直播带货成双11主力军，抖音电商专业主播拉动消耗

运营笑笑

2024年双11购物节亮点十足，以周期长、玩法多、内容足、服务全等特点，连续引发消耗爱好，各大平台百花齐放，推动多元消耗、激活品牌和中小商家新业务。国家邮政局数据体现，10月21日至11月11日，天下共处置惩罚快递包裹127.83亿件，日均处置惩罚量是一样平常业务量的125%。
本年双11购物节，直播带货体现不俗，对拉动爱好消耗发挥了举足轻重的作用。直播电商是比年来灵敏发展起来的新商业模式，已经成为紧张的购物方式。对于许多消耗者来说，在直播间既可以直观、立体地“体验”产物，又能方便实惠地下单，干系观察发现，本年双11期间，凌驾70%的受访者有过在直播间消耗的履历。
专业电商主播成直播电商行业中坚气力。电商主播、内容作者作为直播电商的紧张一环，一头连着品牌、商家，以致源头产地，一头连着消耗者。双11背后巨大的消耗力，是对电商主播专业力、职业度的一次紧张测验。透过直播间的这扇窗，我们同样可以或许观察消耗市场活力、消耗趋势。抖音电商数据体现，双11期间，平台上111个电商作者直播间成交额破亿元，超47万名电商作者成交额同比翻倍，近25万名电商作者成交额增速超500%。
依托海量活泼的用户基数、丰富优质的内容生态，专业的电商主播在抖音电商的生态中脱颖而出、向上发展。品格女装品牌MARIUS主理人通过抖音@老马Marius 朴拙分享服饰特点，在直播间报告产物面料、版型和计划、品牌内容到源头产地、生产工艺等各个方面，娓娓道来地跟用户分享每款面料的订购和选品故事，靠着朴拙的直播风格、踏实的产物研发生产本事，通过抖音电商，MARIUS品牌在双11争先期贩卖便凌驾6000万元。
活泼在抖音电商的优质图书知识主播为好书和读者搭建了桥梁，助力全民阅读走向深入。优质图书知识作者@清华妈妈马兰花，本硕毕业于清华大学，在抖音记载育儿一样平常、保举图书，劳绩百万粉丝关注。在马兰花的保举下，一些未被市场留意到的良好绘本得以走进更多读者，《我们与天下》销量从几十本增长到七千多本。本年双11期间，马兰花通过“知识带货”，多场直播成交额突破百万元。

抖音电商作者@清华妈妈马兰花
电商主播职业细分化水平不绝提升，有效动员了行业就业，助力地区经济的发展。“90后”小伙曹涵回乡当上“水果游侠”，每年跑8万公里去天下各地探求果园，还经常找到各种奇异水果，一样平常通过抖音@水果游侠 更新着路上的见闻、科普水果知识。他还在云南发现了疑似抗寒榴莲树，自觉掩护起来的同时，为农科院寄去样本，也因此收到中国农科院感谢信。客岁秋日，他在陕西直播卖猕猴桃，一夜间卖出一万多单。本年双11大促前，曹涵和搭档们用时两个月，跑遍天南海北，在数百个园子里挑出了满足的太秋脆柿、新疆蜜梨和大凉山的丑苹果，购物节期间，他通过抖音@水果游侠 直播带货成交额同比增长612%。

抖音电商作者@水果游侠
从产物保举者，到品牌主理人或首创人，再到各个行业的“行家”，电商主播不绝发展和进步，也是抖音电商主播群体、品牌和商家从爱好推动到如今专业化、职业化的演变。中国人民大学消息与社会发展研究中央发布《创作者经济：中国数字新职业的崛起》内容指出，短视频、直播、电商等行业的创作者已经成为一种新兴的数字化职业，陈诉夸大，直播电商的创作者职业化水平最高，电商创作者具有强贩卖属性，他们和背后的团队已经成为零售业的紧张气力。
2024年7月，“网络主播”被列为国家职业，9月，中国网络社会构造团结会公布了“优质主播作育工程”首批优质直播间（主播）名单，此中99个营销类优质直播间（主播）中，52个来自抖音电商平台。直播电商早已成为毗连浩繁财产、动员就业的紧张经济形态，推动着数字经济与实体经济的互联互通。在网络主播正规化、职业化成为行业趋势的配景下，优质直播间（主播）正推动直播带货行业向新向好发展，助力生产和消耗业态不绝发展。
本年，抖音电商还公布了新的流量机制改革，夸大“好内容”是交易增长的第一生产力，同时推出多项办法扶持专业电商主播、作者发展。抖音电商数据体现，已往一年，平台上年轻电商作者凌驾200万个，新电商作者凌驾753万个，GMV破万万的电商作者同比增长52%。（秦黛新）
泉源：半月谈

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