数直播平台都不能通过数字人售卖，而这是百度极其看好的市场和赛道。超高精度数字人诞生之后，通过数字化情势来售卖，不但仅是帮商家节省本钱，数字化情势可玩的东西更多，体现力、塑造力更强。
百度智能云曦灵平台内置行业“顶配级”超高清数字人，配Smile Talk 心情可控算法、4D扫描呆板学习方案、Smart Rig绑定控制体系，使得数字生齿型合成正确率到达98.5%，而且可以通过模仿真人语言时肌肉动态还原口型变革，以及超天然的动作、心情、口型为直播增加“真情实感”。
同时，该平台数字人支持真人驱动和AI驱动两种方式，AI驱动下，用户无需动捕服，仅仅通过一个RGB摄像头即可完成直播，音色迁徙，确保假造主播声音同等性，同时驱动数字人。
根据官方先容，已经服务几十家客户，包罗本年冬奥会为央视做的提供及时播报手语主播，给央视网做的小C，以及与国家航天局相助做的火星车数字人祝融号等。
曦灵平台在数字人产能方面重要办理了两大题目。一是生产超写实数字人。
这类数字人与低写实数字人的本质区别在于，整个面部的驱动、天然度、面部上百块肌肉都可以驱动下来，可以非常无穷靠近真人。
此前，受困于2D数字人和卡通低精度数字人的直播，有些场景是无法显现的。比如直播带货过程中，卖衣服、卖假发、卖彩妆，低精度数字人是无法展示的，它们无法将衣服穿在身上，也无法卖真实的假发。
李士岩举例说，真人去卖服装受园地限定，最多只能给摸面料，并提供主播试穿。假如在一个数字空间里，完全可以有数个模特，通过走秀的情势，通过更好的运镜来显现服装。
除了精度更高以外，曦灵平台推出的数字人还突破了交互性，以及高本钱等方面的困难。
以此前银河众星旗下明星主播胡兵的数字人直播为例，一场直播本钱快要百万，比平常单场直播本钱高出3-4倍。
根据百度智能云官方调研，即便是平凡一场直播，商家必要直播间搭建本钱、专业的运营团队，主播月薪、以及园地租用费等，加起来每年大概15万起。但按照曦灵的软件可以低沉数字人30%乃至50%左右的本钱。
商家会为超写实数字人买单么？
现在，摆在假造主播眼前最大的题目照旧交互性题目。
比如，在天猫的vivo手机官方旗舰店里，数字人直播时会舞蹈活泼氛围，但是，当有效户举行互动时，假造主播更像一个呆板人，完全实现不了互动，也无法复兴用户提出的各种题目，只是在公屏上笔墨复兴：“您刚才提到的题目，可以接洽咱们店肆客服职员帮您跟进处理惩罚。”
有效户表现，不管假造主播怎样智能，都替换不了真人主播的陪伴感。假造主播说的买它、不要错过之类的营销话术，加上呆板腔，感觉失去了魂魄。
在这方面，百度智能云也提出了相应的办理方案。AI驱动的假造人可以提前完成内容编辑，让数字人24小时直播不中断，通过搭载PLATO百亿参数对话大模子，包管消耗者在任何时间进入直播间，都有专属的数字人主播展示产物，随时谈天，实现智能问答和互动。
更告急的是，假造主播的全天候长时间直播将拉长电商平台在线用户时长，以及活泼度。同时，平台争抢假造主播背后，不但单是劫掠用户，也在劫掠商家。
李士岩表现，现在来看，数字人直播带货最重要的应用场景就是闲时流量延伸直播时长。“在平台流量夺取配景下，哪个直播间直播的时长越长，平台倾斜的流量就越高。”
此前，另有平台向某商家输出案例，将其竞争对手通过假造主播直播带货，得到的收益与通例不开播的情况举行比力。“开播的商家比不开播的商家收益高出10%-30%。”
固然一部门商家依然对假造主播还在观望，但数字人直播的本钱低沉之后，无疑给到了行业更多实验的时机。
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发表于 2024-8-14 17:14:03
