上半年净利下滑17%，靠电商代运营赢利的壹网壹创该怎样强化竞争力？

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记者 | 佘晓晨
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克日，电商代运营公司壹网壹创（300792.SZ）发布半年度业绩陈诉。财报表现，2022年上半年公司实现业务收入约6.32亿元，同比增长30%；归属于上市公司股东的净利润约1.05亿元，同比淘汰17.02%；根本每股收益0.44元，同比淘汰25.42%。
本年第二季度，公司实现业务收入3.66亿元，同比增长38.82%，环比增长37.36%；实现归母净利润0.53亿元，同比降落27.63%，环比增长2.33%。
财报中称，公司上半年业务收入上升的缘故因由告急系品牌线上营销服务和线上分销收入分别同比增长76.5%和25.6%，以及内容电商新渠道贡献增量；而上半年归母净利润降落告急系疫情影响业务红利本事，且由于业务中台本事建立投入等因素，贩卖费用率提拔至11.12%。
陈诉期内，公司服务品牌的GMV达109.56亿元。受疫情影响，公司存量品牌的GMV出现肯定水平的下滑，但新增品牌的GMV贡献补充了存量品牌的缺口，因此GMV与同期相比根本持平。
在比年的发展中，壹网壹创曾履历阵痛和转型。
这家公司创建于2012年4月，于2019年9月乐成登岸创业板，为国内第一家在A股上市的电商代运营公司。
其告急谋划模式为品牌线上服务、线上分销及内容电商服务。此中，品牌线上服务是公司最告急的业务，细分为品牌线上营销服务和品牌线上管理服务。值得注意的是，线上营销和线上分销均必要公司以货品买断的情势向品牌方举行采购。
上市之初，壹网壹创高度依靠百雀羚和唯品会渠道带来的收入。2020年，百雀羚从原来的品牌线上营销服务切换为品牌线上管理服务（不再买断货品），导致业务收入同比下滑10.49%，2021年一连同比降落。
现在，公司正将注意力转移到新渠道和新品牌身上。
财报表现，现在公司已经具备独立的天猫、京东、唯品会、拼多多、抖音、小红书及私域奇迹部。分渠道来看，上半年，天猫平台GMV团体根本持平，京东平台GMV实现增长，公司在拼多多取得了同比230%的GMV增长，在抖音取得90%的GMV增长，唯品会平台GMV则出现下滑趋势。
从服务品牌来看，陈诉期内，公司新增包罗曼秀雷敦、瑷尔博士、冷酸灵、中街、stokke、心机彩妆等27个品牌。
财报表现，上半年公司业务资本同比增长54.63%到达3.83亿元，告急系新增品牌线上营销服务、线上分销业务所致。变动较大的费用为研发投入，同比增长109.74%；其次是贩卖费用，同比增长95.31% 到达7034.29万元，告急系新增品牌线上营销服务、线上分销业务及业务中台本事建立投入增长所致。
费用的增长也导致了净利润的下滑。受疫情影响，公司团体GMV根本持平，贩卖毛利率下滑，别的公司一连保持构造本事建立和研发投入，管理费用及研发费用的投入，同比同期增长2438.66万元，对净利润的影响为1829万元。因此，本陈诉期，公司扣非前净利润、扣非后净利润均出现了肯定的下滑。
陈诉期内，公司贩卖毛利率比同期存在肯定水平的降落。公司表明称，告急系两方面因素影响：一方面，存量项目在疫情及斲丧疲软的影响下，固然进步了相干投入的资本，但仍未实现完全对抗贩卖降落的趋势，从而导致存量业务的毛利率降落；另一方面，本陈诉期新增品牌互助较多，因此较多项目尚处于前期投入起步阶段，也临时未能公道地表现正常毛利率水平。
开源证券在研报中指出，壹网壹创现在存在代运营行业竞争加剧、公司的线上运营权被品牌方收回等风险。和其他代运营友商一样，壹网壹创也从自有品牌入手拓展业务界限，淘汰品牌流失的风险。公司在财报中指出，现在公司通过股权夸奖大概股权投资的方式与品牌方形发展期稳固的战略互助关系。
别的，2020年10月19日，壹网壹创公布投入5.34亿元用于自有品牌及内容电商项目。2021年2月，公司自有品牌每鲜说上线天猫旗舰店。
但从财报来看，这部门业务尚未对营收结构带来显着影响。根据财报，品牌线上管理服务在总营收的占比最多，凌驾38%；品牌线上营销服务在总营收的占比到达约33%。线上分销和内容电商业务占比分别为20%和8%左右。
而作为营收最多的业务，品牌线上管理服务影响团体业务的发展。本年上半年，公司各项业务的毛利率有所降落。此中，品牌线上管理服务的毛利率同比降幅最大，到达9.32%。该项业务在总营收中占比最高，且品牌线上管理服务在业务资本同比增长的同时未实现营收增长。在此配景下，壹网壹创仍旧要找到核心竞争点以对抗外部情况的不确定性。

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qimin0228

文章很好,学习了楼主

eslr

谢谢老板的帖子