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克日，拼多多旗下跨境电商平台Temu（拼团）的用户数量正在敏捷赶超美国第一大电商平台亚马逊，成北美市场新宠。总部位于中国广州SHEIN（希音）已成为与ZARA比肩的法国第二大服装与时尚品牌；阿里巴巴国际站AliExpress（速卖通）成为韩国第二大电商平台；TikTok Shop（TikTok电商）进入美国市场仅一年，月活泼用户量便到达了1.7亿，险些占美国生齿的一半。
权势巨子数据分析机构Data.ai最新发布的《2024移动市场陈诉》体现，中国跨境电商“四小龙”（Temu、SHEIN、AliExpress和TikTok Shop）在已往一年举世下载量激增，霸榜2023年举世购物类应用下载增速排行榜前4名。亚马逊CEO安迪·贾西以为，中国跨境电商在征战外洋市场多年后，终于成为不容忽视的气力。
Temu：以极致性价比快速打开市场
提起拼多多，业内观点批驳不一。有的盛赞其“物美价廉、品类丰富”，也有的质疑其“‘砍一刀’背后层层套路”。然而，不可否认的是，这家2015年才创建的公司，仅用短短几年时间，就乐成冲破了中国市场淘宝、京东“双寡头”格局。
脱胎于“拼多多”，Temu自诞生之日起便复制国内市场打法，明确走上了以“极致”性价比快速打开国际市场的蹊径。相干数据体现，Temu大部门商品代价低于 10 美元。一些鞋服、日用品等的代价比竞争对手低30%~50%。
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迩来，在通货膨胀和举世经济不确定性的双重压力下，高性价比商品的需求繁茂。欧睿国际分析师Fatima Linares体现，在连续的生存资源危急密求人们更留意预算的时间，Temu的厨具和相应电子产物代价在5到10美元之间，具有很强的吸引力。
依附“Team Up，Price Down”（美版“砍一刀”）的机制，Temu乐成吸引了大量寻求性价比的外洋消耗者。市场调研机构SensorTower数据体现，2023年Temu下载量激增23倍，高出3.2亿次，成为举世下载量最大，增长最快的电商应用。
不外，新蛋团体举世CEO邹果庆体现，低价席卷外洋的模式大概导致一些企业短期内快速增长，但也面对着竞争加剧、市场饱和与利润递减的风险。低价战略可以作为短期获取市场的一种本领，但恒久而言，照旧须要回归商品风致、客户服务和品牌打造，才可以为中国出海企业构建恒久可连续的竞争力。
SHEIN：敏捷的供应链模式是制胜关键
SHEIN是一家以女性快时尚为业务主体的跨境B2C互联网企业。“高频上新”是SHEIN的标签之一。
在广州市番禺区，有高出3.4万家服装企业在此集聚，此中有7000多家为服装制造企业，贩卖类超2.7万家，服装产业“四上”企业157家，形成了集研究、计划、投料、生产、定制、引进、批发、贩卖的完满供应链条。SHEIN在该区南村镇自建了供应链中心，将上新周期紧缩到7天，远快于传统服饰品牌的6—9个月。
“中国不缺供应链资源，能垂直至某个范畴，把上卑鄙海量供应商以井井有条、高效运转的模式充实衔接，并输出本身的标准，这是SHEIN恒久深耕的效果，也是其柔性供应链令人叹服的地方。”供职于着名跨境电商平台、现在负责卖家管理工作的某业内人士感慨道。
在自主品牌模式下，SHEIN按需生产的敏捷供应链模式，利用实际市场需求来推测贩卖，同时控制生产，终极镌汰生产过剩，即柔性供应链下的“小单快反”。这种模式将其库存降至个位数，远低于行业匀称水平(40%~50%)，破解了服装行业恒久以来高库存的棘手标题。
美国波士顿咨询公司在陈诉中指出，以SHEIN为代表的创新敏捷供应链已是行业局势所趋。
然而，“快”既是SHEIN的乐成之道，也隐蔽着风险。克日传出因赴美IPO上市不顺，SHEIN告急改换目的地到英国伦敦的消息。究其缘故原由，版权纠纷首当其冲。业内人士指出，SHEIN主打走快、走量，但原创本领不敷、知识产权意识不敷，导致其陷入了版权纠纷的漩涡。
AliExpress：唯一自建物流的跨境电商
物流体验始终是消耗者网购时最关注要素之一。由于国际运输间隔长，涉及环节多，跨境物流每每运费较高。为了留住更多的外洋客户，各个跨境电商平台都在物流方面下足了功夫。此中，AliExpress是跨境电商“四小龙”中唯一自建物流的跨境电商平台。同为阿里系成员的菜鸟资助AliExpress买通了跨境物流“末了一公里”。
10月11日，AliExpress公布携手菜鸟网络，将“举世5日达”国际快递服务扩展至14个国家，包罗意大利、波兰、日本等，进一步加快覆盖欧洲、美洲和亚洲，以提拔跨境商家的物流履约服务体验。
“AliExpress全面推行托管模式一周年以来，保持着高速增长，团结菜鸟打造的物流服务正是托管服务的核心上风之一。”AliExpress物流供应链总司理轶云体现，已往两年，在菜鸟国际快递的支持下，AliExpress的举世匀称送货时长紧缩了50%，重点国家送达时效提拔到了5至7天。
AliExpress与菜鸟的互助，还将来自中国的物流科技推向了天下舞台。好比，利用AI算法优化配送路径，无人机和无人车配送试点项目的推进，以及区块链技能在供应链透明度上的应用，这些前沿科技的应用不但进步了物流服从，另有用低沉了资源，为举世电商的可连续发展提供了新的大概。
同样，在物流方面，AliExpress也曾引起卖家争议。此前，AliExpress在西班牙、德国、法国、美国等地上线的免费退货服务“free returns”（15天内无来由免费退货）备受入驻商家诟病。卖家们广泛以为，该政策的实行让恶意退货在所不免。不外，厥后AliExpress祭出一招——凡到场“百亿补贴品牌出海”操持的商家，除了一键入驻AliExpress，还可以同步在阿里国际旗下的Lazada、Miravia、Daraz、Trendyol等多个电商渠道贩卖，覆盖东南亚、南亚、欧洲、中东等举世重点市场。这肯定水平上和缓了其与入驻商家之间的抵牾。
TikTok Shop：内容直播引领电商新风向
上线北美地区仅一年，内容场GMV（商品买卖业务总额）暴增557%，日付出用户数增长超3倍，内容电商创作者数量同比增长超10倍，有贩卖记载的电商卖家数量每个季度都保持了高出70%的增长率，这便是TikTok Shop在外洋市场创造的一场古迹。
在以货架为主流的外洋电商生态中，TikTok Shop将爱好电商与直播电商团结，快速将自身的流量举行变现的模式独树一帜。受益于TikTok交际平台在国外的走红，TikTok Shop相较于其他跨境电商平台更轻易实现内容供给侧从“种草”到“转化”的闭环，这也使其成为了举世唯一成规模的内容电商平台。
“TikTok 是一个自然流量平台，恒久来看将流量转化为销量是创建的模式，就如同 Facebook将流量转化成广告一样，TikTok只须要思量怎样将流量与货团结就行；别的，越来越多的卖家在积极拥抱TikTok，好比其在印尼市场增长很快，卖家赚到钱很轻易吸引周边卖家也去实验。”星商电商国际业务总监马田说道。
以短视频与直播为主的内容电商正在加快外洋市场消耗风俗厘革。着名保温杯品牌Meoky的TikTok Shop渠道负责人坦言：达人营销、自播和自制短视频带来的流量已经占到店肆流量的70%，此中达人营销更是占到50%。据悉，自Meoky入驻TikTok Shop以来，GMV已高出万万美元。
名高引谤，极速扩张的TikTok Shop与TikTok一样遭到了各方权势的围攻，美国、印度尼西亚等都曾对其百般刁难。业内专家分析指出，TikTok Shop要在这两个市场站稳脚跟，必须举行本地化战略的深度结构，包罗优化物流体系、提拔售后服务水平、与本地的供应链创建更精密的互助关系等。
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作者丨宋婧编辑丨赵晨美编丨马利亚监制丨连晓东
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