放大电商消耗驱动效应

淘宝代运营

作者：王丹、王磊
国家统计局数据体现，本年1月份至7月份，实物商品网上零售额增长8.7%，增速快于社会消耗品零售总额5.2个百分点。电子商务成为引发市场活力和潜力、拉动消耗增长的新引擎，并出现出一些亮点。
其一，数字、绿色、服务等新型消耗驱动效应渐渐显现。网络零售方面，1月份至7月份微单相机、智能家居体系和手机分别增长22.5%、20.9%和15.5%，重点平台网络服务消耗增长20.2%。与传统范畴消耗相比，电子商务范畴消耗可以或许更好发挥新型消耗的深度融合性、设置高效性、循环流通性上风。通过推动线上与线下、业态与场景的融合发展，形态更加多样、方式更加便捷、理念更加绿色的消耗场景和消耗模式得以催生，更好满足了消耗者的个性化、多样化、定制化消耗需求，促进消耗端与生产端良性互动，有效推动电子商务业态迭代和模式创新，从而为培养中高端消耗新增长点、增强消耗对经济发展的底子性作用提供紧张支持。
其二，消耗品“以旧换新”政策一连开释市场潜能。商务部数据体现，7月份，紧张电商平台电视、洗衣机、冰箱以旧换新贩卖额增长高达92.9%、82.8%和65.9%。消耗品“以旧换新”政策正在加快推动电子商务范畴更多应用场景落地，电商范畴消耗潜能被进一步引发。第六届双品网购节期间，天下网络零售额增长了12.1%。别的，在“以旧换新”政策推动下，电商平台的枢纽作用也更加凸显。
其三，“丝路电商”等国际相助机制为电子商务拓展新空间。在“一带一起”倡议框架下，“丝路电商”拓展了国际经贸相助新空间，为电子商务发展带来了新机遇。现在，我国已经与31个国家创建了双边电商相助机制，上海“丝路电商”相助先行区“共塑规则、共享市场、共建本领”取得新盼望，26个“丝路电商”搭档国国家馆展销各国商品凌驾1.5万余种，中国企业电子提单办理方案初次获国际航运企业接纳。电子商务企业也不停强化与外洋市场的对接，积极融入环球产业链和代价链，为我国电子商务发睁开辟了新的市场空间。
接下来，要从加快数实融合、塑造高质量产业、美满羁系体系等方面入手，放大电商的消耗驱动效应，促进电子商务高质量发展。
加快数实深度融合，提拔服务实体经济发展本领。充实发挥电子商务对产业链代价链重构的引领作用，鼓励电子商务企业发掘用户需求，推动交际电商、直播电商、内容电商、生鲜电商等新业态康健发展。形成线上线下融合互促机制，积极培养环球品牌。支持电子商务平台通过创造更具视觉打击力的内容体现情势、对消耗者更加友好的交互界面，快速捕获和精准辨认消耗需求，动员产业链、供应链实现协同创新和互促发展。
鼓励模式业态创新，塑造高质量电子商务产业。引导电子商务企业提拔专利化、尺度化、品牌化、专业化程度。支持各类企业运用5G、人工智能、假造实际/增强实际、3D打印等新技能构建情势多样的线上消耗场景，探索人机互动新模式。鼎力大举发展聪明零售，支持传统零售企业数字化转型，推广自助终端、电子价签、智能货架、弹性供应链、溯源体系等实体门店数字科技。
健全羁系制度规则，优化电子商务发展软环境。美满市场准入规则，公道界定当局、平台、商户、消耗者、主播、MCN机构等责任和任务；推进电子商务新范畴新业态尺度化创建。推动创建覆盖全社会的名誉体系，增强电子商务诚信体系创建，创建健全失信惩戒和取信鼓励机制。强化消耗者权益掩护，在新型消耗范畴开展消耗教导和消耗警示，加大行政执法和司法掩护力度。（王丹、王磊）
泉源： 经济日报

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