广州发布直播电商规范策划指引清单

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中新网广州11月7日电 (记者许青青)广州市市场羁系局7日举行直播电商规范策划指引清单解读消息通气会，全面解读《广州市直播电商规范策划指引清单》(以下简称《指引清单》)。
据先容，《指引清单》对直播营销平台、直播间运营者、直播营销职员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，共计3章132条，为各类主体开展网络直播营销运动奉上“阐明书”。
《指引清单》重点明白直播营销平台主体责任，具体细化了平台的资质、技能和服务、考核与核验任务等方面的要求，明白平台要创建直播营销商品或服务负面清单，创建缺陷产物处置惩罚、食品安全管理、广告合规机制、知识产权掩护、消耗者权益掩护等15条机制或要求。
如，提出平台要创建直播营销商品或服务负面清单，要求平台列明禁售商品或服务种别，也就是平台应当明白不得在直播间倾销的商品或服务种别有哪些，同时督促直播间运营者、直播营销职员在开展直播带货前对推广营销的商品举行查验；创建“平台缺陷产物处置惩罚机制”这一条，则明白提出直播营销平台发现产物存在巨大缺陷的实时陈诉，并按照国家有关规定帮助产物生产者(供应商)召回。
《指引清单》明白了涉及直播间运营者、直播营销职员的11项、67条合规要求，涵盖入驻资格、选品及产物资质检察，规范广告、代价、促销等运动规范等内容。
《指引清单》还初次提出AI数字人直播合规要求：利用假造主播的，应通过合法合规途径得到假造主播利用权；利用其他人肖像作为假造形象从事网络直播营销运动的，应当征得肖像权人同意，不得利用信息技能本领伪造等方式陵犯他人的肖像权，利用的假造主播形象应符合公序良俗。
广州市市场羁系局网监处表现，《指引清单》将进一步提拔广州市平台经济常态化羁系程度，推动直播带货管理重心从事中羁系、事后处罚向事前防备变革，促进直播电商新业态康健有序发展。(完)
泉源： 中国消息网

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