直播行业乱象丛生，为何羁系严打不起作用？

云轩宝贝

央视“3·15”晚会曝光了哈尔滨聚享互娱文化传媒有限公司用“抠脚大汉”冒充玉人主播骗粉丝打赏的骗局。人们一方面讽刺“粉丝大哥”智商不在线，一方面感叹网络直播行业套路太多，水太深。

网络直播鼓起于2016年。作为一种新兴的网络交互方式，网络直播一经鼓起，就吸引了各色人等纷纷入局，一时间出现了许多直播平台，各人都可成为主播，观众趋附者众，网络直播行业呈井喷式发展，形成了一个有着千亿规模的新兴产业。


比年来，我国电商直播异军突起，CNNIC（中国互联网络信息中央）统计数据表现，停止2021年6月，我国网络直播用户规模达6.38亿，此中电商直播用户规模为3.84亿，而同期我国网民规模达10.11亿。可以说，近七成的网民看直播，近四成的网民是电商直播用户。


新兴市场巨大的长处自然会引来各方抢占分食，而早期规范不到位导致了整个行业泥沙俱下，乱象丛生。“粉丝大哥”受骗只是冰山一角，许多直播行业见不得人的勾当还没被曝出来。总之一句话：中国的直播行业，是个骗子聚集的地方。如许说，打击面大概过大，但网络直播行业之乱，也是众所周知的究竟。


固然，网络直播乱象也引起了干系行业协会和羁系部分的关注。2020年6月以来，干系网络直播管理政策麋集出台。国家发展改革委、网信办、天下“扫黄打非”办、市场羁系总局、国家广电总局以及中国广告协会，从内容、市场买卖业务、市场准入多个层面出台了涉及平台、内容、打赏多个环节的规定和规范要求，对网络直播举行全方位的羁系。


但就是在如许严酷的羁系下，网络直播平台、主播以及背后的运营公司，为了吸引流量，奇招频出，以致不绝突破羁系底线，打擦边球，想尽齐备办法套现。某些电商直播平台以次充好，卖赝品；一些明星更是赤膊上阵，说谎言，夸大产物功效。这种电商直播带货蒙网友的打法，在网络直播坑蒙拐骗活动中还算是“小巫”；一些秀场直播中主播骗未成年巨额打赏，让许多家庭陷入逆境；以致有的无良主播诱骗粉丝打赏，末了闹出性命的变乱也家常便饭。


为何羁系严打对直播行业乱象却不起作用？重要有以下几点缘故原由。


一是新兴市场没有创建起美满的规则制度体系，行业发展迅猛，羁系有些跟不上。作为移动互联网业务的一种新形态，网络直播已经发展5年多，但如今尚没有创建一套美满的羁系体系。而且，网络直播涉及多个行业，是一个复合型的形态，但干系羁系职能分散在差异部分，容易造成“似乎都在管，但又都没人管”的局面。


二是平台不作为，以致做恶。从直播范例来看，网络直播大抵分为秀场直播、游戏直播、垂直范畴直播(电商直播、体育直播等)、泛娱乐直播等。除体育直播外，别的几个直播范例非常容易出标题，比方秀场直播是色情、骗打赏的高发区；电商直播范畴的头部主播偷税漏税，中下层主播以次充好骗用户。这此中，平台责任比力大。据悉，在一场直播的收入中，平台抽成50%，主播拿走25%，余下的25%用于各种本钱付出。可见，直播平台是最大的赢利方。在长处的驱动下，平台方不作为，以致做恶，末了的结果就是乱象丛生。


三是从业职员良莠不齐。在一些秀场直播中，许多人以卖笑、卖惨、卖丑为噱头吸引流量，出现这种征象的重要缘故原由之一就是行业从业职员素质低。与许多互联网业务一样，网络直播门槛很低。网络直播是由网络主播依托互联网和手机、电脑等直播工具，在网络直播平台上举行实况播送的网络内容服务形态。网络直播给了平凡人时机，但同时也给了一些暴徒时机。


怎样让网络直播规范起来，实在国家税务部分已经做了树模——严厉处罚。薇娅作为电商直播的头部主播，因偷逃税被追缴并处罚款13亿元，这让从事电商直播的主播宁静台不敢再做假造次。云云看来，干系部分只要以轰隆本领重罚，就没有规范不了的网络直播。


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作者：刘启诚
责编/版式：范范
稽核：申晴
监制：刘启诚



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