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这三大电商巨头2024上半年业绩表现，乍一看数据都很光鲜，但背后的标题着实一个比一个棘手。咱们来掰开揉碎聊聊，这场“电商三国杀”里，每家企业毕竟在下什么棋，又踩了哪些坑。
京东：低价计谋是把双刃剑
京东这次亮眼的净利润增长数据确实让人面前一亮，净利润率到达5%，是个难过的效果。但细究其“低价计谋”，就像开了一剂猛药——月活用户增长13%，使用时长也上升了，这些指标背后靠的是“低价”和“补贴”。标题是，这种玩法能撑多久？
低价拉来了用户，也敞开了准入门槛，一些白牌商品和中小商家鱼龙稠浊进来。老百姓嘴上说着“真香”，内心却不由得吐槽：“从前的京东，自营品格好，如今怎么感觉有点拼多多那味儿了？”自营的品牌护城河被冲得稀碎。
更要命的是，补贴撑出来的繁荣，不是可连续的。补贴烧钱就像吃糖，短期提振效果明显，但停下来后，斲丧者会不会一哄而散？京东的供应链和物流确实是家底，但在“低价”上卷得再凶，末了恐怕会拖垮本身的利润率。
拼多多：低价能拼多久？
拼多多仍然扮演着“代价屠夫”的脚色，百亿补贴犹如撒钱开路，下沉市场吃得又快又猛。这招确实锋利，把一些国货老品牌和新品牌一起捧上了热搜，乃至连大妈都学会了“拼单省钱”的新玩法。
标题来了，低价拼团的套路，绕不开赝品和伪劣商品的锅。你看着平台打假力度搞得大张旗鼓，实则治标不治本——本日查处一批，来日诰日冒出一群。斲丧者逐步就会想，“这个平台自制归自制，买着不放心啊”，长期来看，失去了信托，低价的上风还能撑多久？
拼多多的下一步应该是想办法打造本身的“品格护城河”，而不是光靠“自制”打天下。否则等用户审美疲劳了，抬脚就去别家，这擦鲱可骇的。
阿里：宿将的新玩法
再来看阿里，这个“老电商”如今的姿势相称拼，不但取消了天猫年费，改成按生意业务抽成，还一头扎进了“百亿补贴”的战场。说白了，就是为了寻求生意业务额的增长。但标题是，这种模式能有多少利润？营收增速还跑不外GMV增速，红利本事不被资源市场看好，这才是阿里如今的难点。
不外，阿里对新技能的投入倒是一招妙棋，尤其是用AI优化购物体验，比如智能保举、直播带货这些玩意儿，简直挺对今世斲丧者的胃口。只不外，再好的技能也执偾工具，焦点照旧要让斲丧者“买得值、买得爽”。如果不能让用户以为“淘宝比拼多多多了一点品格，比京东自制了一点点”，那阿里的竞争力早晚照旧会被其他家赶超。
了局会怎样？
这场“电商三国杀”，现在看不出谁是最大赢家。京东在“低价”上冲得猛，但品牌代价面对压力；拼多多的赝品标题如鲠在喉，办理不好就是定时炸弹；阿里实验新模式，技能赋能，但利润增长的焦急仍然挥之不去。
行文至此，笔者想问：这些巨头间的竞争，终极是卷死本身，照旧造福用户？斲丧者的需求真的只是“更低价”，照旧另有别的？对此您怎么看？
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