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花加被曝停业
在刚已往的这个布满浪漫气味的七夕佳节，不少人大概曾以一束鲜花拜托情绪，共庆精美韶光。
然而，就在这温馨的配景之下，鲜花电商行业的领头羊——花加（FlowerPlus），却遭遇了停业的极重打击，为节日的甜蜜喜庆氛围平添了几分阴霾。
据钛媒体消息，克日有消耗者通过“破易云”平台收到了一则令人震惊的消息：“致花加FlowerPlus平台用户”，内容直指花加所属的上海分尚网络科技有限公司已陷入债务逆境，正举行紧锣密鼓的债务整理与重组工作。
图源：小红书
这一消息敏捷在网络上发酵，引发了广泛关注。
进一步的信息来自《上海分尚网络科技有限公司停业整理案债券申报关照书》，该文书由上海市第三中级人民法院于2024年6月25日正式发布，标志着法院已受理该公司的停业整理申请。
根据公告，全部债权人均需在规定限期（即自公告发布之日起至2024年8月24日）内向指定的管理人申报债权，以便到场后续的整理步伐。
同时，初次债权人聚会会议定于2024年9月4日9:30召开，债权人可依附“平台待发货数据”及“收款或付款根据”等有效证据举行债权申报。
花加，这家自2015年起航的鲜花电商，曾以创新的“线上订阅+产地直送+增值服务”模式引领行业潮流，其99元鲜花包月套餐更是赢得了浩繁消耗者的青睐，一度坐拥1500万付费用户，单月贩卖额突破亿元大关，成为资源市场上的一颗璀璨明星。
据天眼查数据体现，花加在建立初期便得到了多轮融资支持，尤其是在2017年，其A+轮融资更是高达上亿元，进一步巩固了其市场职位。
图源：天眼查
然而，好景不长，自2023年起，花加的谋划状态开始出现显着下滑。先是被曝出延长发货、消耗者退款困难等标题，随后公司更是因资金链断裂而公布进入停业整理阶段。
只管在同年11月尾，花加曾实行重启业务，首创人王柯亲身发布声明答应“不会倒闭，更不会跑路”，并由其直播向用户致歉并推出新产物，试图以“用新订单的收益给老用户履约”的方式挽回市场信心，但这一系列积极好像并未能扭转乾坤。
更为引人关注的是，花加官方公众号在7月26日寂静举行了账号迁徙，更名为“花加鲜花订阅”，账号主体也由原先的上海分尚网络科技有限公司变更为上海早麓网络科技有限公司。
别的，工商信息体现，上海早麓网络科技有限公司由王先洪100%持股并继承法定代表人，而原首创人王柯已不在此中。
图源：天眼查
值得一提的是，在本日晚上7:30，王珂在视频号预备了一场直播。在这场直播中，王珂又会有怎么样的表明呢？
花加的故事，从光辉到落寞，仿佛一场短暂的春日梦乡。
它曾以鲜花为媒，毗连了无数人的情绪与期待；如今，却只能留下一段段关于停业、重组与变迁的影象。
真是唏嘘啊。
花常开，但难采
与花加的停业与停业形成了一道夺目的分水岭的是综合电商平台与在线直播间中鲜花贩卖的勃勃生气。
回望已往几年，鲜花电商的版图寂静扩张。早在2018年，美团闪购便引领潮流，将鲜花绿植纳入即时配送的行列。
紧接着，盒马鲜生以“白菜花坊”之名，将鲜花代价拉嫡亲民程度，玫瑰花以致低至1元/枝，极大地引发了消耗者的购买热情。
2021年，盒马更进一步，将旗下鲜花品牌升级为“盒马花圃”，进一步巩固了市场职位。
互联网巨头的到场更是为鲜花电商市场增加了无穷活力。淘宝、京东等综合电商平台纷纷结构自营鲜花业务，以丰富的商品选择和便捷的购物体验吸引着广大消耗者。
特殊是拼多多的崛起，以其独特的拼团模式和超低代价，吸引了大量消耗者，让鲜花这一本来略显高端的消耗品变得触手可及。
图源：拼多多
抖音等新兴直播电商平台的崛起，更是为鲜花电商市场带来了亘古未有的机会。据《2024抖音电商云南鲜花财产带发展陈诉》体现，已往一年中，凌驾3000万名消耗者通过抖音电商购买了1.46亿单云南鲜花，直播带货成为推动鲜花财产发展的告急气力。
说到底，花加等老玩家之以是未能在这场竞争中笑到末了，很大程度上是由于它们缺乏与综合电商平台相抗衡的资源和本事，如高效的物流体系、巨大的流量入口等。
别的，缺乏核心竞争力与办理标题标本事，也是导致它们黯然离场的告急缘故起因。
只管云云，鲜花电商市场依然显现出巨大的发展潜力。据中研普华研究院统计，国内鲜花电商市场规模已突破800亿元大关，并有望在将来几年内实现更大的飞跃。
然而，市场的成熟并非一挥而就，消耗者对于鲜花电商的期待与要求也在不绝进步。货不对板、质量标题、配送延误、售后不力等标题依然困扰着整个行业。
面临将来，鲜花电商企业须要从多方面入手，以提拔自身的竞争力。
一方面，要增强供应链的稳固性与多样性，以满足消耗者对鲜花品种和品格的需求；另一方面，要优化冷链运输体系，确保鲜花在送达消耗者手中时依然保持最佳状态。
别的，企业还需留意品牌建立和差别化发展，以独特的服务和创新的产物赢得消耗者的青睐。
垂直电商的日子真欠好过
在已往的十余年间，生鲜、母婴、鲜花、宠物、二手奢侈品等各大细分赛道均见证了垂直电商的鼓起与光辉，它们一度成为资源市场的宠儿。
据企查查数据体现，从2010年至2022年，垂直电商范畴累计融资近1300亿元，这一数字背后是无数创业者与投资者的热情与期待。
然而，实际却远比空想骨感。在浩繁垂直电商中，不乏如花加般黯然退场的案例，它们的故事成为了行业发展的注脚。
以“母婴跨境电商第一股”宝物格子为例，其市值曾一度突破80亿，注册用户凌驾1200万，但如今却面临首创人失联、总部人去楼空的尴尬田地。
宝物格子北京总部人去楼空图源：新浪微博
同样，奢侈品电商寺库网也未能逃走运气的捉弄。因未能按期提交年度陈诉，寺库网在本年7月被纳斯达克欺压退市。
如今，可以大概屹立不倒的垂直电商已寥若晨星，唯品会与得物成为了此中的佼佼者。然而，即便是这些看似乐成的案例，也面临着亘古未有的挑衅。
得物，这家曾以710亿元估值入选《2024胡润环球独角兽榜》的企业，也不得不采取降本提效的步伐以应对市场的厘革。
而近期发生的廊坊堆栈“停摆”变乱及“暴力裁人”风波，更是将其推上了舆论的风口浪尖。
图源：得物官方
那么，为何垂直电商的日子云云艰巨？
究其根本，在于其获客本钱高、谋划服从低下的天赋劣势。与综合电商相比，垂直电商在产物业态、营收规模及用户积聚等方面均处于劣势。综合电商平台依附其丰富的产物品类、巨大的用户底子以及富足的资金力气，构筑了难以逾越的竞争壁垒。
别的，综合电商的抗风险本事也远胜于垂直电商。当综合电商涉足多个垂直范畴时，对于该范畴的垂直电商而言，无疑是扑灭性的打击。用户更倾向于选择一站式购物体验，而非将时间分散在多个垂直平台上。
更为严厉的是，随着快手、抖音等直播电商的鼓起，垂直电商的市场空间被进一步压缩。直播电商以其独特的互动性和即时性吸引了大量用户，使得传统垂直电商的流量获取变得更加困难。
在如许的市场情况下，垂直电商的将来之路好像并不平展。但这并不意味着垂直电商没有生存和发展的时机。
相反，通过精准定位、优化供应链、提拔用户体验等计谋，垂直电商仍有大概在细分范畴内实现逆袭。同时，部分垂直电商也在积极探索向综合平台转型的路径，以期在更广阔的市场中寻求突破。
末了，也只能说，留给垂直电商平台“花加们”的时间和空间都不多了。
作者 | 吴昕
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发表于 2024-9-4 17:06:19
