失事了，抖音千万网红带货翻车，被告到法院

运营笑笑

带货侵权被罚，网红主播又失事了
网红带货真是没几天安宁啊，又有网红失事了。
克日，#央视起底网络主播带货套路#一词条冲上微博热搜，央视发布了多个直播带货涉假案例，引起了大量网友的关注。
此中，央视提到了三种直播套路。套路一是穿正版卖仿版；套路二是所谓“复刻”实则售假；套路三是“捡漏”翡翠，实为骗局。

图源：微博
在穿正版卖仿版的套路先容中，央视提到了一位在抖音拥有一千三百多万粉丝、获赞3亿多的带货网红主播徐某。
该事故中，主播徐某所策划的公司向相助商家叶某的工作室订购了529件T恤和4件样衣。不久，两边因进货代价题目制止相助。
后续，主播徐某在未取得相助商家叶某授权的情况下，擅安闲其策划的电市肆肆以及直播中售卖了含有该商家注册商标的T恤，销量达6660件，构成商标侵权。经法院审理认定，徐某陵犯了原告涉案商标的专用权。
别的，法院思量到徐某是一名有着1300多万粉丝的网红主播，在电商平台个人关注度较高，其网店贩卖被诉侵权产物中使用涉案商标，法院认定其主观恶意显着。
再联合其“买卖业务乐成”订单金额，末了依照《中华人民共和国商标法》等有关法律条款，讯断主播徐某立刻制止侵权，并补偿原告经济丧失及公道费用付出8.5万元。
消息一出，许多网友在对比此中的信息之后，在该视频下留言，称被罚主播就是抖音网红主播晨妍。

图源：抖音
公开信息体现，徐晨妍就是抖音主播晨妍，和视频中提到的徐某在姓氏上对应的上。视频中所透袒露来的徐某的抖音页面，也和主播晨妍的抖音页面相似。

图源：抖音
更可疑的是，现在晨妍的抖音橱窗清空了，直播回放也已经关闭。该账号还开启了防打搅掩护工具，仅互关朋侪可以批评视频和私信。

图源：抖音
晨妍的近来一次直播是在11月10日，后续没有再继续开直播。也就是说，在侵权消息被曝出后，晨妍的账号以及个人的干系运动都出现了非常。
而且，此前也有不少网友在交际平台上吐槽晨妍家的衣服货不对板，质量有题目等。

图源：小红书
飞瓜数据体现，晨妍贩卖紧张以直播带货情势为主。制止现在，本年晨妍共在抖音平台开设212场直播，共有150场为带货直播。
直播点赞数为4264.2万，观看人次为5906.6万，贩卖额超1亿元，占其团体贩卖额的99.38%。
别的，晨妍在抖音和淘宝上都开有电市肆肆，以售卖服装为主。对比来说，抖音店肆的销量比淘宝上的销量高，大概是在抖音开直播带货的缘故起因。

图源：抖音、淘宝
现在，面临种种质疑，晨妍本人并未做出任何回应。
只是，冷处理处罚并不是办理题目的精确方式。那些信任晨妍的消耗者，大概也在期待一个回应。

多个千万粉丝网红，倒在了带货上
下半年以来，一个接着一个千万粉丝网红带货翻车，寒了不少消耗者的心。
许多人会有如许一个共识：大主播粉丝多受众群体广，所卖的商品就越有保障。越闻名的商家，也会更倾向于和大主播相助。主播由于粉丝群体大，也能得到更多消耗者的信任。只是，毕竟并非云云。
7月尾，被称为抖音美妆一哥且有着超2000万粉丝的骆王宇，在停更三个月后，忽然公布退网。
事出有因，2月尾的时间，骆王宇被抖音测评博主打假。骆王宇带货的一款CSS油橄榄英华，被发现产物中并没有检测出羟基酪醇和橄榄苦苷，但这两种因素是油橄榄英华产物中所不可少的。
为此，骆王宇陷入了赝品风波中。末了骆王宇做出了退网的选择，并自举动全部在其账号购买了“CSS油橄榄英华”的用户退款，涉及的金额或到达1.5亿元。

图源：抖音
骆王宇售假事故没已往多久，9月中旬小杨哥也由于美诚月饼深陷矫饰宣传的舆论风波中。
要知道，小杨哥但是抖音一哥，粉丝过亿，背后又有三只羊，他的受众群体可太广了。为此，扳连到的受害消耗者也非常多。
小杨哥所售卖的香港美诚月饼，30天卖了5000多万。但是，末了却发现其宣传时所说的“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌，已经做了将近20年”等话术不实，被认定为矫饰宣传。

图源：抖音
由美诚月饼又扳连出了小杨哥此前售卖的“澳洲谷饲牛肉卷”，也涉嫌矫饰宣传。宣传时称该产物为原切肉，现实发货的肉为调理肉。
末了，小杨哥背后的三只羊被罚款6894.91万元，并被责令停息策划限期整改。
骆王宇和小杨哥的事变，并没能让带货主播们引以为戒。9月尾，抖音上有着两千多万粉丝的网红东北雨姐，被打假博主打假，其所售卖的红薯粉条中不含红薯粉。
一开始，东北雨姐还予以否认，只是消耗者们并不买账。后续，辽宁省向阳市向阳县市场监视管理局的工作职员称，东北雨姐团队直播售卖的粉条，检测结果已出。由于涉嫌产物标签矫饰标注，现在正在查处中。
官方结果出来后，显得此前东北雨姐的否认和致歉有些讽刺。

图源：抖音
骆王宇、小杨哥、东北雨姐，这三个千万粉丝级别的网红。着实相对于那些小主播来说，赚的钱不少了，工作职员应该也不缺。但是，为什么没有把更多的精力放在选品上呢，白白辜负了消耗者的信托。
现在，骆王宇复出了，但是带货结果已经大不如前，许多网友着实并不继承他的复出。不是任何错都有改过的机遇，小杨哥和东北雨姐两人，能不能复出还是一个未知数。

直播带货乱象急需整治
直播带货发展到本日，各种题目频出。
着实，除了大众现在所关注到的这些大主播的带货翻车事故外，尚有许多的直播带货乱象在侵害着消耗者的长处。
据国家市场监视管理总局公布的统计数据体现，2023年，天下12315平台吸取网购投诉举报1261.1万件，占投诉举报总量的56.1%，平台吸取直播带货投诉举报同比增长52.5%。
别的，直播带货投诉举报量逐年上升，5年间增幅高达47.1倍，紧张题目会合在购买到“三无”产物、货不对板、售后维权困难等。
作为消耗者，选择某一个主播的直播间购物，肯定程度上是信托该主播的。毕竟，大部门的消耗者着实都不具备专业的辨假本事。消耗者寄盼望于带货主播，是盼望主播能为消耗者挑选好物。
但是，部门主播却依仗着消耗者的信托。明知产物有题目，但为了销量、长处，还是选择辜负消耗者的信托，把产物往好了说，遮掩了毕竟。末了，长处受损的是消耗者。
次数多了之后，主播也将消磨尽消耗者的信托，失去这一部门的消耗者。大概有些主播会如许想，这批消耗者走后，下一批消耗者会接上。但是，如许真的好吗。
主播口碑的创建不轻易，依附一时的小智慧获取长处，全然掉臂自身的久远发展。末了，主播也会遭到反噬。
一个接着一个带货主播失事，已经为干系的从业者敲响警钟。假如带货主播仍旧我行我素，固然当下大概没有被发现，还享受在赢利的快感中。但末了，主播终究要为所犯下的错付出代价。
为此，带货主播还是应该负担起自身的责任，以身作则，要对得起消耗者的信托。
岂论是在个人的专业素养上，还是在选品上，主播都要淹灭更多的心思，如许才气在直播带货这条路上走得更远。
作者 | 赵云合

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