抖音电商非遗传承人带货成交额增长194%，货架场景动员增幅超3倍

运营笑笑

　　2023年6月9日，文化和天然遗产日前夕，抖音电商发布了《2023抖音电商助力非遗发展数据陈诉》（下称“陈诉”）。陈诉表现，已往一年，平台上非遗传承人带货成交额同比增长194%，成交额高出百万元的非遗传承人数目同比增长57%，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶是最受消耗者喜好的非遗好物。

　　非遗传承人得到新收入，货架场景动员成交额提升3倍
　　随着短视频和直播的发展，越来越多的非遗传承人通过新途径展示传统武艺，让更多人相识到非遗的魅力，也借此打开了新的贩卖市场。花丝镶嵌武艺非遗传承人何青，入驻抖音电商一年多，劳绩230万粉丝关注，售出超20万件工艺产物；服从武艺20余年的技术人李先鹏，通过抖音电商让淄博博山琉璃走入千家万户。
　　陈诉表现，已往一年，非遗传承人在平台上举行电商直播到达7.7万小时，非遗传承人的挂车短视频播放量为8828万次。抖音电商自客岁全面加强全域爱好电商创建，结构货架场景助力商家和作者发展。已往一年，货架场景动员非遗产物成交额同比增长370%。

　　从非遗传承人的年事分布来看，传承人已经出现出年轻化趋势。陈诉指出，平台上带货成交额居前100位的非遗传承人中，有37%是“90后”，12%为“00后”。

　　非遗好物销量同比增长162%，北京地域非遗消耗高
　　非遗武艺通过短视频和直播被更多人熟悉、相识，也引发了消耗者的购物爱好。陈诉指出，已往一年，通过抖音电商购买非遗产物的消耗者数目同比提升62%，平台上非遗好物销量同比提升162%，此中，手工麻花、陶瓷杯、紫砂茶壶、花丝镶嵌项链、武夷岩茶销量居于前线，是最受消耗者喜好的非遗产物。

　　抖音电商官方披露，从差别年事段的消耗者占比来看，“90后”占比最大，是平台上最爱买非遗产物的人群，“00后”购买非遗好物的成交额同比增长近2倍。从地域上看，北京地域的非遗产物购买量居天下第一，紧随厥后的是上海、天津、杭州、深圳。
　　非遗干系产业拓展新市场，老字号品牌销量稳固增长
　　促进非遗消耗、动员非遗干系产业带高质量发展，是掩护非遗武艺的紧张方式。抖音电商依托平台内容、资源、技能特色，一连体系化、规模化地扶持产业带和中小商家发展，此中平台扶持的非遗干系产业带已覆盖天下20多个地域。陈诉表现，已往一年，非遗干系产业带的商家数目同比增长38%。
　　在全域爱好电商助力下，非遗干系产业带一连快速发展，成交额取得较大提升，此中，南平茶产业带、梧州茶产业带、苏州玉雕产业带、揭阳玉器产业带、景德镇瓷器产业带的成交额增幅最大。
　　来自景德镇瓷器产业带的非遗传承人徐志军，生长在陶瓷世家，他以陶瓷武艺为根本，团结传统文化，创作出了诸多符合当代审美的茶器，由他创作的粉彩花卉系列产物在抖音电商深受用户接待。
　　陈诉还展示了老字号品牌在抖音电商的发展环境。已往一年，老字号品牌通过平台拓展线上市场，平台上老字号销量是上一年的1.65倍。美食老字号皇上皇和五芳斋，以及黄金饰品品牌老庙等成深受平台用户喜好的老字号品牌。

　　抖音电商干系负责人体现，平台自2020年推出“望见技术筹划”专项，旨在发挥全域爱好电商特色，通过内容、技能和流量，扶持更多非遗传承人、非遗从业者和老字号品牌得到新发展，让更多非遗好物走进千家万户。
　　据悉，正值非遗购物节举行，抖音电商在线上搭建了“焕新非遗”专区运动，推出了“匠人故事”“主题直播”“好物保举”等版块，会合展示非遗武艺、老字号产物以及传统文化知识，平台还携手非遗传承人、老字号品牌通过短视频和直播，为消耗者带来传统工艺产物。（文/小智）

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