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海关总署最新发布表现，本年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点，成为外贸增长新动能。
跨境电商正成为中国外贸企业出海的紧张渠道，作为第136届广交会的商业服务亮点，本届广交会设立跨境电商展示区，引入了阿里巴巴国际站等头部企业，为参展客商提供全链条的商业服务。同时举行了多场论坛，约请电商研究专家、头部跨境电商企业等互换洞察环球消耗市场的新趋势，以推动商业高质量发展。
环球跨境电商市场呈形态多样化、竞争剧烈化趋势
10月18日下战书，在广交会“新渠道·新模式赋能外贸多元化发展论坛”上，商务部研究院电商所发布的《中国品牌出海发展陈诉》表现，我国品牌出海从1978年至今，履历了品牌出海抽芽期、品牌出海探索期、品牌出海成长期、品牌出海创新期四个阶段。2020年以来，中国品牌出海开始接纳多种营销本事融入本地市场，提拔国际影响力。
据统计，现在外洋受欢迎的新型营销方式包罗视频营销、交际媒体营销、搜索营销、网红营销等，紧张代表包罗Amazon Prime Video、Twitch、Instagram、TikTok、Facebook、Google、Twitter等。
现场同时发布的《2024跨境电商洞察白皮书》指出，现在，环球跨境电商市场分布出现出形态多样化、竞争剧烈化的趋势。亚洲特别是中国的电商平台如淘宝、京东、拼多多等，依然占据主导职位，同时，西欧市场的老牌劲旅，亚马逊、Walmart、eBay稳固增长，东南亚和拉美的电商平台，如Shopee和Mercado Libre也在连续扩张，新兴电商平台 Temu、TIkTok 也在快速崛起。
在此配景下，我国品牌出海面临着营销方式多元、外洋线上需求增大、国内产物风致提拔等机会，同时也碰到更多外洋市场带来的文化风俗差异、外需连续调解、国际营销履历不敷等的挑衅。
中国卖家在美国跨境电商贩卖占比近4成，呆板人产物关注度走高
以美国市场为例，现在其跨境电商贩卖的前三品类为电子产物、服装和鞋靴。英国市场与之差别，前三品类为书、婴儿用品和配饰。跨境付出平台PingPong的负责人透露，德国消耗者在跨境电商平台上消耗前三的品类为家居产物、无线电子产物和服装。日本排前三品类则为服饰、个护康健产物和家具。
受大环境影响，以亚马逊美国为例，其本年上半年团体贩卖增长放缓，一些品类出现下滑，一级大类中服装、鞋子和珠宝贩卖降幅最大，同比客岁降落18%。在这种环境下，一些品类出现增长，分别为美容与个人照顾护士、厨房和餐厅用品以及艺术手工产物等。
数据表现，本年上半年，中国卖家在美国跨境电商平台的销量占比为39%。本年，在家具与厨房类产物中，美国消耗者对呆板人产物的热度走高，此中扫地呆板人月搜索量到达444万次，团体销量飙升。在该类目中，中国卖家店肆占到了40%。
新兴市场成为2025年跨境电商增长的紧张动力
上述白皮书还表现，可连续发展与绿色消耗、VR和AR技能应用于跨境电商，是未来的重点发展方向。别的，人工智能(AI)推动个性化保举，智能客服提供定制化的购物发起，也是趋势之一。
“东南亚的电商市场预计在来岁将达3000亿美元。这些地区的中产阶级正在扩张，移动付出技能和物流底子办法的改善，使得这些市场的电商规模连续扩大。“PingPong的负责人表现，新兴市场特别是东南亚、拉丁美洲和非洲将成为2024至2025年电商增长的紧张动力。
另一方面，内容电商的用户粘性更强，通过内容电商举行短视频和直播带货，在互联网流量瓶颈和信息过剩的配景下更有发展性。数据表现，凌驾一半的用户在观看TIK TOK直播后会下单购买。
连合现状，论坛专家给中国品牌出海提了几点发起：创建专业的跨境电商团队，选择得当国际物流运输、售后资源少和有潜力成为爆款的产物，并针对平台流量逻辑，订定风雅化运营战略，使用AI提拔运营服从。
别的，差别国家和地区对商标等知识产权有差别法律的规定，要克制因外包装改变而引起的知识产权辩论。末了要使用差别国家和地方政府的政策支持，如跨境电商综合试验区、税收优惠政策，来低沉运营资源、提拔竞争力。
统筹：王莹 马建忠 陈养凯
采写：南都·湾财社记者 黄驰波
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发表于 2024-10-19 16:46:30
