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编辑导语：团购铺天盖地的现在，抖音也对准这一市场，以其独特的上风向美团发起寻衅，并取得了优秀的结果，它是怎样灵敏抢占市场的呢，跟着作者一起来看看吧！
“这个品真的是好吃到跺 jiojio！”、“尝过这家的面，才气算来过杭州！”、“四人份套餐领券只要 99 元”。
近来被短视频轰炸的差评君，乐成拉上了同事，用抖音乐成订了个餐（ 只不外味道一样平常 ）。
说实话，略显孤陋寡闻的我这才发现，原来抖音不再仅是个短视频和直播平台了，还集成了美食、嬉戏、休闲娱乐、留宿等等的当地生存服务。
而且这些服务的入口，还直接设置到了首页的一级菜单上。
而让我想直呼一声好家伙的是，早就在搞当地生存服务的美团和饿了么，这些年冷静上线了短视频和直播功能。
老本行是短视频和直播的抖音，却又整起了当地生存。
这大概就是传说中的双向奔赴吧。
固然啦，咱们把格局放大一点，视野放宽一点。短视频赢利，当地生存（特别是到店酒旅）也赢利，两者加起来这可不就能赚更多的钱吗？
实在也正因云云，抖音举起了矛，在当地生存这块领地上，攻向了举起短视频盾的美团们。
那么第一个题目就来了，当地生存到底有多少油水，能馋得抖音在两年前就开始结构，慌到美团会整起短视频和直播努力防守呢？
差评君只想说五个淳厚的字，那就是：真的很赢利。
就拿美团的财报为例子吧，客岁美团整年营收 1791 亿元，此中外卖业务这个大盘子贡献了 963 亿，到店、旅店和旅游业务方面的收入只有 325 亿。
乍一看，外卖业务的总收入是到店酒旅的 3 倍。
但去掉各种资源，看利润率的话，外卖业务的利润率只有 6%左右，而到店酒旅的利润率却高达 40%以上。
这么一比，看似是弟中之弟的到店酒旅业务，得手利润却是外卖的两倍多。
以是说当地服务中的到店酒旅，才是美团最最赢利的业务。
而且更加诱人、让各大互联网巨头直流口水的是。。。
在手机网民突破10亿，八九亿用户纯熟使用移动付出和网购的本日，当地生存方面的互联网排泄率实在不到 15 %，听说市场规模会涨到 30多万亿人民币。
在互联网巨头们找不到方向扩张，在各自范畴疯狂内卷时，当地生存反而成烈钱多有潜力的业务。
而抖音疯狂攻城掠地的，也正是当地生存，特别是到店酒旅这一范畴。
作为一个拥有六七亿月活用户的生手，大概说是当地生存范畴的新活动员，抖音的打法还是有些不一样的。
这么说吧，美团这类平台的当地生存服务，实在是确定型的消耗。
比假如差评君必要剪头发时、想要请小黑胖吃宵夜时，有了确定的需求，才会打开美团。
而抖音想做的却不一样，它想用短视频大概是直播勾起你的需求，然后让你直接在平台上下单。
究竟短视频平台上，原来就很多那种“真是绝绝子，好吃得让人跺jio jio ”的种草保举视频。
没有需求，咱们就在你的信息流上，插几个当地生存干系的短视频，引发你的需求呗。
同样，那些有明确目标的消耗者，也不会被忽略，他们也能直接同城入口，通过更加直观的短视频，看看大伙们的评价，提前探一波店，探询个虚实。
究竟比起传统当地生存平台的图文，短视频的方式多少是有点降维打击了。
抖音在当地生存方面具体烧了多少个 W ，由于没有官方财报和数据，我还真欠好说。
反正从现在的结果上看，抖音在短视频和当地生存方面的两个对头，也就是快手和美团，已经走到一起了。
究竟俗话说得好，对头的对头就是朋侪，美团缺乏短视频基因，快手当地生存肯定没美团在行，强强联手不是恰好？另一方面，也大概正是抖音给它们带来的克制感，才决定组团保安全的战略。
而要知道仗打得有多剧烈，最好的方式就是到火线听听炮火声。
差评君就逛了逛几家入驻抖音当地生存的店，此中最让我意想不到的是，在短视频平台的当地生存大战之下，吃播探店，已经变成了一门买卖。
而在种草买卖模式之下，粗看起来，抖音、探店吃播、店家、另有第三方的平台，都能赚到钱。
这里的第三方平台，指的是一些号称当地生存类服务的电商平台。
大伙大概有些难明确啊，怎么又整出一个第三方平台呢？
简单的说，为了推广当地生存服务，全中国那么多线下店肆，那么多天际海角和犄角旮旯，抖音一个个个去地推肯定是不划算的。
于是乎，雷同于食品主义、大概是刀刀购这类的第三方平台就出现了。
他们会到线下找到那些商家，免费帮他们入驻抖音快手上他们的平台。
商家要做的，就是在平台上架一个超低扣头的链接，用来吸引用户。
然后他们还会找来一些探店吃播网红，免费发一些“绝绝子、跺 jiojio ”这类的短视频推广广告。
末了平台再和商家讨论好返点，从被吸引来的单子上拿点利润。
抖音这边拓展了当地生存业务。
第三方平台，能拿到抖音的推广夸奖另有流量扶植，固然另有商家身上的返点。
吃播网红这边，算是通过第三平台接到了商单，小赚了一笔广告费。
商家呢，反正吃播探店的广告免费，末了只要从完成的单子里分成，也算小赚。
有个餐馆小老板就和差评君说到，固然买卖是比不上疫情前的几年，但是来自短视频平台的单子，确实解了一波渴。
然而，看似全都赢麻了的背后，差评君以为还是有人负重前行的。
是的，倒霉的就是咱们消耗者。。。
至少在看到全员“绝绝子和跺 jiojio ”之后，险些每个店肆都是不来就会悔恨一辈子。
而探店视频里一只只龙虾长得比胳臂还粗，结果买了团购券，到线下一看，大概直接缩水一半。。。
在一个个公式化的种草视频下面，差评君已经分不清谁真谁假了。
反正都是买卖，谁会至心告诉你好欠好吃呢。
就拿经典的网红博主“牛道”为例，语言犀利，直言某家店的炸酱面又贵又难吃。
没过多长时间，同样的所在同样的面，评价却变成了就是隧道，抽闲肯定要来唱唱。
除了用男子善变来表明之外，应该也只有白花花的银子有这种魔力了吧。
同样，那些第三方平台也经常出题目，像是拖欠聚敛商家的团购款，未经答应就擅自上架套餐、另有消耗者这边的退款题目等等，
在黑猫投诉上一搜，也都不是孤例。
以是说和从前的电视购物、直播带货一样，现在的短视频当地生存平台，也出现了很多乌烟瘴气。
末了呢，差评君就讲个同事真实的故事吧，说是他们家里的尊长，险些都是把抖音当朋侪圈发，村头谁家烤了鱼，发个抖音全村的老人都会知道。
另有母亲节想给老妈买条裙子，翻遍了几个电商平台老人都不满意，原来他妈早就在抖音阛阓收藏了条裙子，不绝舍不得下单。
而在晚上，他们家老人更会看抖音直播解闷到破晓。。。
从外交、直播、电商，再到现在的当地生存服务，抖音的盘子越铺越大，和微信一样，抖音正在发展成一个超等应用。
“张一鸣真正的空想，是做一个 Super Company ，一个突破人类已往贸易史全部边界和格局的 Super Company ”。“太阳照得到的地方，都是他的国土。”
B 站董事长陈睿就曾这么锐评过张一鸣，至少从疯狂拓展业务方面来看，叔叔说的还真没错。
别的我也不多说了，究竟资源家差评君也骂过不少，也为把持表达过不平。
只渴望流量至上、资源乱像等几朵小乌云散去之后，高质量的产物，另有互联网的便利能准期而至吧。
作者：差评君；微信公众号：差评
原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/TxhJh2mNNiwykVpEKKTx-w
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题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
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发表于 2024-12-15 19:23:55
