Shein、Temu越南注册风波，东南亚多国加强跨境电商羁系

运营笑笑

郭蓉/文 Temu和Shein在越南面对的注册风波仍在等待最闭幕果。
越南要求Temu、Shein和1688等跨境电商平台在11月尾之前，向越南工业与商业部（下称“越南工贸部”）完成业务注册。在手续完成期间，这些平台须停息服务、商业和广告运动。假如这些平台在11月尾前未能满足规定要求，将被封锁应用步伐及限定域名。
Shein已经在越南运营了2年，Temu则于本年10月初刚刚进入越南市场。根据越通社11月11日报道，Temu、Shein和1688等跨境电商平台在越南开展业务时，没有向该国工贸部注册。
深圳市跨境电子商务协会越南分会秘书长郑东预计，“许多博弈已经完成了”，跨境电商平台完成注册题目不大。
但假如无法完成注册，这些跨境电商平台将面对被克制交易业务、封锁域名的结果。郑东说，域名封锁会导致供应链克制、堆栈积蓄，给企业带来巨大的经济丧失，也会扰乱企业在越南的商业规划和战略结构，使其前期投入的资源无法得到有效利用。对于Shein如许已经在越南运营了2年时间且创建了肯定供应链和物流体系的平台，打击无疑是巨大的。
越南对跨境电商羁系的加强并非孤例，已往一年，东南亚多国纷纷加强了对外来跨境电商平台的羁系。
印尼是东南亚生齿最多的国家，也是东南亚跨境电商的紧张基地。客岁10月，印尼政府克制企业通过交际媒体平台举行电子商务交易业务，导致TikTok Shop在印尼短停息摆。本年2月，以2.2亿美元的对价收购了印尼当地电商Tokopedia后，TikTok Shop才得以重启当地电商业务。
深圳市跨境电子商务协会会长王馨告诉经济观察报，东南亚各国加强羁系的目标紧张是两个：一是掩护本土企业长处，二是加强税收羁系。
风波委曲
从11月初开始，Temu平台用户在访问其网站或利用移动应用步伐时，会看到一条弹窗提示信息：Temu正在与越南工贸部部属的电子商务与数字经济局互助，以提供在从事越南电子商务服务所需的手续。
越南工贸部副部长阮黄龙（Nguyen Hoang Long）在11月9日的消息发布会上表现，该部已与跨境电商平台等电商平台代表打仗；越南税务总局副局长迈松则夸大了国外供应商在越南的任务。
现在，越南这轮对跨境电商的羁系涉及多个方面：税收、市场竞争、消耗者权益掩护等。
在税收方面，越南财政部已指示税务总局根据法律规定，在2025年1月30日前，要加快Temu2024年第四序度的收入和纳税申报。越南财政部还提出发起修改相干法律，要求电商平台要负责代表平台上的个体企业（卖家）举行税收扣缴。
根据中国商务部官网转载的消息表现，停止2024年10月，已有116家景外供应商通过越南税务总局的电子信息流派网站举行登记、申报和纳税。来自外国供应商缴纳的税额为19.774万亿越盾（约合7.8亿美元）。
9月4日，Temu越南公司已通过越南税务总局外国供应商电子信息流派网站乐成举行了税务注册，得到税号9000001289。别的，Temu越南公司已提交了其2024年第三季度的纳税申报表。10月24日，Temu向越南工贸部提交了有关跨境电商合规的正式文件。
在市场竞争方面，越南政府于2021年通过了第85号法令以规范电子商务运动，该法令已于2022年初收效。根据该法令，在越南提供电子商务服务的外国商家必须在越南工业与商业部办理注册手续，并依法在越南设立代表处或指定在越南的授权代表，负责与国家羁系构造和谐，掩护消耗者长处，向工贸部提交关于年度谋划情况和产物质量的陈诉等。
根据中国商务部官网转发的消息，11月5日越南工贸部电子商务与数字经济局副局长黄宁在就Temu在越南违规运营等变乱举行解读时提及了上述法令，他表现符合下列条件之一的电商平台，在正式进入越南市场前须向越南工贸部举行运营注册、须依法在越南设立代表机构或指定其在越南的授权代表，条件包罗：电商平台具有越南语域名、或有越南语表现页面、或在一年内来自越南的交易业务高出10万笔。
对于此次的越南注册风波，王馨说，部分平台大概是盼望在市场准入条件尚未完全明白大概严酷实行的情况下，率先抢占市场份额。这种做法可以更快地获取用户、创建品牌着名度和供应链上风，但也存在肯定的法律风险。
越南对跨境电商的羁系还在不停加强。越南工贸部为加强跨境电商管理，正积极推进一系列步调，包罗向该国总理陈诉发起发布促进管理的公开电报、研究颁布《跨境电子商务专门法》和修改相干决定，还指示相干单元与海关总署和谐加强羁系等。
王馨说，在严酷的羁系趋势下，Shein和Temu等平台大概须要满足诸多要求，如提供详细的业务模式、商品泉源、数据安全和隐私掩护等方面的内容，且要符合将来大概出台的新法律规定，以是注册过程大概还碰面对诸多寻衅。
东南亚电商加强羁系
已往三年，以越南和印尼为代表，整个东南亚电商贩卖额大幅增长，不但成为中国跨境电商出海的第一站，也成为环球跨境电商平台的必争之地。
根据市场研究公司eMarketer《环球零售电商猜测陈诉》，2023年东南亚电商市场收入为1139亿美元，电商贩卖额增长18.6%，远超环球电商8.9%的均匀增速。长城证券研究陈诉，比年来东南亚数字经济规模维持双位数增速，预计2025年将突破2950亿美元，2023年—2025年复合年均增长率达16%。
但近一年来，东南亚多国均加强了对外来跨境电商平台的羁系。
以印尼为例，2023年8月，印尼商业部长祖尔基夫利-哈桑（Zulkifli Hasan）公布，将限定代价低于100美元的入口商品在网上贩卖，并要求这些商品得到印尼国家尺度（SNI）认证。2023年10月4日，受印尼克制在交际媒体平台上举行商品交易业务的影响，TikTok Shop印尼站正式关闭，两个半月后才在印尼规复运营。
2023年10月，TikTok Shop在印尼受挫后，马来西亚政府也曾要求TikTok就商品订价竞争和数据隐私题目作出表明。
泰国对跨境电商的限定也在加强。泰国税务局于2023年12月27日发布新规，要求电商平台设立专门账户向税务局提交电商卖家的收入信息，该规定自2024年1月1日收效。泰国政府于2024年6月20日公布，自2024年7月5日起，对每笔不高出1500泰铢的入口产物征收7%的增值税。
王馨说，东南亚加强羁系的目标紧张是掩护本土企业长处和确保税收。一方面跨境电商平台的快速发展，对东南亚本土企业，特别是传统的零售和制造业企业造成了打击。另一方面，跨境电商的交易业务模式使得税收征管变得复杂，许多跨境电商平台存在税收弊端，一些商家大概通过低报代价等方式躲避入口关税和增值税等税收。东南亚国家为确保税收，对跨境电商平台加强了羁系。
别的，东南亚国家越来越器重跨境电商对本国经济、消耗者权益和市场秩序的影响。因此，羁系内容涵盖多个方面，包罗但不限于市场准入、税收征管、消耗者掩护和数据安全等。
王馨以为，在这一情况下，出海东南亚的跨境电商平台须要高度器重合规建立。
王馨发起，起首平台企业须要创建专门的法务团队大概咨询当地的法律专家，及时相识和把握东南亚各国的法律法规厘革，确保自身的业务运营符合当地的法律要求，在每个进入的国家都按照规定完成商业登记、税务登记等手续。其次，平台企业还可以通过与当地企业互助的方式，更好地融入当地市场。再次，平台企业应该在数据安全和消耗者权益掩护方面加大投入，创建安全的数据存储和传输体系，严酷掩护消耗者的个人信息。
王馨以为跨境卖家也须要相识并服从平台的规则和当地的法律法规；在商品选择上，要确保商品格量符合当地的尺度，克制贩卖侵权和冒充伪劣商品；同时，要积极拓展贩卖渠道，不要过分依靠单一平台或市场，低沉因某个市场受限而带来的风险。

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