淘宝、东方甄选参加，电商打响“送礼物”大战

运营笑笑

《科创板日报》1月8日讯（记者 徐赐豪）微信之后，淘宝寂静上线了“送礼物”功能，用户可以在商品详情页将商品作为“礼物”完成购买，通过各个外交App分享给挚友。
据悉，加入到内测的用户可以在商品页面的“加购”按钮旁边，看到全新的“送礼”按钮，点击进入后，可以选定商品链接中的一款继承“赠送礼物”。和一样寻常购买环节差异的是，下单页面无需选择地点，但支持填写最多15个字的祝福语。
各平台跟进“送礼物”
与微信小店除了珠宝和辅导等类目外，其他类目不低于1万元的商品，都可以使用送礼物功能有所限定差异，《科创板日报》记者从淘宝官方客服获悉，现在淘宝送礼功能没有特殊限定礼物的金额，只要选择支持送礼的商品，完成付出流程就可以。
值得关注的是，“送礼物”功能背后，同样有外交属性与流量头脑在。
根据功能协议，送礼人和收礼人两边均须要是淘宝用户。“礼物”支持被二次转发，送礼人在送出礼物时可选择添加对方为淘宝挚友，如礼物被转发，则送礼人的挚友申请指向终极收礼人。
这意味着，通过礼物功能，淘宝有望吸引更多用户使用淘宝，并让用户间创建接洽。
别的，《科创板日报》记者从东方甄选方面获悉，东方甄选APP也在1月7日上线了“送礼”功能，除了单独送给某1位挚友的“单人礼包”模式，东方甄选的“送礼”方式还可以选择“多人礼包”和“抽奖礼包”。
不外针对现在东方甄选使用“送礼”功能的情况，东方甄选方面有关人士向记者体现，现在临时没有干系数据。
受上述消息影响，本日电商概念凯淳股份涨停，良品铺子、三只松鼠、线上线下、光云科技、青木科技、元隆雅图、美登科技等跟涨。
《科创板日报》记者以投资者身份致电凯淳股份，接线职员体现，现在公司在淘宝重要是做经销和代运营，还没有提供淘宝的送礼功能的干系服务；至于微信生态方面，公司重要是为品牌方做小步调代运营，而抖音生态重要做直播代运营。
三只松鼠有关人士向《科创板日报》记者透露，微信小店送礼功能上线至今，在灰测阶段以及用户探索玩法的情况下，实现订单数超1万（统计周期为12.18-1.2），送礼订单及金额贩卖占比3-5%。
“抖音未上线该功能，淘宝刚刚启动灰度测试，暂未有对外公开数据。”上述三只松鼠方面有关人士体现。
“送礼物”功能或成新的斲丧驱动力
现实上，电商平台赠送挚友礼物不是新概念。
早在2021年8月，淘宝APP上线了新功能：给爱的人也送一份，可将商品赠送给挚友。借助菜鸟APP服务，也可以实现向被赠送人加密包裹信息，并添加电子贺卡给对方的功能。
2024年1月份春节，抖音也曾推出 “团购随心送”限时运动。用户可将团购商品以类似红包的方式赠送给对方。
据抖音方面日前披露的数据体现，运动期间共有 73 万用户使用该功能，送出 84 万单礼物，总金额超 4000 万。随心送功能已在抖音上线近一年，在节日节点尤其受到用户欢迎，七夕和立秋两个节点是整年转赠高峰。克制现在，抖音用户已通过随心送功能送出超10亿元团购券礼物。
上海财经大学数字经济系教授、数字商务研究中心主任崔丽丽对《科创板日报》记者体现，现在平台之间各种功能的补齐速率都很快，不外外交场景送礼大概更丝滑，从这方面来讲抖音复制该功能的效果应该有更好的预期。
有不愿意具名分析师向《科创板日报》记者体现，送礼需求确实是一个真实存在的市场驱动力，它能有用转化为贩卖动力，促进电商节点运动的发作。值此春节年末送礼旺季，长达一个多月的时间窗口为平台提供了名贵的营销机会。
“至于送礼物、送礼物红包功能能为抖音、微信带来多少现实增量，从市场量级的角度来看，这并非一个简单的题目。只管这些功能在肯定水平上可以大概吸引用户关注并促进斲丧，但其带来的现实增长效果仍需颠末市场的查验。”上述互联网分析师向记者说道。
（科创板日报记者 徐赐豪）

免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！