半年营收96亿、接连受挫、净利血亏……跨境电商巨头们业绩出炉

淘宝代运营

克日，跨境电商上市公司连续发布了2024年半年报，此次我们重点分析十二家行业内极具代表性企业的半年业绩：安克创新、巨星科技、恒林股份、跨境通、赛维期间、华凯易佰、致欧科技、绿联科技、乐歌股份、三态股份、星徽股份、有棵树。本文还讨论了Temu、TikTok、SHEIN等平台崛起对跨境电商企业的影响，以及近期发展火热的外洋仓。
2024年上半年，我国跨境电商收支口额到达1.22万亿元，同比增长10.5%。西欧是我国跨境电商出海的紧张目标地，根据Euromonitor数据，2023年美国、欧洲的网络零售分泌率分别为27.47%、15.80%，与36.22%的中国网络零售分泌率相比仍有很大的提升空间。
我国跨境电商市场发展正处于黄金时期，大部分企业上半年都迎来了营收的增长，而且由于跨境电商贩卖旺季一样平常会合在下半年，营收和利润逐季增长，很多企业的整年业绩势必将突破新高，跨境电商“百亿俱乐部”将迎来多位新成员。
随着外洋仓储物流及配套服务的渐渐成熟，Temu、TikTok等新兴平台“全托管”“半托管”模式的推出，大量中国卖家不绝涌入，市场竞争加剧，驱动商家向产物计划差别化、品牌化和管理风雅化方向发展。同时，随着铺货模式走向消灭，我们也看到一些跨境电商元老级企业接连受挫，深陷亏损泥潭。

• 四家企业实现了营收利润的双增长
  

8月，马斯克与特朗普举行直播对话时，被人们发现特朗普使用的充电器是中国品牌Anker MagGo，安克创新的股价应声上涨。安克创新有“吸金王”的称呼，是行业内当之无愧的优等生，以上半年营收96.48亿元的结果领跑全行业。依附不绝推出高风致的新产物、公司加强本钱控制等步调，比年来，安克创新的线上贩卖模式毛利率连续上升（2024年上半年高达48.58%）。
巨星科技是工具赛道里的“隐形冠军”，也是外贸企业使用跨境电商乐成转型升级的范例，把国内造的扳手、锤子卖出海。巨星科技上半年归母净利润为11.94亿元，位居行业榜首。依托中美欧三地美满的仓储物流配送体系以及环球23处生产制造基地公司，巨星科技可以做到环球采购、环球制造、环球分发。
7月尾，绿联科技实现A股上市，这家公司和安克创新一样都是消耗电子行业的头部企业，现在在境内、境外市场实现平衡发展，在线上渠道的贩卖收入紧张以亚马逊、天猫、京东为主，且新平台业务如速卖通、Shopee、Lazada、拼多多、抖音等也保持了较好的增长。
赛维期间曾经被称为“迷你版SHEIN”，其专注于服饰配饰等产物，致力于实现柔性供应链的小单快反，还基于其跨境仓储物流体系向第三方提供物流服务。该公司自研的服装柔性供应链体系除应用在公司内部服装试验工厂，还已开放给190余家第三方外协加工厂。

• 四家企业出现了增收不增利
  

此中，恒林股份、致欧科技、乐歌股份均主营家具家居等中大件商品，他们大多体现上半年海运费上涨、仓储费用增长等因素对归母净利润有肯定影响。
和巨星科技类似，恒林股份的跨境也属于工贸一体范例，即传统家居制造企业选择跨境电商渠道出海，由制造向研发及贩卖拓展。恒林股份对峙“各人居”战略，致力于在2025年实现to B端和to C端业务的相对平衡。
致欧科技致力于朝着“线上宜家”全场景化家居发展，固然夸大海运费上涨影响利润，但也体现公司以量换价通过长协等方式获取相对低位的海运代价，低沉了短期内海运费高涨对公司利润的影响程度。作为全流程管理体系较为美满的跨境大卖，致欧科技针对海运费上涨、亚马逊分仓备货规则改变、流量费用提升等运营的抗压本领较强。
乐歌股份不但是跨境电商企业，更在近几年发展成为中大件品类外洋仓服务企业中的头部企业，由于其通过“小仓换大仓”的方式滚动发展外洋仓和优化堆栈布局，归母净利润会受到相应影响。
差别于上面三家企业，华凯易佰以铺货（即泛品业务）发迹，2021年以来将业务范畴拓展至佳构业务以及亿迈生态平台业务；上半年归母净利润下滑紧张是由于人力本钱和贩卖费用提升、仓储费用进步等缘故原由。
本年7月，通拓科技正式成为华凯易佰的全资子公司。这是跨境圈有数的“大鱼吃大鱼”，华凯易佰在收购了与本身主业务务雷同的通拓科技之后，2024年整年营收极大概突破百亿。

• 一家企业营收利润双双下滑
  

三态股份除了从事出口跨境电商零售业务，还拥有出口跨境电商物流业务，上半年又新增了AI SaaS软件业务板块。上半年，该公司受境外部分地区羁系、税收等政策的变动影响导致跨境电商零售业务业务收入降落；同时，三态股份分配较多资源积极布局佳构业务、开发外洋仓履约模式以及投资AI SaaS软件新业务，但受限于新业务尚处于投入期，团体业绩受到影响。

• 三家老牌跨境电商企业仍在困难挣扎
  

（1）昔日跨境电商一哥，现在运气多舛：2015～2018年间，借着亚马逊的东风，跨境通规模暴涨，2018年营收高达215亿元。2019年开始，铺货模式的跨境通由于库存积蓄、商誉减值等缘故原由陷入巨额亏损，仅2019年、2020年两年就巨亏了48亿元。
2023年5月，债权人申请对跨境通举行重整及预重整，现在跨境通是否可以大概进入预重整及重整步伐存在巨大不确定性。
2024年上半年，跨境通营收29.19亿元，同比降落16.13%；归母净利润-1138.42万元（客岁同期为+618.7万元）。亏损缘故原由一方面是公司全资子公司上海优壹业务模式发生调解，另一方面是公司产生的诉讼费用增长。
让人唏嘘的是，作为元老级的跨境大卖，现在跨境通的跨境出口业务严肃萎缩，2024年上半年该业务收入仅占公司营收的6.57%；入口业务成为公司紧张的收入泉源。
（2）债务诉讼缠身的有棵树，迎来了亏损收窄：近来，“华南城四少”之一、老牌跨境电商企业有棵树进入预重整步伐，不外这不代表公司正式进入重整步伐。作为跨境电商早期铺货模式的头部大卖，有棵树2021年受到亚马逊封号潮的打击，亏损高达近27亿元；今后几年，有棵树跨境电贸易务贩卖规模连续降落，出现较大金额策划亏损，2020年至2023年四年间，有棵树亏损高达44亿元。
2024年上半年，有棵树实现营收2.28亿元，同比降落3.04%；归母净利润为-3087.6万元，相比客岁同期的-0.5929万元，亏损收窄。受汗青债务和资金压力等倒霉影响，有棵树仍未实现扭亏为盈。上半年，Shopee平台已经代替亚马逊，成为有棵树的最紧张营收泉源。
（3）星徽股份看上去扭亏为盈，实际环境并不乐观：自从溢价收购跨境电商公司泽宝技能、大力大肆发展跨境电贸易务以来，星徽股份风波不绝，先是遭遇亚马逊封店，后又面临天价补缴税款、管理层“反目”等困扰，至今仍未有明白结果。
星徽股份的主业务务包罗细密五金业务、跨境电贸易务，上半年扭亏为盈紧张是依附细密五金业务；星徽股份来自跨境电贸易务的营收为3.02亿元，同比下滑34.47%。
现在，星徽股份与原泽宝技能业绩允许方、子公司与部分供应商之间存在多起法律诉讼事项，案件尚处于审理阶段。
Temu、TikTok、SHEIN等平台为跨境电商企业带来了什么？

近几年，以Temu、TikTok、SHEIN为代表的新兴跨境电商平台，快速席卷环球电商市场，低沉了卖家出海的门槛；除了为跨境电商企业的贩卖额带来增长新动力以外，这些新兴平台也是企业举行品牌推广和提升品牌影响力的紧张渠道；这些平台的崛起，还低沉了跨境电商企业对如亚马逊如许单一电商平台的过分依靠。
此前全托管模式下，专注于家居家具等中大件产物的跨境电商企业与Temu等平台相助不多，由于产物体积和尺寸的缘故原由，不得当国内小包空运直发；Temu推出半托管之后，双方的相助盼望立刻加速。
另一方面，新兴平台的参加让西欧跨境电商市场竞争更加猛烈，推升了单元流量的本钱，不外归根到底，头部卖家的上风越发显着。
一些企业抱有审慎的态度，好比赛维期间体现，“只管公司上半年在上述平台实现了不错的贩卖额，但公司对于这类平台仍处于连续观察阶段，还必要时间去验证这类平台政策稳固性、客群需求特点以及流量趋势厘革等，盼望拉恒久间来举行评估，将来我们会根据平台的发展环境动态调解布局计谋。”
赛维期间的服装品类在2024年才渐渐在TikTok平台加大投入力度，现在部分品牌崭露锋芒；在Temu平台，赛维期间从2024年3月中旬开始接入半托管，现在贩卖体现和增势精良。2024年上半年，赛维期间在Temu、TikTok的贩卖金额分别为6063万元、2374万元。

（图源：赛维期间2024年半年报）
更多企业将Temu、TikTok等带来的新流量、新模式当成推动业务增长、扩大营收规模的紧张本事，采取了积极相助。
从前，跨境电商企业谈及外洋第三方平台，紧张是亚马逊、沃尔玛、速卖通、eBay等。2024年半年报中，很多企业已经把Temu、TikTok添加了进去，好比速卖通、恒林股份、致欧科技、华凯易佰等。
上半年，华凯易佰的泛品业务连续深耕亚马逊平台，积极拓展新兴Temu平台；佳构业务打造公司自有商品品牌，积极探索沃尔玛、TikTok等平台，把握平台红利，TikTok平台已成为华凯易佰佳构业务增长的关键渠道。
专注于家具家居产物的致欧科技在2023年就已入驻TikTok、SHEIN平台；Temu在2024年3月开放半托管后，致欧科技作为第一批半托管卖家在美国站开站，今后公司依附自营外洋货盘、尾程履约本领、产物竞争力影响力捉住了平台初期的流量红利，为下半年欧洲站点发力提供坚固的根本。
致欧科技半年报表现：公司在欧洲地区的业务得益于传统竞争上风以及OTTO、SHEIN等平台的拓展，实现了41.22%的强劲增长；公司积极开发了Temu、Target、TikTok等新平台，为北美地区的业绩增长贡献了新的增长点，北美地区2024年上半年营收同比增长到达41.12%。
致欧科技下半年会重点发展Temu渠道，在本年3月开放美国半托管之后，本年8月开通了Temu欧洲半托管，团体的订单增速较为可观，有望带来新的收入利润增长点。
同样专注于家居等中大件产物的恒林股份也体现，上半年跨境电商增速较快有平台方面的缘故原由：前期以亚马逊平台为主，现在平台覆盖亚马逊、Temu、TikTok等主流第三方线上电商平台。
乐歌股份一边做跨境电商、一边提供中大件品类外洋仓服务，对于新兴平台的崛起更有领会，现在乐歌股份外洋仓的包裹订单中，约50%～60%来自于亚马逊平台，随着Temu与TikTok的快速发展，他们的包裹量敏捷提升，制止半年度末，来自这两个平台的包裹订单增长至10%左右。
外洋仓“风口”正盛

外洋仓作为跨境电商“末了一公里”的仓、配、退一体化服务模式的根本，比年来在环球的布局越来越密。由于中大件商品巨细外形特别、易碎，必要在储存、运送及售后服务等全业务流程审慎处理惩罚；无法实现低本钱的空运直邮，只能通过海运、仓储、快递配送的情势，以是中大件商品通常采取外洋仓模式。
正因云云，主营产物包罗家具家居等中大件商品的跨境电商巨头，在外洋仓发展方面走得更远。经测算，自建外洋仓持有本钱是租赁外洋仓本钱的三分之一到二分之一。
6月，乐歌股份的一则公告引起了全行业的关注：乐歌股份部属全资孙公司Ellabell Bryan Lecangs LLC拟与Clayco,Inc.签订“美国佐治亚州Ellabell外洋仓项目”制作条约，制作总价预计7800万美元。
乐歌股份拥有14年跨境电商运营履历、12年外洋仓运营履历，制止2024年8月1日，公司在环球拥有17个自营外洋仓，面积48.21万平方米。乐歌外洋仓在为自身跨境电贸易务赋能的同时，已累计服务778家外贸企业，此中不乏上市公司、中大件品类垂直类目标头部卖家等。
8月，恒林股份发布公告：公司控股子公司eFulfill,Inc.拟向PELOTON INTERACTIVE，INC.租赁位于美国新泽西州林登市的堆栈，租赁面积25万平方英尺（约2.32万平方米），租赁金额1731.35万美元（含税）（折合人民币约1.24亿元），包管金127.5万美元，租赁限期53个月。
公告表现，已往12个月，恒林股份累计租赁7个外洋仓（不含本次租赁），面积合计约280万平方英尺（约26万平方米），租金金额合计16913.77万美元（含税）（折合人民币约12.1亿元），各外洋仓租赁期间从2023年10月1日至2032年4月30日不等。
恒林股份的外洋仓以自用为主，租赁外洋仓紧张是为了低沉运输本钱，进步配送时效。制止2024年8月23日，恒林股份在美国新泽西州等5大地区设立面积合计约35万平方米的仓储配送中央，以求精准覆盖终端消耗者产物配送范围。
致欧科技构建了外洋“自营仓+平台仓+三方相助仓”的仓储布局，制止2024年6月末，公司国外自营仓面积已达35万余平方米。
致欧科技的欧洲地区仓储布局由一点发全欧优化至多点配送的模式，分散德国中央仓直接面向全欧发货的分拨压力，设置了法国、西班牙、意大利的三方前置仓；美国地区完成五仓布局的搭建，全面提升美国外洋仓布局的密度和覆盖面，并通过团结自有仓与三方仓相助的方式优化本土仓网布局，2024年上半年美国市场的自觉订单比例从1月的8.5%提升至6月的15.7%。
根据数据统计，从2018年到2023年，采取外洋仓模式的中国B2C出口电商物流办理方案市场规模激增，从486亿元增长至2039亿元，复合年增长率为33.2%。预计到2028年，采取外洋仓模式的中国B2C出口电商物流办理方案市场规模将到达3870亿元，复合年增长率为13.7%。这一增长速率远超传统直邮模式，表现出外洋仓模式的巨大市场潜力。
作者 | 郭嘉
泉源 | 物流沙龙


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