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抖音正火，那作为小白的我们要如何才气颠覆大V，打造爆款的的抖音短视频呢？这背后有些什么方法论呢？
做新媒体，选择风口上的平台，小白也可以颠覆大V。
抖音正火，在校学生、在职美工、宝妈、美妆新人、教诲机构、初创公司，无数新媒体小白凭借风口上的抖音，逆袭壁垒森严的大V圈层，一跃成为新一代网红。
那么如何做出爆款抖音短视频呢？
一、抖音是一个有关于优美的短视频APP
有幸听过抖音产物负责人张楠的分享，而且她在多个场所都强调过：
抖音是一个有关于“优美”的产物。
我所明白的优美是泉源于生活且高于生活的，这区别于快手的生活还原，大多数流量来自于猎奇。相反，抖音的内容多少有点“装”和“演”。
也常常有人会问我：抖音是不是昙花一现，再加上遭遇羁系，还能继续火下去吗？
我的答复：正是由于这种装和演，我才认为抖音的未来值得期许。
这是因为：每个人都想酿成想象中的优美自我，这种变地优美的追求是永远不会停止的，而猎奇和低俗总有一天会疲劳。再加上抖音凭借强运营严格控制内容质量和方向，这就意味着抖音永远不会酿成快手。
刻意深耕抖音的人请放心大胆地做，我们都知道本日头条增长放缓，字节跳动这家公司已经不可挽回地要把所有资源投入到抖音上，这是字节跳动公司的未来。抖音已经坐上了火箭，已没有大概停下来，你们现在进入和投入一定会有好的回报。
“优美”决定了我们的内容方向和产出形式。
低俗、恶趣味就不要再实验了，没有市场的，就算有市场也会被严格扼杀没有未来。
那么，如何把看似不那么优美的产物与优美相联合呢？
- 首先想一个在大众心理中，优美的代表，比如：米其林餐厅就很优美；
- 找出米其林餐厅优美的特征，越浮夸越好。比如：米其林餐品的装盘方式；
- 然后再想一下你的产物的哪个方面可以跟这个特征相互联合；
- 最后创造一个场景，把两者联合起来。
比如：卫龙辣条也入驻了抖音，现在只发了两条内容，相对火的内容是：辣条吃出了米其林的感觉。
看：事实上，任何产物和内容都可以以优美的方式出现。
这样做的利益是：
- 一方面提升了产物品牌形象；
- 另一方面产物自己的特质与优美的方式产生戏剧化的碰撞，这是爆款的内容的内核。
在教程的最后会详细教给各人。（增补一点：身材、性感、微弱的性隐喻一定是归为优美，这一点不需要跟我反驳，因为如何表达出来才是关键）
生产方式上，批量拷贝和搬运，甚至是垃圾内容博概率，都是没有未来的。单纯的做小号和囤流量固然可以做，但代价回报不高，低收益的事情我不发起你们做。
这是我们基于优美得出的两个结论：一个是关于内容；一个是关于生产方式，也是学习教程前必须告竣的根本共识，希望所有人跟着都督的思路来。
我的目标是每个人学完我的教程，都有本领1个月内做出一个大号，目标40万粉丝。关于优美，你需要记着的就是这些。
二、稀缺感是抖音上瘾机制的内核
有人问我：擅长做新媒体和不擅长做新媒体的人有什么关键性区别？做的最好的人和做的一般的人本质上有什么区别？
这样的问题险些天天都在被提出和被解答。
那么我谈一下我做出爆款之后的总结，其实在发掘用户的稀缺感上区别最显着。
为什么有人做出的内容无人问津，有的人做出的内容却可以引爆社交渠道。
稀缺感的洞察最为关键。
稀缺感是“拥有”少于“需要”的感觉，饥饿、贫穷、时间告急….都是稀缺感，你所有强烈的需求都会产生稀缺感。
有研究表明：在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满意的需要上，甚至连自己都无法察觉。
不信？
看两组研究：
有一项研究：研究对象被随机分为两组，但一组大快朵颐，吃的很不错；而另一组饥饿难忍，他们被要求识别出屏幕上一闪而过的一系列英文单词，一闪而过的速度大概是33毫秒。这样的任务对任何正凡人都存在一定的难度，你也许会认为饥饿的研究对象无法会集注意力，所以任务完成的更差。
但效果恰恰相反，饥饿的研究对象在普通词汇上的结果与吃饱喝足的研究对象相比并不差。但，他们在有关于食物的词汇上的结果，比那些吃饱喝足的研究对象认得更快、更好。
这意味着饥饿这种稀缺感，促使研究对象将注意力自动而强有力地转向了食物。
如果你认为这种生理上的稀缺感不敷以证明，来看一下第二组实验：
一群孩子被分为两组，一组家庭贫困，另一组家景殷实。他们被要求估计硬币的巨细，其中包罗一分到1元的所有硬币。在穷人家的孩子眼中，硬币看上去很大，他们会显着高估硬币的尺寸，代价越大的硬币他们估计的偏差越大。
那，你有大概会说，是不是穷人家的孩子教诲欠好，不懂得估计尺寸的本领。
事实上，另有一组参照实验——估计同硬币相同巨细的纸片，这时候穷人家的孩子与富人家的孩子估计水准相同。
这意味着在稀缺感的作用下，用户的注意力会自动而强有力地转向未得到满意的需要上，甚至连自己都无法察觉。
这也是你为什么对抖音上瘾的核心原因。
任何用户打开头条系的产物都会被贴上300万左右的标签，这些标签数据泉源你的手机和你的使用习惯，在抖音这款产物眼前你就是赤裸的。你在抖音上刷出来的内容，就是通过你的标签和使用习惯推荐给你的，有一种浮夸的说法，你躺着和站着吸收到的内容都是不一样的。
所以，智能算法知道你的稀缺感在那边。
- 比如：你在苦练篮球，通过算法你一定可以吸收到篮球教学视频。
- 再比如：你在减肥，通过算法你一定可以吸收到减肥教程。
联合我们上面所讲的，你越缺什么，你的注意力就越被什么吸引，自动而强有力的，甚至自己都无法察觉。所以就出现了刷抖音刷到深夜，自己停不下来的现象。
我讲这些，不是告诉你，你为什么抖音上瘾。我要你做的是——在做抖音前，明白你的目标用户是谁，他们的稀缺感是哪些？这样你才气被智能推荐算法推荐到用户那边，他们们的上瘾才气结果你的火。
比如：职场号、职场人的稀缺感在那边？薪资、自我代价、职场技能……
对应的选题：《多少人败在饭局不会说话上，受用一辈子的饭局套路》、《资质平庸怎么了？学会这3条向阳在职场大有作为》
再比如：星座号，关心星座的人稀缺感在那边？自我探寻、渴望情感、热衷社交、缺乏安全感……
对应的选题：《十二星座相识一下你自己》、《被疼爱是一种什么样的感觉》
要知道针对用户的稀缺感做选题产出内容。
那么如何找到目标用户的稀缺感呢？
最简朴实用的本领：找到你所在行业排名第一、第二的账号（抖音或公众号都可以），寻找点赞或阅读最高的前20篇内容，分析总结共性，得出目标用户稀缺感。
三、相识抖音短视频内容的根本构成
抖音的短视频内容由哪些根本内容构成呢？这个问题看着有点奇怪，视频内容不就是视频吗？
答案是有4部分内容，分别是：视频自己、形貌、赞和评论。
扭转你们的一个误区，不要认为短视频内容就是视频，视频自己、形貌、赞和评论这4部分内容都非常重要，它们有机地联合才气让你的视频最终发作，且每一部分内容都是创作者可以控制的。
以下我们提到【视频内容】就是指这四部分内容联合形成的有机整体。
是不是存放在你们主页里的视频，有许多都是几百的播放量、2~3个赞、1~2条评论甚至没有。事实上，你的视频没有得到流量的分配。
你有没有想过，这是为什么？抖音凭借什么来判定你的视频是不是优质，该不应被推荐？岂非是人工审核？
这固然不大概，一天几千万条视频，这是多么的资本。所以抖音流量分发的机制是——登门槛式的流量池进阶机制。
也就是说，你的那些没火的视频，因为无法引发用户点赞、评论、分享、检察主页等一系列用户行为而被判定不优秀。所以在第一个以百为级别的小流量池中就死掉了，想要进入千级别的流量池、万级别的流量池、百万级别的流量池、甚至千万级别的流量池，你需要做的就是让你的视频各方面数据都变优秀。
而且，你无法弄虚作假，我是绝对的反对刷数据行为的。在我的眼里没有用处的，因为几百个产物专家能发现不了你的那些小花招吗？
我曾看到过几百万级别的点赞账号，没有一个粉丝，这就可以证明刷数据对真实增长没有一丝一毫的用处，我们要做的就是提高各方面的数据体现。
我只赞成一点：只要包管你的视频不是0赞状态即可，花大笔投入去刷数据真的毫无用处。
包管不处于0赞的利益是：在用户判定是否要点赞时，用户会根据别人的意见行事。也就是说，人们是否点赞有时候取决于其他人是怎么做的。
这是因为在面对复杂且信息量巨大的外部世界，人们很难也不大概通过理智判定哪些是对哪些是错。从而进化出一套“看到别人正在做，就以为一种行为是恰当的”机制，从众心理就是这个意思。
四、提高点赞比
点赞比指的是：赞的数量与视频欣赏量的比例，提高点赞比在最小的流量池中到达5%算是优秀。
那么如何提高点赞比呢？
首先我们需要重新界说赞：
（1）赞是情感宣泄的窗口
视频内容让用户产生的情感颠簸累积到一定的量，就会促使用户产生点赞的冲动。唯美、开心、恐惊、甜蜜….等等，一切这些情感的堆砌都有时机促使用户点赞。
（2）赞是自我答应的兑现
有一种心理学现象：人们会担当自己曾经做出过答应的相似事情。比如：担当过路边传单的人更容易再担当传单。
这里对我们有一个非常好用的本领，在没有运营抖音履历大概不知道产出什么内容的时候，去看一下你的目标用户他们曾经为哪些视频点过赞。
很简朴，找到对标账号或视频，评论区里的人、他的粉丝、大概你的粉丝，他们的主页里留下了所有曾经点赞过的陈迹。
（3）赞是自我标签的认定
自我标签是用户对自我形象的设定，也是用户淹灭精神策划和对外展示的形象。
比如：投资人的朋侪圈一定少不了这样几个关键词：峰会、独角兽、马拉松，策划的形象便是：一个认知级别很高、专业度很强且热爱生活的投资人，这就是职业标签。
而那些引以为傲的标签被认可，会给用户带来强烈的快感和满意感，标签的自我认定带来的快感更强。
比如：我喜欢刷到科学性强、逻辑调治清晰的视频，而且愿意为此点赞。这是因为：我又一次认可了自己是一个热爱科学、有逻辑的人。
这也是为什么外界对抖音品评声众多的原因，放大了瞬时的结果感和快感，使用了人性的弱点。但我不认为这是什么坏事，这是我们运营人和营销人必须具备的本领。
（4）赞是怕错失代价
假设要你做如下选择：
- 一定可以得到3万元；
- 80%的概率可以得到4万元，20%的概率一无所获。
实际上，b选项更好，因为b选项的预期值是3.2万。但大多数人选择了a，这说明白人们是讨厌风险的。
现在，再来做第二个选择：
- 一定会失去3万元
- 80%的概率失去4万，20%的概率一无所失。
毫无疑问，你一定会选择b，同样的原理b的预期值照旧3.2万，意味着冒更大的风险，人们为什么又喜欢冒险了呢。
原理很简朴，与风险相比，人们更怕损失。
所以知道为什么你们到场的这次课程的标题是：2018不要错过抖音红利。人们非常恐惧损失，甚至会有些盲目。
所以，你知道为什么那些ppt一样的影戏、书籍、歌曲清单可以在抖音大行其道了吧。
点赞是为了下次想看的时候能在点赞列表里找到他，甚至会执行分享、收藏这些使用。为视频加了很大的权重，又怎么会不火呢？这种范例取胜的视频，要做的就是不绝为内容增加代价。
五、提高评论比
1. 视频自己具有高密度的信息量
评论自己的权重很高，但评论的引发应该是最难且有时候会吃一点运气身分的。有时候甚至你自己都不知道自己视频中的哪个点，击中了用户的吐槽欲望而火起来。
有一个很有名的视频——地铁扶手冒充不认识系列，手一点一点往上抓最后握到一起的那段。最火的视频就是因为配景内里一个小姐姐有一个轻蔑的眼神，因此引发了用户的评论和吐槽，这是在拍摄者意料之外的。而后出现的几十款模仿者也都在视频中安插了配景脚色，也都火了。
我自己之前有个视频出现了一个很大的失误，做了一个985高校排行，效果内里有一所不是985学校。然后就因为这一点引发了用户非常强烈的吐槽，效果就意外火了。
对于这种，通过视频自己来引发用户评论的，我总结的一套方法是：提高视频内容的信息量密度，运气我们是很难控制的，但是概率是可以控制的。我们通过提高视频的信息量密度，增加引发用户可评论的点。
那么如何判定视频内容的密度的高低呢？
简朴的一个办法，所见即所得，用文字语音形貌出你在视频中看到的所有内容。
- 比如：一个长得很悦目标小姐姐穿着一套绿色的连衣裙，对着镜头跳舞。火的大概性不高，像这种一句话就可以形貌的视频内容根本都是石沉大海。
- 再比如：一个长得很悦目标小姐姐，穿着一套绿色的连衣裙。裙子上有一个洞，腿上另有一个绿巨人的纹身，她正对着镜头跳舞。很显着第二个比第一个信息量密度更高，其中有许多可以引发评论的点。
发散思考一下：这同时说明白为什么影戏、书籍、歌曲各种图片转录的视频更容易火，一条15秒的视频最多可包罗11张之多图片，包罗的信息量非常大。比如：11部影戏总有一部是你没看、想看大概看过想吐槽的，总有一个点能奏效，信息量密度高对点赞和评论都有很强的作用。
2. 形貌引导评论
我有一个账号，是我自己纯手工做的，没有我们团队的帮助，这也是我用来验证自己的理论和方法的号。做了一个多星期，而后没再发过一条视频，内里有一些非常范例的形貌引导评论的案例。
账号名称“不说情话“，已经有许多模仿者，各人看粉丝最多的谁人，差不多10万。
通过该账号总结了两个非常好用的方法：
（1）如果你的视频自己信息量不大，就找到与知识相悖的点举行形貌和引导。
比如这条视频——看过5部以上，证明你就真的老了。
事实上，这些电视剧都是90后看过的，而我的目标就是引发90后的评论，所以没发布之前我就知道各人的评论根本上会是：全看过、我没老，这样类似的评论。
再比如：这样一个太空视频，自己信息并不大，但通过形貌可以出现出一个非常有趣的点，形貌是：“请掩护好地球，我们唯一的故里。”
这样的口气在暗喻一件事情，我在飞船上，你们要好好掩护好地球。那么可想而知，人们会非常好奇你凭什么会特长机在飞船上拍视频，乐成引导评论。
记着：如果你的视频自己信息量不大，就找到与知识相悖的点举行形貌和引导。
（2）如果你的视频自己信息密度就很大，就直接设问
直接提出你的问题，引导用户答复。
比如：榜单性质的内容，信息量自己就很大，不妨直接提问，你看过几部？或直接指出视频中最具争议点，寻问用户的见解。心理测试的账号就是这样的原理，直接询问，引发用户好奇，提高了评论的转化率。
事实上，具备以上的本领和本领，你还没办法制作出大爆款。我所指的大爆款是千万级甚至上亿的播放量，到达这样的播放量，你能收益的真的非常可观。
你还缺少下面这个核心本领：
六、塑造辩说是短视频大爆款的根本
辩说的概念一般被用在文学上，被称为戏剧辩说。许多学派认为辩说是故事的根本，没有辩说有没有故事。
我们都知道小说有辩说、发展、和高潮。在短视频内容上，我认为有辩说就足以，因为15秒的时间很难将一个故事表述完整的。如果无法表达完整，我们可以把辩说表达出来，把发展和高潮留个评论区。
那么什么是辩说呢？
辩说是人与人的抵牾、人与心田的抵牾、人与意志的抵牾，意志与意志的抵牾。
比如：玉人与野兽、丑男与磁性声音、大圣与可爱僧人、小僧人讲大人的情感。这些抵牾被许多创作者使用，甚职苄些作者使用了也不自知。
如何判定你的视频中有没有抵牾呢？
用我上面教给你的方法，用文字语言翻译你看到的视频，所见即所得，将所有你看到的内容用文字语言表述出来，这样你就知道是否有抵牾存在。我收的徒弟要练的第一件事情，就是先成为抖音的重度使用用户，然后频繁的使用这种方法训练，感觉很快就可以造就出来。
但是在我看来这样的抵牾很难形成大爆款，大爆款就是几千万甚至上亿的欣赏，几百万的赞。
真正的大爆款由伟大抵牾构成，什么是伟大抵牾？
- 比如：制度与自由、民主与集权、积极与享受、冒险与稳定、本领与资历、时间变革与永恒。
- 比如：我之前发过的一条抖音视频。
时光的变革与永恒稳定的爱情，感动了一众人。6000多万的欣赏，靠近400万的点赞。
为什么类似于这种的伟大抵牾容易产生大爆款呢？
伟大抵牾是所有人类共同关注的问题，无论是哪一方都没有错，制度有制度的拥护者，自由有自由的拥护者。有人赞同冒险；有人赞同稳定；有人选择本日有酒目前醉；有人选择先苦后甜。正因为人类分别站在伟大抵牾的双方，才有了发表观点和赞同欲望。
你的受众是所有抖音用户。
七、创意自己并没有创意
其实像我们这种虽然长得很帅但不愿意露脸的人来说，真的只能靠创意来取胜。
那么灵感如何连续的产出呢？
这个问题困扰了许多小同伴，其实对于我来说创意自己其实并没有创意。灵感的泉源有一个非常讨巧的办法——来自于公众号素材，我关注了不下1000个公众号，每个公众号都曾经创造过许多在朋侪圈流传的爆款内容，从中直接拿过来当做编辑素材又大概发散性思考，创意的泉源简直源源不绝。
利益在于公众号的内容可以引爆朋侪圈，要比在抖音上引爆难过多，难度在于：
- 其一需要一定的用户基数；
- 其二需要用户行动举行转发才气流传。
恰恰相反，抖音推荐内容给用户完全不需要这两点，所以能在朋侪圈引爆的内容在抖音上一定会更爆，这就是我的创意泉源。我让我的团队把积年来在朋侪圈引爆的爆款内容全部整理出来，做成表格。这就是我们的素材工具箱，再去创作内容又怎么会愁没有创意呢。
其实教程的7块内容，每一块都有非常丰富的内容可拆开来讲，也有许多本领和套路可以复用。但由于内容形式受限，都督没办法全部在一篇文章中讲完，我会在后续的更新中补上。
本文由 @水门都督 原创发布于人人都是产物司理。未经许可，克制转载
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发表于 2022-8-10 05:31:26
