跨境电商陈诉：广东跨境电商领跑天下，佳构化和品牌化成“出海”新趋势

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南财智库研究员 杨期鑫 朱治宣
根据海关总署最新测算数据，2024年前三季度，我国跨境电商收支口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸团体增速6.2个百分点。此中出口1.48万亿元，同比增长15.2%，占我国同期总出口的7.95%，跨境电商已成为我国外贸增长的新动能。
我国跨境电商市场现状怎样？跨境电商行业未来大概出现哪些发展趋势？
团体上看，现在我国跨境电商产业出现出显着的地区集聚特性，紧张会合于广东、浙江、山东、江苏、福建等沿海省份，与当地域域经济发展水平、产业带及底子办法等因素密切干系。从出口商品结构上看，比年来我国跨境电商出口商品紧张为家具家居、鞋服箱包、3C数码等产物，代表了各地重点产业集群。
比年来，跨境电商市场入局者不停增长，行业竞争愈发剧烈，行业团体增速放缓，但值得注意的是恒久来看消耗的线上化转型趋势将不可逆转，且环球电商的渗出率与我国相比仍有较大提升空间，跨境电商市场仍具有广阔空间。

数据泉源：海关总署 制图：南财智库研究员
在此配景下，传统粗放的铺货模式将徐徐失去竞争力，佳构化和品牌化模式将成为新的趋势。别的，在消耗者配送体验需求及政策推动下，外洋仓市场潜力空间巨大。
我国跨境电商产业集群团体上出现出显着的地区性特性，紧张会合在广东、浙江、山东、江苏及福建等沿海省份。据海关总署统计数据，克制2024年11月18日，我国跨境电商总数高达70769家，此中广东省以14772家位于天下之首，占天下总数的20.87%，浙江省和山东省分别以12239和11784家企业紧随厥后，分别占总比为17.29%、16.65%。

数据泉源：海关总署 制表：南财智库研究员
此中值得一提的是，广东全省跨境电商收支口总量从2015年的113亿元跃升至2023年的8433亿元，8年扩大75倍、年均增长71.4%，在天下占比凌驾1/3，规模稳居天下第一。
现在，我国跨境产业紧张分布在靠近产业带及出口生动度较高的地域。从供应链的角度分析，产业带地域所对应的上风产业已形成较完备的产业，可以大概满意跨境卖家“产研销一体化”的需求。而且在出口生动度较高的地域，其商业政策与底子办法相对美满，可以大概吸引跨境卖家集聚。
以广东省为例，深圳作为环球电子信息产业重镇，具有坚固的产业底子和美满的供应链体系。同样地，广州在服装和美妆产业方面也显现出了强盛的供应链本事。正是这些产业的雄丰富力和成熟的生态，促进了跨境电商企业的快速发展和市场竞争力的提升，助力广东成为跨境电商第一省。
从跨境电商出口商品结构数据上看，上述观点进一步得到验证。比年来，我国跨境电商出口商品紧张为服饰鞋包、手机电子、家居家纺等产物，代表了各地的重点产业集群。
根据2024上半年跨境电商统计观察，从商品结构上看，我国跨境电商出口中服饰鞋包金饰占27.3%,手机等电子产物占14.4%，家居家纺用品占12.4%。入口中，美妆及洗护用品占28.8%、食品生鲜占25.2%。从国内地区看，出口货品紧张来自广东、浙江、福建以及江苏，入口紧张会合在广东、江苏、浙江、上海及北京。
当前，我国跨境电商行业正徐徐从粗放的铺货模式向垂直品类品牌化模式转型发展。
传统的铺货模式固然可以大概资助跨境电商卖家快速测试市场和增长贩卖时机，但由于缺乏核心竞争力，大量SKU管理难度加大，对平台规则的高度依赖等因素，其抗风险本事较弱。
从跨境电商上市企业近期业绩体现来看，我国跨境电商行业团体增速放缓，但内部出现显着的分化，佳构类业绩体现显着优于泛品类。
团体上看，泛品类公司2024年前三季度业绩体现较弱，绝大部门公司营收和利润均为负增长，且紧张源于贩卖疲软及毛利率降落，反映了其市场竞争力的下滑。
此中，来自广东的三态股份2024年前三季度实现总营收12.5亿元，同比降落3.26%，归母净利润0.43亿元，同比降落59.92%。吉宏股份2024年前三季度实现总营收38.97亿元，同比降落20.96%；归母净利润1.35亿元，同比降落58.01%。华凯壹佰2024年前三季度实现总营收61.15亿元，同比增长28.75%；归母净利润1.89亿元，同比降落36.74%。

数据泉源：wind 制表：南财智库研究员
与之相比，佳构类公司团体业绩体现显着优于泛品类，出现出较强韧性，此中安克创新和绿联科技实现了营收和利润双高增，反映了其市场竞争力的加强。
详细来看，广东企业绿联科技体现不俗，2024年前三季度实现总营收43亿元，同比增长28.47%；归母净利润3.22亿元，同比增长28.94%。同样来自广东的赛维期间2024年前三季度实现总营收68.02亿元，同比增长55.50%；归母净利润1.95亿元，同比降落12.20%。而安克创新2024年前三季度实现总营收164.48亿元，同比增长39.56%；归母净利润14.72亿元，同比增长21.29%。
猜测未来，品牌化、差别化和风雅化管理将成为跨境电商卖家生存和发展的关键，具有较强品牌力的企业将得到更高更稳固的市场份额，进而实现高速增长。
对于出口的跨境电商而言，物流和仓储是此中必不可少的环节。当前跨境电商交付方式有直邮和外洋仓两种，紧张取决于卖家的谋划计谋、产物范例、平台定位及客群特点等。
比年来，受益于外洋消耗者对极致化配送体验需求及政策推动，外洋仓模式快速发展。相较于直邮模式，外洋仓可以大概进步品牌商宁静台商的履约服从，提升客户满意度，同时节省大件重货配送资源。更为紧张的是，外洋仓可以资助企业有效管理供应链风险，规避商业壁垒和地缘政治风险。
从外洋仓范例看，可分为平台仓、自营仓和第三方仓三大范例，各自具有差别的运营特性和恰当的商户群体，现在多平台多仓正成为商户趋势性的计谋选择。

数据泉源：公开资料整理 制表：南财智库研究员
从环球外洋仓分布上看，美国外洋仓数目一骑绝尘，新兴市场国家数目较少，但增长潜力空间大。克制22年末，美国外洋仓数目达1178个， 此中22年新增253个，新增面积653.5万平方米，匀称单仓面积1.41万平。克制22年末东南亚、中东、拉美、印度等新兴市场的外洋仓数目合计268 个，同增57%。除印度外，增速均凌驾30%，此中东南亚外洋仓数目增速最快达92%。

数据泉源：浙商证券研究所 制图：南财智库研究员
与此同时，我国当局也出台了一系列政策来支持和推进外洋仓的建立。2024年6月，商务部、国家发展改革委、财政部等九部门发布《关于拓展跨境电商出口推进外洋仓建立的意见》，拓展跨境电商出口，优化外洋仓结构，加速造就外贸新动能。2024年11月21日，商务部印发《关于促进外贸稳固增长的多少政策步伐》，提出要促进跨境电商发展，连续推进外洋智慧物流平台建立。
据商务部统计数据，克制2024年一季度，天下跨境电商主体已超12万家，跨境电商产业园区超1000个，建立外洋仓超2500个、面积超3000万平方米，此中专注于服务跨境电商的外洋仓超1800个，面积超2200万平方米。
从市场潜力上看，环球外洋仓市场潜力空间仍旧巨大。市场研究机构弗若斯特沙利文的数据体现，从2018年到2023年，接纳外洋仓模式的中国B2C出口电商物流办理方案市场规模激增，从486亿元增长至2039亿元，市场占据率到达45%，复合年增长率为33.2%。预计到2028年，市场规模将到达3870亿元，市占率增至51%，复合年增长率预计为13.7%，这一增长速率远超传统直邮模式。 随着跨境电商市场规模不停扩张，外洋仓已成为支持跨境电商新一轮增长的紧张底子办法，企业应因势加速发展外洋仓，根据差别地域市场特性和消耗者需求，订定差别化的外洋仓计谋，实现精准结构，以更好地服务于当地市场和消耗者。
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