拼多多加码短视频，有没有盼望与抖快一战？

秋天落叶7521

作者 | 栗不旬
编辑 | 周烨
拼多多开始加码短视频业务了。
近期，拼多多将旗下短视频板块多多视频升级到拼多多App首页底部一级入口，更换了此前的“保举”，在产物形态接纳单列信息流模式，用户通过上下滑动观看内容。
早在2020年初，拼多多就已开始布局视频业务，彼时其视频入口仅出现在“个人中心”的二级版块中，且排在多多果园、多多爱消除等娱乐功能之后，并不显眼。
两年后，拼多多将短视频入口升级到App首页底部一级入口，一个小小入口的变革，足以折射出拼多多对短视频业务的器重水平。在营收、用户增长放缓的趋势下，拼多多也不得不将短视频作为业务增长的下一个锚点。

根据拼多多此前公布的2021年前三季度财报表现，从第一季度到第三季度其营收分别为221.7亿元、230.5亿元、215亿元，均低于市场预期，而且其年度活泼买家数量已经稳固在8亿左右，但第一季度到第三季度的月活泼买家数从31%的同比增速已降落至15.3%，分别为7.246亿人、7.39亿人、7.4亿，出现出了用户增长连续放缓的态势。
多多视频同样带有很显着的“拼多多”风格，接纳现金提现的方式吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，微信账户便会立马到账现金，而且自客岁底以来，多多视频对视频创作者采取了一系列的补贴和流量扶持政策。
手握8亿用户的拼多多，可以或许靠最善于的“补贴战”，在近乎饱和的短视频赛道里杀出重围，创下又一个业界神话吗？
拼多多怎么做短视频？

多多视频最早上线于2020年初，彼时受到疫情的影响，歇工停产，人们宅在家中空闲时间较多，通过短视频分享本身生存，短视频用户突增。
但拼多多对这一业务线并未富足器重，不停比力低调，多多视频功能上线之初，入口位于“个人中心”的功能模块，且排在多多果园、多多爱消除等娱乐功能之后。直到近期才升级为一级入口，拼多多对短视频业务的器重水平才得以显现。
现在，一刻商业体验发现，多多视频现阶段在内容上既包罗挂着商品链接的种草类视频，也有剧情、搞笑、影视剪辑等内容，后者与抖音、快手上的内容有所重合。
在产物形态上，多多视频接纳了与抖音一样的单列视频信息流，分为“关注”和“保举”两栏，点赞、品评、分享、个人主页等功能包罗万象。值得留意的是，多多视频没有准确的搜刮功能，用户只能被动地观看体系所推送的内容。
现在的短视频赛道已经愈发拥挤，抖音、快手依附先发上风创建起难以突破的壁垒，一众互联网巨头纷纷入场，睁开对这一市场的夺取，腾讯、淘宝、美团、小红书等均将短视频内容作为内容生态的告急构成部分。
作为互联网巨头的拼多多，自然也不会放过。
一方面，短视频App已成互联网新晋流量之王，随着互联网流量红利渐渐消散，以及短视频等产物的崛起，以往单一的图文模式已经难以满足用户的信息获取需求，用户更倾向于通过视频的情势获取信息。
据极光发布的《2021年Q2国内移动互联网陈诉》指出，天下匀称每人每天观看短视频时长为1.5小时。用户的留意力是有限的，通过多多视频丰富的短视频内容，拼多多可以抢占更多的用户时长，进步平台用户的活泼度。

用户人均日使用时长同比增长行业top10，图/极光
另一方面，对于电商平台而言，短视频内容还具有 “种草”功能，当用户看到感爱好的视频更有大概下单，更直观的视频化商品详情页可以资助消耗者清楚地相识商品属性，有助于进步用户购买率。
别的，抖音和快手两家短视频平台均在重点发力电商，已经成为拼多多潜伏的强敌。现在的抖音、快手已通过上线购物车、付出工具等一步步完成商业闭环，而且业务增长迅猛。
2021年，据海豚社的数据表现，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三家巨头的新型电商平台，抖音的GMV到达了8000亿元，快手电商的GMV到达了6840亿元，抖音、快手两家的市场份额分别做到了5%和4%。
不止于此，抖音电商内部正开辟一款独立的电商 App，快手电商总负责人笑古也曾说过，继2021年进入了专业化、体系化运营期间之后，2022年快手电商将“大搞产业带”。
显而易见，拼多多现在才开始加码短视频，从时间上看已经稍晚了，但即便云云，不管是夺取用户关注时长，还是不被抖音、快手抢去更多的电商营收，短视频已是其不得不器重的板块。
谁在用多多视频？

从拼多多对创作者和用户的鼓励步调上，足以看出拼多多加码短视频的刻意。为了鼓励用户的创作和观看，拼多多又开始了专长好戏——补贴。
在创作者端，多多视频的补贴力度非常大。据拼多多推出的金牌筹划表现，只要在其他平台有十万粉丝以上的账号，入驻乐成绩可以或许直接领取流量补贴和现金补贴，全网粉丝在10-100万的达人，每月补贴1000元，粉丝数在100-500万的达人，每月补贴3000元。
简而言之，只要在其他短视频平台粉丝数越高，入驻的补贴也就越丰厚，在流量方面，也会依据差别粉丝数给予5万-60万的精准保底流量。
别的，针对种草达人和MCN，此前也推出了多多达人种草筹划和优质MCN相助制度。鼓励筹划重要情势是招募种草达人大概MCN机构，在这个筹划中，优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低，要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可，底子收益为150元；ssss*级为最高级别，要求投稿视频播放量最低为500万，上不封顶，底子收益为10万元。

在大额的补贴和流量吸引之下，一刻商业发现，已经有不少抖音、快手等平台的创作者出现在多多视频上，比如高雨田大魔王、抠王天使、潘姥姥等，这些创作者在其他平台发布的视频也出现在了多多视频上，现在多多视频内有不少点赞几十万的视频。
不外，这并不能确定是创作者主动入驻并运营多多视频。在一系列补贴步调的勾引下，据剁椒TMT的相干报道表现，近期抖音、快手上有部分视频在创作者不知情的情况下，“被搬运”至多多视频，比如，主持人王小骞、沈涛的账号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中，然而，王小骞和沈涛的运营团队对此并不知情，并表现从未入驻多多视频。
而且，知乎上自本年起也出现了一些关于“多多视频带货项目，无脑搬运月入过万小本领”的相干内容，冒牌的大V们靠搬运视频赢利。

知乎上关于多多视频的内容，图/知乎
这重要是由于在一系列流量和现金补贴勾引下，一批“搬运者”伪装成大V账号，涌入拼多多骗取补贴；再加上，多多视频的配景入驻考核相对比力低，也让此种搬运举动有了可乘之机。据剁椒TMT测试多多视频入驻的流程发现，整个入驻考核中，并不必要提供业务执照，大概扫脸认证，整个考核机制较为宽松。
于多多视频而言，这无疑是不想看到的局面，“搬运者”的存在容易引发侵权风险，也倒霉于内容生态的康健发展。
在用户端，拼多多也是相沿其一向善于的拉新方式，为了吸引用户观看视频，多多视频接纳现金鼓励的方式，连续7天签到完成使命，最多能领到34元。用户每看一个视频内容，拼多多会给用户肯定嘉奖，并直接转账到微信零钱。一刻商业体验后发现，短短5分钟内，拼多多向体验的微信账户打款十多次，数额多在几分左右。
固然每次到账金额不多，但频仍地有现金进入微信钱包，足以鼓励很多用户连续观看视频，尤其是对于下沉市场的用户而言，越简朴直接的鼓励办法通常更有用。
得益于此种鼓励方式，一方面，拉长了用户在拼多多的停顿时长，可以进步用户粘性和下单购物的几率；但另一方面，不中断的到账提示和页面弹窗也会影响用户使用体验。
不丢脸出，拼多多的一系列鼓励筹划和补贴运动，都表现出了其快速做大视频内容池和吸引用户的刻意，只管可以看到补贴带来的作用现在很显着，多多视频的内容和流量正在崛起，但这种征象还能连续多久呢？
现在由于搬运标题，多多视频上原创作者和搬运者鱼龙稠浊，倒霉于良好原创作者和优质内容的留存，再加上一旦平台对用户和创作者的补贴停滞，多多视频还能依靠此种方式与抖快竞争吗？
多多视频能与抖快一战吗？

既然拼多多将短视频作为新的发力点，那就不可克制的要与抖音、快手睁开竞争，再加上后两者开始发力电商业务，竞争进一步加剧。
多多视频的胜算多少？
从行业来看，现在短视频行业，用户已经根本到了天花板，包罗抖音、快手在内的头部平台已经睁开存量竞争。
据36氪报道，克制客岁9月，抖音系DAU增长至约6.4亿，此中主站约5亿，极速版约1.4亿，且自客岁6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无显着增长。这意味着，抖音活泼用户数本年险些没有增长。
快手也面临同样的标题。快手2021年一至三季度财报表现，快手应用DAU2021年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿，增速痴钝。
多多视频想要从抖音、快手手中夺取用户使用时长，有自身的上风，但同时也面临着严肃的寻衅。
一方面，作为继淘宝、京东之外的天下第三大电商平台，拼多多拥有8亿巨大用户，这让其进军以流量为决定因素的短视频行业，自带天赋用户上风。
再加上多多视频的大力大肆补贴政策，对用户的吸引力差别小觑，拼多多正是依附这一方式，在淘宝和京东之间撕开了一道口子。
但另一方面，在近几年猛烈的竞争下，短视频行业已经趋于饱和状态，拼多多要想在快手、抖音的手里劫掠用户市场，难度可想而知。
在用户规模上，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状态统计陈诉》，克制2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。在用户增速上，据艾媒咨询数据也表现，2020年，中国短视频用户规模同比增长15.2%，相较于2017年至2018年高达107.0%的同比增长率，用户规模增长速率已经显着放缓。

2017-2021中国短视频用户规模及猜测，图/艾媒咨询
而且，多多视频的很多内容创作者发布内容多是以搬运其他平台的视频为出主，缺乏原创、良好的内容，这些搬运的视频也无法恒久生存，一旦被原创作者发现投诉，多多视频就要下架这些内容。
缺乏短视频基因的拼多多，暂未形成成熟的内容生产传播链路。而且与抖音、快手现在拥有的完备内容生态、丰富原创作者相比，多多视频还存在很大的差距。
创作者是短视频内容的护城河，但这些创作者已经在抖音、快手积累起一批老实的粉丝，拼多多若想劫掠这部分创作者并不容易，假如重新造就创造者，也必要更丰富的时间来沉淀，且能否造就出来也充满未知数。
在互联网流量红利消散的大配景下，短视频好像成了末了一块流量高地，各家巨头都在纷纷投入，于拼多多而言，多多视频不止是其与淘宝、京东、抖音、快手等竞争者相抗衡的工具，更是完满自身商业版图的一步。
因此，这一步是拼多多必须要探索的，但想要让多多视频突出重围，另有很长的路要走。
（本文头图源自拼多多官方微博。）

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alexadm

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占士零零七

写的不错 谢谢分享

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cherrywoosa

楼主很优秀啊

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