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[电商杂谈] 怎么使用腾讯信息流广告赢得双11抢量大战

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发表于 2018-11-7 00:15:42 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式

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双11第十年,更多电商参加“抢店铺流量大战”,双11营销趋势也发生变革。怎么接纳新的广告投放计谋应对这些变革,让用户get到你的广告?
来,小编总结了一些关于“腾讯系的渠道”先容,盼望可根据自身宝贝特性举行推广。
多维触达用户
“差别品类的用户都分散在差别平台,怎么逐一触达”?这是电商行业卖家在广告投放时的广泛困难。
发起各位广告主在投放广告时,选择差别店铺流量平台和广告规格的组合,多方位多角度触达用户。


腾讯消息曝光库存达8亿,月活泼用户凌驾2.5亿,此中高学历、高收入用户居多,iOS用户占比为三店铺流量最高。素材选品上发起以咱们电、厨房家电、电脑配件、3C数码优先。别的,腾讯消息的多元广告情势,可资助电商广告主通过丰富的视觉元素论述创意。(数据泉源:iResearch)
▼ 腾讯消息差别规格广告表示




腾讯视频在18—30岁泛娱乐人群中影响深远,月活泼用户数近5亿,曝光库存达9亿。手机、服装、美妆护肤等电商品类在此投放,收效更佳。由于娱乐场景在节沐日店铺流量比通常增长20%以上,而本年双11也恰逢周末,广告主可以思量将腾讯视频作为重点引流入口,通过图文并茂、情势多元的广告样式吸引点击。(数据泉源:iResearch)
▼ 腾讯视频差别规格广告表示




每天快报是一款在二三线地域深具影响力的爱好阅读宝贝,曝光库存1亿,素材选品发起偏重服装、活动、咱们电等品类。在广告规则选择上,发起可先选用通栏大图(1080×606)、三小图(354×222)规格起量,再将良好投放履历复制至其他规格。
▼ 每天快报差别规格广告表示


双11广告投放攻略
现在的双11早已不再是“11.11”一天之事。卖家要想在这一天引爆贩卖,就必要通过前期蓄水和预热,积聚好用户店铺流量。
1. 预热期:大量素材测试,探求爆款商品
预热期,是大促前最好的爆品测试期。卖家可通过大量素材测试找出爆品,并积聚差别品类的人群包,为后期转化率打好底子。在此期间也可以通过优惠长处吸引新客,提拔App下载率。


2. 运动期:进步出价,测试市场竞价情况
运动期,大促启动。卖家可以连续测试差别品类素材,找到多款爆品,同时针对爆品进步出价,测试市场竞价情况,以便根据行情实时调解出价,确保触达目的人群,引导转化率。


3. 高潮期:大幅提拔出价,会合争抢店铺流量
高潮期,是店铺流量竞争和用户下单的发作点。此时卖家可以充实使用此前积聚的爆品素材和人群包精准触达用户,并将出价提拔至少30%+,终极实现抢量。


素材投放指引Tips
在广告素材方面,大家总结了下列3大发起,帮你锁定用户留意力。
1. 代价优惠帮你打开用户钱包
“贬价”是消耗者在双11“剁手”的最大动力,因此,卖家可以在素材上多夸大满减、扣头、优惠券、直降立减、分期等优惠信息,感动用户的心。
2. 限时秒杀帮你捉住最佳机遇
“限时”“秒杀”可以提拔用户下单的紧急感,资助卖家捉住大促最佳时间点,实现大卖。
3. 明星代言帮你提拔宝贝曝光
在双11广告中利用明星素材,不但是自然的名誉背书,还能借助明星效应提拔品牌曝光,动员贩卖转化率。
▼ 素材投放指引Tips


总结
1. 多规格+店铺流量组合强势引流
使用多渠道的店铺流量上风,高效触达目的用户;通过差别规格的广告投放,充实显现创意,促成引流。
2. 把握各阶段投放机遇
在差别阶段接纳差别投放计谋,一步一步积聚爆品素材和差别品类的人群包,通过精准投放,实现扩量。
3. 使用多重投放本领精准触达
借助腾讯平台的交际数据和智能算法等本领,向对的人保举对的商品,提拔广告投放精准性。
4. 优质素材吸引用户下单
在大促期间选择精确的广告素材,可以让用户快速get到广告信息,终极完成下单。
作者:厚昌学院
泉源:厚昌学院




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发表于 2018-11-7 11:05:08 | 只看该作者
6666 不错好文章
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发表于 2018-11-26 04:50:42 | 只看该作者
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发表于 2018-11-30 23:05:14 | 只看该作者
支持楼主  来学习一下
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发表于 2019-11-9 06:36:23 | 只看该作者
文章很好,学习了楼主
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发表于 2021-5-2 22:57:29 | 只看该作者
看看学习下 支持个
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发表于 2021-5-2 22:57:31 | 只看该作者
不知道实力运用这个方法会怎么样
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发表于 2021-9-3 05:05:29 | 只看该作者
谢谢楼主分享
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发表于 2021-9-4 09:09:26 | 只看该作者
过来学习啦 哈哈
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发表于 2021-10-2 12:36:57 | 只看该作者
来论坛来学习淘宝知识的
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