跨境电商市场，近况怎样？

运营笑笑

本文来自微信公众号：霞光智库，作者：霞光智库，原文标题：《国际形势变革对跨境贸易出口的影响及应对办法》，题图来自：AI天生
一、环球电商市场规模及增长潜力
公开资料表现，2023年环球电子商务零售额约为5.8万亿美元，预计到2027年，该数字将高出8万亿美元。
此中，中国是环球电商生意业务规模最大的国家，在环球电商零售总额中占据将近一半的市场份额，同时也是环球电商分泌率最高的国家，线上零售生意业务规模约占社会消耗品零售总额的三分之一。

从增速来看：
东南亚电商市场在2023年出现出发作式增长态势，电商平台商品生意业务总额到达1146亿美元，同比增长15%。此中，印度尼西亚作为东南亚增长最快的电商市场之一，2024年6月，印尼Shopee和Lazada两个平台的贩卖额合计到达约11.6亿美元，同比增长约84%。
2023年，拉美的电商生意业务量约为5090亿美元，预计到2026年将到达9230亿美元，同样表现出强劲的增长态势。根据Statista猜测，2023年至2027年间，巴西的零售电商贩卖额增速将在环球20个国家中排名第一，年复合增长率为14.6%；墨西哥在2023年电商市场规模连续五年保持两位数增长，到达了6580亿比索，相较2022年同比增长24.6%，使墨西哥成为环球增长最快的电商市场；阿根廷电商市场在2023年增速29.9%，远超8.9%的天下均匀程度，位居环球第一。
韩国在线零售市场有望以7.9%的复合年增长率强劲增长，到2028年市场规模将到达1827亿美元。
二、中国跨境电商市场规模及外洋分布
根据公开资料，2023年中国跨境电商市场规模（按照GMV统计口径）为1.4万亿美元，较2019年的年复合增长率为18.5%，在中国整个电商市场中的占比约为三分之一。预计到2028年，中国跨境电商仍将保持11.3%的年复合增速。
据海关总署数据，美国为中国跨境出口电商第一大目的地国家，西欧等成熟市场仍为中国跨境卖家的重要目的市场。随着自由贸易协定与《地区全面经济搭档关系协定》政策的落地，新兴市场将渐渐成为跨境卖家新一轮的“掘金点”，中国跨境出口电商的贸易搭档更趋于多元化。

三、中国跨境电商外洋发展情况
比年来，得益于国内干系政策支持、市场规则渐渐清晰，以及物流、付出、软件技能以致AI等服务生态体系的渐渐完满，中国跨境电商高速发展，并连续开释动能和增长潜力，成为中国内贸转外贸、外贸线上化的紧张抓手和关键环节，是中国经济融入环球化的紧张窗口与增量引擎。
西欧等发达国家因其电商成熟度高、消耗者购买力强、物流配送体系完满等上风，依然是中国跨境出口电商主流市场。但随着成熟市场渐渐饱和、卖家竞争日益猛烈，市场准入门槛渐渐进步、运营难度也随之加大。因此，中国卖家不但须要通过优质的产物和精准的市场定位在竞争中脱颖而出，还需具备强盛的品牌力以契合消耗者多元化消耗需求并得到其承认及复购粘性，从而实现规模化变现及可连续发展。
近几年，新兴市场经济快速增长、消耗群体出现年轻化结构特性、互联网和移动装备分泌率显着提拔，对于曾经深耕成熟市场的中国跨境出口电商卖家而言，因其丰富的运营履历和突出的管理本事，在新兴市场竞争中具备显着上风。外加受购买力及消耗风俗等影响，新兴市场的消耗者更加注意产物性价比，由此为中国卖家积极拓展新兴市场，成为环球电商版图中的紧张群体提供强劲增长动力。
四、中国跨境电商平台及品牌/卖家，后续需重点关注以下几个方面
（一）西欧、东南亚、巴西等外洋一些地区国家纷纷出台跨境电商限定政策
1. 美国：美国“小额宽免”规则改革，俄亥俄州民主党参议员布朗和佛罗里达州共和党参议员斯科特命令制止对代价低于800美元的电子商务货品的免税报酬。这意味着，如果政策实行，通过“小额宽免”规则进入美国的货品数量大概会受到影响，尤其是中国跨境电商平台如Temu和Shein等。
2. 欧洲：欧盟《通用产物安全法规》（GPSR）于2024年12月13日正式见效，取代现有的《通用产物安全指令》（GPSD），对在欧盟市场上贩卖的全部非食品类消耗品提出了更为严酷的安全要求。全部产物必须指定欧盟授权代表（欧代），并在产物、包装或随附文件中清晰标明负责人的信息。2023年，奥地利、西班牙、瑞典、意大利四个国家的EPR（生产者责任延伸）政策正式见效，要求卖家对其产物利用后产生的废弃物负责处理处罚。
3. 东南亚：印尼贸易部公布将签订经修订的《2023年第31号贸易部长令》，其焦点内容包罗交际媒体克制作为商品贩卖平台，直接影响了TikTokShop等平台在印尼的业务。东南亚对跨境卖家的鉴戒，部门缘故起因是跨境卖家用低价计谋挤压本土零售的生存空间，引发本地当局的顾忌。
4. 巴西：2024年8月1日起，巴西当局将对代价不高出50美元的入口商品征收20%入口税，个人入口药品免征任何附加税。根据最新法令，代价50美元以下的小额跨境包裹除交纳20%的入口税外，还需叠加各州17%的商品服务流转税（ICMS）；代价高出50美元的入口包裹，高出50美元的部门仍相沿60%的入口税和17%的商品服务流转税稳定，高出50美元但低于3000美元的包裹可减免20美元税费。
（二）应对步伐及计谋发起
1. 优化产物服务：时候关注消耗者需求和市场趋势变革，根据市场反馈及法规要求，不绝优化产物格量和服务程度以顺应市场需求。
2. 加强品牌建立：除“代价吸引力”外，“信任该品牌”成为促使外洋消耗者选择中国环球化品牌的重要缘故起因，而这种信托并非肯定来自着名品牌。消耗者调研表现，外洋消耗者选择中国品牌的缘故起因中，着名品牌占比仅为15%，位列最末，阐明外洋消耗者对中国品牌是否可以大概完成从最初好奇到中央承认再到终极信托的心智逐级霸占，重要取决于产物调性和品牌理念是否可以大概与消耗者的焦点代价观相契合。针对外洋消耗者对产物风致、代价理念以及交际体验等一系列多元化品牌新需求，将倒逼供给端不绝举行产物高端化转型升级以及品牌焦点代价塑造，以充实满不测洋消耗者的“刚性+弹性”消耗需求。
因此，越来越多的跨境电商企业开始加大品牌建立投入，通过营销和服务提拔品牌影响力，用以加强用户粘性，抵抗代价竞争压力。

3. 多元市场结构：随着中美贸易摩擦加剧，中国跨境电商企业须要加码对新兴市场的投资。东南亚及非洲等国渐渐成为新的增长点，这一变革不但可以大概分散市场风险，还大概带来新的贸易模式及增长时机。
4. 多元渠道结构：受平台合规和政策不确定性的影响，国内卖家对于多渠道结构的关注度显着上升。研究表明，2023年有近半数的卖家筹划举行多平台结构和新渠道实验。同时，新兴媒体也将成为卖家重点关注和筹划拓展的焦点渠道，以此加深本地化服务本事和拓展新流量入口。
5. 精致化运营：资料表现，随着市场竞争的加剧，无论是工厂型卖家、贸易型卖家，还是消耗品牌，都对精致化运营这一提拔竞争力的关键本事告竣了共识。精致化运营可以大概带来提拔筹谋管理服从、改善消耗体验、加快市场相应速率等诸多益处，但也意味着更高的管理和运营资本投入。针对跨境出口电商的软件服务工具可以大概资助卖家实现流程自动化、数据智能化和运营精准化，并将卖家的资本控制在较低程度，为中国跨境出口卖家在环球化电商海潮中妥当前行提供了有力支持。
6. 关注国际政策变革：企业须要密切关注国际贸易政策的变革，并接纳相应的应对计谋。可以利用环球贸易分析模子等工具，对国际贸易政策变革举行定量分析和猜测，以便提前调解外洋结构和运营计谋。
7. 服从国际法律法规：跨境出口电商的合规化是平台及商家发展中不可或缺的一环，包罗税务、知识产权等。因此，需深入相识并严酷服从目的市场的法律法规，以制止因违规利用而引发法律风险。以品牌合规为例，艾瑞公开资料表现，仅2022年在美国，新备案商标干系纠纷中，中国企业作为被告在跨境电阛阓景纠纷中占比高达82.5%，且均匀判赔金额达9.4万美元。但跨境出口电商以中小微企业为重要群体，创建完满的法务团队资本较高，因此与第三方合规服务商互助成为跨境卖家的紧张考量。
8. 技能赋能降本增效：将来随着大数据、云盘算、AI等数字技能在跨境出口服务链路各环节的深度应用，将会进一步提拔产物运营服从，低沉提供产物及服务资本，推动跨境服务快速发展。
本文来自微信公众号：霞光智库，作者：霞光智库
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龙方吕

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