又一电商平台崛起，行业开始颤抖

秋天落叶7521

微信小店灰度测试送礼物功能
在电商行业中，不停低调的微信电商，正在冷静积贮气力，寂静推进布局。
这几天，微信小店又有大动作了。
根据官方公告，微信小店将开启“送礼物”功能的灰度测试。除珠宝、教诲培训两大类目外，其他类目微信小店、原价不凌驾1万元的商品都将默认启用该功能，近乎全量上线的状态。

图源：微信小店运营团队
从时间上看，“送礼物”的灰度测试于12月17日开启，符合既定条件的商品，将无需额外操纵即主动启用此功能，并在商品详情页公开展示“支持送礼物”入口。
用户只需点击“送给朋侪”，即可唤起“确认礼物”页面，在此挑选格局、查察金额，并选择要送出礼物的朋侪，在完成付出后，礼物将主动送出。
紧接着，吸取者将在谈天窗口中吸取到礼物关照，只需轻触该礼物提示，填入个人收货地点并点击“收下礼物”，即可正式收下礼物。

图源：见实
在正式确认吸取礼物之前，吸取者可以将所选商品更换为同价位其他格局，一旦点击“确认收下礼物”，则无法再举行格局更换。
在“送礼物”的过程中，用户每次仅限于向单一挚友赠送一件商品，且赠出后无法转赠给其他挚友。
当礼物消息乐成递送至吸取者后，无论吸取者是否采取礼物，赠送者在接下来的24小时内均无权主动取消赠送或订单。
若礼物吸取者在24小时内未打开礼物关照并点击“收下礼物”，则该订单将主动制止，并触发向赠送方的退款流程，退款将按原付出路径返还至赠送者的账户。
整个过程，与微信红包有着异曲同工之妙。
因此，不少业内人士以为，这一功能有望复刻“微信红包”当年在付出市场带来的影响，为微信电商生态带来颠覆性的改变。
特别是在圣诞节、元旦、春节、恋人节等一系列紧张节日接踵而至之际，该功能一旦正式上线，预计将会得到广泛且频仍的应用。
值得注意的是，商家拥有选择是否启用此功能的自主权。
公告指出，商家若渴望关闭“送礼物”功能，可通过路径“微信小店 > 营销中央 > 送礼物”举行关闭。
须要夸大的是，关闭操纵是针对整个店肆层面的，而非范围于某件商品。这意味着，一旦实行关闭，该店肆内的全部商品都不能利用“送礼物”功能。
同时，商品详情页将表现“暂不支持送礼物”，用户实行操纵时，体系会提示“该店肆商品暂不支持赠送”。

送礼物功能操纵流程
团体来看，微信小店这一举措，是微信在构建外交电商生态过程中，积极布局并占据焦点职位的紧张一环。
后续，随着送礼物功能的上线，微信电商生态将会更加完满，使得微信电商在行业内的影响力进一步巩固并扩大。

蓄势待发的微信电商
在电商行业中，“京拼淘”作为三大电商巨头，一举一动都备受瞩目。从松绑“仅退款”，到扎堆偏远地域包邮，这些办法无不引起业内广泛关注。
然而，在这一片哗闹之中，微信电商却以一种近乎静默的姿态，寂静举行着自己的布局。
本年，微信电商内部举行了一场大规模的业务调解与优化。
5月份，微信内部举行构造架构的调解，将微信视频号直播电商团队整合至微信开放平台（涵盖小步调、公众号等）团队之中，原微信视频号直播电商团队交由微信开放平台负责人负责。
同月，微信视频号推出了“橱窗达人发展品级体系”。按照带货力气与口碑综合盘算，将达人细分为L0至L9共十个层级。层级越高，达人能享受的平台资源和特权就越多，涵盖包罗佣金减免、流量扶持、专属资源、服务特权等浩繁方面。
8月25日，微信将视频号小店正式升级为微信小店，其背景功能维持稳固。

图源：腾讯官方公告
10月21日，微信正式支持商家将微信小市肆升级成微信小店。
现在，用户打开搜刮栏，通过关键词搜刮，会展示与关键词匹配的微信小店，点击进入后，可以发现店肆内放有相干的商品，斲丧者只需依据个人需求，按照既定的网购流程下单，便能轻松完成购物。
10月25日，微信公布，未升级至微信小店的视频号小店，将不再支持直播间添加商品功能。自此，视频号小店与微信小市肆正式完成了向微信小店的升级与转型，可以为商家提供更强盛的功能支持，为用户带来更优质的体验。
如今，在2024年即将画上圆满句号的时候，微信小店寂静开启了送礼物功能的灰度测试，也进一步表现了微信电商对于提拔用户体验与互动性的刻意与渴望。
话说返来，微信电商选择在年末这一关键时候举行送礼物功能的内测，不光仅是基于时间节点的考量，更是由于此前在电商范畴取得的显着希望，为其带来了十足的底气与信心。
上月，腾讯公布了其2024年第三季度的财务陈诉。数据表现，该季度腾讯实现了营收1671.93亿元，较客岁同期增长了8个百分点；谋划利润为612.74亿元，同比增幅高达19%；净利润到达598.13亿元，实现了33%的同比增长，表现非常亮眼。

腾讯2024年第三季度经业务绩
在总结该季度的重点业务和服务时，腾讯方面紧张提及的便是电商业务。
详细而言，小步调在2024年第三季度实现了2万亿元的买卖业务额（GMV），同比增幅到达了十几个百分点，增长势头强劲。
别的，微信小店依附微信平台强盛的外交互动、内容互动和付出本领，乐成助力商家精准触达目标用户，有用促进了贩卖转化率的提拔。
可以看到，这一整年下来，微信电商的焦点任务聚焦于两大方面：一是将微信小店打造成为商家在微信生态中的唯一身份标识与通行凭据；二是不绝深化微信内部各场域间的毗连与协同。
接下来，随着微信电商连续加大投入并深化布局，大概将会给电商行业带来更大的惊喜。

电商行业这一年，变革大于筹划
回首这一年，可以发现，各大平台都对电商业务举行了幅度不小的调解与优化。
此中，尤为引人注目标是，客岁还深陷于“全网最低价”竞争漩涡中的电商平台，本年却不谋而合地开始弱化低价竞争，在服务范畴开展剧烈的比赛与比拼。
玩家们不再像以往那般激进，而是相继走上“守旧”蹊径，这与电商红利渐渐消退的大环境有着密切的关联。
根据数据表现，中国电子商务买卖业务规模（GMV）自2021年的42.3万亿元增长至预计2025年的54.1万亿元，其年均增速从2021年的7.7%下滑至2025年的7.3%。同时，天下网上零售额的增长趋势开始放缓，预计到2025年将实现18.2万亿元，同比增速降落至8.4%。
在这一配景下，电商平台的焦点任务大概就在于怎样最大限度地发挥自身上风，从而在剧烈的竞争中夺得更多市场存量。
快手依托大主播，深耕信托电商；抖音夸大的是爱好电商，以投流和算法为驱动；“京拼淘”聚焦货架电商，依赖搜刮与保举；微信电商则利用外交关系网中的熟人效应，打造外交电商生态。
各个电商平台的发展路径各具特色，各不雷同。在电商行业迎来巨变之际，谁可以或许从“京拼淘”这三大巨头所主导的市场中脱颖而出，现在仍然充满不确定性，难以预料。
但可以肯定的是，各路玩家都没有停下脚步，都在不绝探索与创新，这是一个非常积极的趋势。
作者 | 李响

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