2024直播电商蓝皮书发布：风致直播，性价比革新成关键词

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10月11日，国家市场监督管理总局直属机构中国计量科学研究院连合中国质量认证中心、中国海关科学技能研究中心、深圳中国计量科学研究院技能创新研究院、美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）等多家单元，在上海共同发布《直播电商行业高质量发展陈诉（2023-2024年度）》蓝皮书研究结果（以下简称“蓝皮书”）。
“直播电商和中国品牌的意会发展跨入了一个新的阶段，二者在‘共同构建高质量中国品牌’方面显现出精良的远景。”中国计量科学研究院技能创新研究院直播电商研究中心主任武彤体现，“直播电商不光仅促进产物贩卖端，还能反哺产物研发端，比如直播的快速反馈机制，使得品牌可以大概及时地调解和优化产物操持、功能和性能，直播电商与品牌在‘共创’的同时双重把关产风致量，对消耗者负责，切实掩护消耗者的权益”。

中国计量科学研究院技能创新研究院直播电商研究中心主任武彤
直播电商动员性价比革新
比年来，作为网上零售的紧张构成部门，直播电商连续为其注入增长动力，为团体消耗市场带来更多新增量。蓝皮书表现，从2019年到2022年，直播电商渗出率从4.9%增长到30.4%，2023年渗出率到达37.8%，同比增长24.3%，与此同时，直播电商用户数量也在连续增长。停止2023年12月，用户规模到达5.97亿人，占网民团体的54.7%，同比增长15.9%，团体保持妥当增长。
武彤提到了直播电商在2023年三个新特点，分别是风致驱动、性价比革新、创新驱动直播内容更新，“直播电商各人初期大部门都是靠自制、低价吸引消耗人群，但是在2023年，越来越多的直播电商企业以风致驱动整个质价比的革新。”
武彤体现，作为创新技能应用的典范代表，比年来直播电商充实显现了新质生产力的特点，激活了传统产业的潜力，促进实体经济与数字经济的深度融合。
比如，新消耗品牌“蕉内”与李佳琦直播间的相助，为其线下门店的曝光提供了高效的新渠道，快速聚拢目标消耗群体，资助店肆积累初始客群。还能通过李佳琦直播间快速网络目标群体的消耗需求、反馈等信息，有利于快速反应与贩卖转向。这种“线上引流+线下体验”的模式，不光提升了实体店的客流量和贩卖额，还促进了传统零售业的复苏。
“直播电商是一个新兴的渠道，新的厘革一定在短期内会对老的模式产生影响，但恒久来看，新的厘革会带来行业向上向好的蝶变，如今已经可以看到许多直播电商引流线下实体商业、动员实体经济的办法了，信任未来线上线下会融合得更好。”中国商业连合会直播电商工作委员会和媒体购物专业委员会两委常务副主任兼秘书长孙之升在蓝皮书评审会上如许评价。
武彤还提到了直播电商在助力首发经济上的作用，“如今许多产物选在直播间做首发，我们这次在品牌调研中，比如有的品牌选在美腕直播间做首发”。
创建感知质量测评体系，助力国货创新
在客岁首创提出直播电商行业的“感知质量”概念的底子上，本年蓝皮书创新性地提出了直播电商感知质量测评指标体系，量化分析直播电商对于提升品牌感知质量所起到的积极作用，是行业尺度化创建的又一紧张办法。
“蓝皮书一连几年都在做感知质量方面的研究，本次蓝皮书在感知质量的丈量上有了新的突破，提出了量化尺度，能更好地反映出直播电商对于品牌塑造的实际结果，对于直播电商与国货品牌的发展都有很高的参考代价。”中国尺度化研究院研究员刘辉体现，期待感知质量测评指标体系在后续实际中的应用。
武彤先容称，感知质量测评指标体系包罗了品牌着名度、品牌认知度、品牌美誉度和品牌忠诚度四个方面。
在直播电商范畴，感知质量尤为紧张。蓝皮书提到，美腕在与智夺目净家电品牌云鲸的相助中，通过场景化的直播演绎，给扫地呆板人这一高度依靠线下使用场景扩展和用户使用意识遍及的品类，创造了新的时机点。李佳琦直播间通过与云鲸工程师共创防毛发缠绕等创意演示实行，优化了产物的感知质量，将产物的创新特点生动还原，同时让消耗者感受到品牌的科研气力和用户导向，赢得了大量消耗者关注，推动了从认知到种草到购买的快速转化。
不少经典国货品牌也借助直播电商提升了感知质量，得到了亘古未有的曝光时机，得以实现品牌重塑与焕新。
比如，欧诗漫与美腕深度共研共创爆品“珍白因水乳”，两边团队在产物操持、研发、测试等环节精密相助。美腕提出的发起涵盖产物配方创新、包材、料体、香型等细节，并严控产风致量。在产物研发阶段，两边告竣了52项严酷的测试尺度共识，以使产物在符合市场需求的同时具备更高风致。这一深度共创的模式，不光紧缩了产物的研发周期，也进步了产物的市场顺应性和竞争力。产物一经李佳琦直播间首发便取得了5分钟20万套售罄的结果，新品的快速贩卖给欧诗漫带来了22%的年轻用户层的提升。
直播专业化催生新职业新岗位
武彤体现，直播电商的高速增长在不绝催生新消耗增长点的同时，也为就业市场带去了一袭东风。据商务部数据，2023年上半年，直播电商平台上来自各行各业的生动电商主播数已达337.4万人，行业团体也从“一人多能”厘革为“专职专岗”。
当前我国电子商务行业团体从业人数已超7000万人，以美腕为例，现在，美腕的直播现场运营由摄像、导播、导演、题词、直播技能、直播策划、直播操持、样品管理等多个岗位专业人士构成，同时，设置了招商选品、合规质检、样品管理、服务体验等业务部门，分别订定了细致的工作手册，辅以针对性培训课程，并积极构造行业互换，以包管团队专业性。

美腕合资人、副总司理蔚英辉
美腕合资人、副总司理蔚英辉体现，在一场直播背后，离不开巨大的专业中台，这也催生了新的岗位。比如针对女装退货率居高不下的行业困局，美腕创新设置了“服装搭配师”岗位，给一件服装单品搭配出3-5种穿搭风格，再通过直播间差异风格、身型的模特上身展示，提供更加直观、真实的视觉出现，给消耗者的决定提供有效参考，为“电商平台女装退货率高”这一顽固困难提供办理之道。
上海财经大学电子商务中心主任劳帼龄在现场体现，盼望主播成为正规的职业军，“主播的人才作育优劣常紧张的。因此，带着技能创新、生态融合、场景创造和人才共同，这是我们推动直播电商高质量发展，也是风致直播助力新型消耗紧张的推进器”。
采写：南都记者 汪陈晨

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好力克

写的不错 谢谢分享

mintcookie

不知道实力运用这个方法会怎么样

dutbsk

谢谢老板的帖子

山鸡鸟

厉害学习到了

逆海浮鱼

谢谢楼主分享

ianschan

文章很好,学习了楼主