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1月27日，京东超市根据2021年京东超市商品销量、搜刮量、好评度综合评定，发布了“2021中国十大老字号”榜单。分别为：五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒、青岛啤酒、同仁堂、王老吉、中茶、三元以及稻香村（排名不分先后），同时连合十大老字号品牌发起“寻2022开年福虎，送虎年大礼包”运动，让更多人明确老字号品牌的产物和文化魅力。
2021入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，京东成老字号品牌最大增量场
邻近春节，备年货是每个中国人必不可少的仪式项目，毫无疑问老字号品牌的看产业物是年货购物车中的主力之一。
一方面，一大批老字号品牌市场竞争力不停增强、品牌影响力显着提拔，依附深厚的文化秘闻和博识的匠艺传承成为最让消耗者感到信托的包管，另一方面，老字号品牌也须要借助春节契机进一步巩固品牌形象，面对不停升级的市场需求，加快品牌和产物的双升级。
近些年，京东已成为老字号贩卖增速最高的渠道之一。据《2022京东超市老字号消耗趋势白皮书》数据表现，制止2021年年末，入驻京东的老字号品牌占比已凌驾84%，此中有凌驾100家实现了引流本事的翻倍增长。此前，京东超市还曾发布老字号品牌“三大扶持操持” ，从营销、供应链和大数据层面，助力老字号品牌抖擞新光彩。2021年，入驻京东老字号整年新品增速达108%，入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，依赖平台化正向效应，老字号品牌在京东实现了“逆生长”。
24岁以下用户增速超品类增速10.7倍，京东助力老字号品牌抖擞新活力
数据表现，京东24岁以下老字号用户增速超品类增速10.7倍，关注年轻用户的消耗需求已成为老字号品牌培养后续内生气力的关键。此次京东发布的“2021中国十大老字号”榜单不但为消耗者提供了一个选购参考，让用户在老字号文化秘闻中感受更多年味，同时也通过互联网交际营销的方式资助上榜品牌劳绩更高的曝光量，触达更多的年轻消耗群体。
当前，老字号品牌出现两大创新发展趋势，其一是与传统文化、武艺以及节日相融合，实现共同发展，其二是紧跟时尚潮水，器重IP联名等创新玩法。
老字号品牌珍稀、独特的传统制作工艺是其焦点竞争力之一，随着消耗者对于传统节日文化的愈加器重，与汗青、生肖等传统文化元素联合是老字号品牌抖擞新魅力的关键。此前，泸州老窖在春节期间曾推出春酿鼠兆丰年限定款白酒，一经上市销量增幅到达396%。不足为奇，青岛啤酒推出的虎年国潮定制罐啤酒，销量增速凌驾100%。
老字号品牌是中国良好商业文化的代表，但观察表现现在近半数老字号缺乏新品工艺，创新意识有待提拔。与此同时，有75.1%的年轻人表现对老字号品牌创新营销感爱好。2020年稻香村与京东共同推出定制款礼盒，围绕国潮元素举行创新计划，单品贩卖量突破了60万盒。2021年王老吉意见意义定制的百家姓包装更是成为了征象级的网红产物，足以证实，迎合消耗者的猎奇生理、实现创新营销，是老字号吸引年轻消耗者的关键。
自2015年起，京东超市就在不停增强对老字号品牌的扶持力度，在随后几年里先后建立了“中华老字号互联网无界零售同盟”以及“中华老字号无界贩卖发展同盟”，以增援老字号品牌的创新发展，2021年入驻京东的老字号品牌销量增速超品类增速1.56倍以上。作为行业领先的全渠道商超，京东超市正渐渐成为老字号品牌的最大增量场，同时也在不停助力其转型升级、实现品牌代价创新，吸引更多年轻消耗者。
时值春节年货采买高峰，许多人都会购买老字号礼盒送尊长、送朋侪，亲情友谊都浓缩到这“一盒年味”中。京东超市春节也送货，推出大批趋势商品、推新品、礼盒商品。在京东超市年货节期间，不但会有全品类部门商品第二件0元，还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。
别的，本年京东成为春晚独家互动互助同伴，双方将在红包互动、电商等方面睁开全方位深度互助。京东将充实发挥新型实体企业效能，用“年货春运”努力满意商家与消耗者在春节期间的物流服务需求，携手品牌互助同伴高质量发展。
本文源自金融界资讯
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发表于 2024-10-17 16:38:22
