阿里电商业务“大缝合”：破局淘天增速放缓与外洋红利双重困难

运营笑笑

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道
双十一大促事后，阿里对电商业务动起了手术，但这次不是拆解，而是“缝合”。
11月21日，阿里巴巴团体CEO吴泳铭发布全员邮件，公布建立阿里巴巴电商奇迹群，全面整合淘宝天猫团体、阿里巴巴国际数字商业团体（AIDC）以及1688、闲鱼等电商业务，如今负责AIDC的蒋凡继承电商奇迹群首席实验官，并向其陈诉。
这次整合让蒋凡重回他阔别三年的淘宝天猫，更让他站在了阿里电商的首个C位。但随着新渠道、新流量的不绝涌出，这位阿里电商新掌舵人也面临着与三年前截然差别的严肃形势。
蒋凡回归
凡是构造架构变革，一定与人变乱更分不开。同时操盘过阿里国内和外洋两大电商板块的蒋凡，将把这两个业务一肩挑起。
蒋凡已经负责阿里的外洋电商近三年。2021年12月，时任阿里巴巴董事会主席兼CEO的张勇任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的“中国数字商业”和“外洋数字商业”两大业务板块。蒋凡随即开启本身的“出海”职业生活。
在“出海”前，蒋凡掌管着阿里最核心的淘宝和天猫，被外界以为是将交班的“太子爷”。张勇在当时的内部信中也提到，蒋凡在大淘宝七年时间，为淘宝的无线化、个性化和内容化发展做出告急贡献。究竟上，国内电商和外洋电商这两大业务板块在这之前也都被归于占阿里总收入85%以上的“商业”板块，并分别按照零售和批发业务在财报中单列收入。
更大力大举度的构造架构厘革在一年后发生。2023年3月，张勇主导阿里举行了史上最大力大举度的“1+6+N”分拆，张勇当时还称，阿里系业务将“条件成熟一个，上市一个”。中国数字商业和外洋数字商业分别以“淘天团体”和AIDC的身份，位列阿里6大业务团体中。
但半年后风云再起，蔡崇信和吴泳铭于2023年9月分别接替张勇出任阿里董事长和CEO职务。新上任的吴泳铭很快对外明白战略重心，并对阿里巨大的业务体系做出弃取：电商和云这两大核心业务加码投资，其他非核心业务都存在资源化的大概。他同时还兼任了淘天团体和智能云团体的CEO。
这次，吴泳铭将手中的淘天团体CEO职务交给了蒋凡，并给予了他更重的责任。
电商归并
国内、外洋一盘棋是阿里电商如今的新思绪。
吴泳铭在上述全员邮件中称，中国和环球的电商业态都在进入新的期间，环球化的供应链本事、履约本事与消耗者服务本事，将决定将来的竞争格局。他同时提到，阿里电商奇迹群将通过整合团体内的全部电商资源，不但服务好国内和环球消耗者，同时资助更多中小企业同步拓展国内及外洋市场。
增长显然是这场归并的主题之一，而动力来自外洋电商。
阿里干系人士告诉《中原时报》记者，已往一年，淘宝天猫和外洋电商已经渐渐融合和买通，此中本年7月淘宝推出“大服饰环球包邮操持”，领导服饰商家率先走向出海，并投入10亿把中国香港打造成了包邮区，本年9月淘宝出海项目从服饰拓展到全行业商家，别的，淘宝9月还在马来西亚和新加坡推出了英文版，“这一系列实验背后，淘宝负责招商供给、阿里外洋负责消耗者运营，验证了融合能带来更多新增量。”
百联咨询首创人庄帅在跟记者交换时以为，阿里建立新的电商奇迹群，可以更快买通国内和国际电商，决议和实验服从将有所提拔，协同发展和创新本事也将大为增强。他以为由蒋凡来同一负责阿里电商，源于公司对他在AIDC取得效果的认可。
固然SHEIN、Temu、TikTok等企业都紧盯外洋市场，但蒋凡领导的阿里外洋电商业务比年来增长灵敏。刚出炉的阿里2025财年Q2财报（制止本年9月末）表现，当期AIDC团体收入同比增长29%至316.72亿元，它也是当期阿里内部增长最快的业务。
两大检验
吴泳铭曾说，阿里最高优先级，是让电商和云盘算两大核心业务重燃增长动力。新上任的蒋凡面临着两大检验。
一个是怎样领导阿里外洋电商摆脱增长越快、亏损越大的泥潭。最新财报里，AIDC在上个季度亏损了29.05亿元，同比扩大657%。阿里在财报中称这重要是由于对速卖通和Trendyol 跨境业务的投入增长所致。
究竟上，自吴泳铭上任以来，阿里不停对外开释加大电商投资的信号。新财报表现，当期阿里贩卖和市场费用为324.71亿元，比上年同期多出了70亿。阿里在财报中称，这重要是由于其对电商业务的投入增长所致。
但高投入下，在最新财报里占据阿里收入四成的淘天团体，近990亿元的收入只微增了1%。
与此同时，作为阿里利润的最重要贡献者，淘天446亿元的经调解EBITA在上一季度同比降落了5%，阿里称重要是由于对用户体验的投入增长所致。怎样在高投入下让淘天规复快速增长，是蒋凡面临的第二大检验，也是最严肃的检验。
眼下国内电商市场的竞争格局，已经与蒋凡三年前脱离时截然差别。
从行业来看，电商大盘增速放缓，自2022年双十一起阿里等电商平台都不再对外公布大促的GMV总数。新渠道和新对手也在不绝涌出，这导致阿里流量和市场的流失。QuestMobile的统计数据表现，本年11月11日，淘宝的MAU约到达4.68亿，高于拼多多和京东同期的4亿和2亿，但阿里当天的MAU低于2023年，而京东和拼多多则与客岁持平。
2023年11月29日，阿里市值第一次被拼多多逾越，当晚阿里首创人马云在内网复兴阿里员工发帖时曾表现，“请各人多提创建性意见和发起。特别是创新想法。我信任本日的阿里人各人都在看都在听。我更坚信阿里会变，阿里会改。”
阿里也确着实发生变革。相较蒋凡当年力推的品牌天猫，马云在2023年5月就喊出了“回归淘宝”的标语。低价也早已成为了淘天的重心之一。2023年9月吴泳铭在财报电话集会中表现，在面向将来三年的战略周期中，淘天将进一步明白业务优先级，围绕用户为先，对峙做“万能的淘宝”，对峙消耗分级与代价力战略等。
如今，到了蒋凡重新掌舵期间，外界都在关注他新官上任的三把火将从哪烧起。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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