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为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋势，应帆科技(第一财经成员企业)旗下金融信息智能运营服务商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)。 本期为券商社交媒体指数(2022年12月)，分别从粉丝积聚、内容创作、内容流传、用户互动等维度统计132家券商和资管机构在抖音、视频号、公众号三大社交媒体平台上的体现，以反映其跨域运营趋势及品牌影响力。
12月，总榜迎来两位新面貌，国联证券（NO.11）、华福证券（NO.19）年内初次入榜，其中，国联证券凭借抖音一条分享“基金赎回的本领”的短视频爆款动员总名次攀升。
总体上看，头部机构名单保持稳定，榜单收支主要在中后部。
值得注意的是，作为榜单常客的天风证券12月却遗憾“落马”，主因其视频号的风格大变——从硬核财经视频转变为市场周度分析，从而导致观看量、点赞量等运营数据大幅下滑。
（券商社交媒体指数总榜12月 TOP20）
（券商社交媒体指数分榜12月 TOP20）
抖音号：民生、热点聚焦观众注意力，热点关联小工具不可错过
12月，光大证券凭借一条分析猪肉大跌的视频收获5.1万点赞，夺得抖音高赞榜“桂冠”。视频选择了和民生相关的物价举行讲授分析，挖掘身边事背后的经济学原理，吸引了众多用户在视频评论中表达观点：有的欣喜万分，表现“这是个好消息”“太好了”；有的对此表现质疑，反馈自己地区的猪肉代价依旧居高不下。一条条的评论凝聚了最原始和有温度的民生百态，将单薄的数字变得更加立体，为内容的代价添砖加瓦。无独有偶，光大证券该月还发布了一条油价下跌的短视频（油价半个月两次下调，“7”时代再次到来！），同样收获了过万点赞和用户踊跃评论。
图片泉源：光大证券抖音号
而民生类内容也因“接地气”，正在成为抖音财经内容范畴不可忽视的关键部门。巨量算数数据显示，2022年12月“民生”关键词的热度综合指数均值为6.4万，同比增长103.67% 。详细来看，民生相关的内容在流传维度上（主要以内容观看量数据举行评价）有着极其优异的体现。不丢脸出，民生作为贴近老百姓的生活话题，天然可以大概吸引更多的用户关注和讨论，不失作为泛财经内容生产者和用户建联的重要选题。
图片泉源：巨量算数
除了和用户生活密切相关的内容，“热点”因自带流传基因也吸引了观众多数注意力。从流传角度来看，如果一条短视频登上热榜，便有时机得到抖音多个流量入口的展示时机，从而收获更高的流传声量。
克日，抖音团结巨量算数推出《2022抖音热点数据陈诉》，依托抖音热点大盘数据回顾了垂类行业热点和社会代价类热点数据。其中，知识垂类下，#牛市返来了吗、#全球人口达80亿意味着什么 两条财经内容登上2022抖音十大知识类热点。
图片泉源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据陈诉》
陈诉还提及了在抖音创造热点内容的公式，即公共热点+公众讨论+垂类热点+年轻潮水，券商机构可以多关注抖音场域的用户讨论核心，并在视频中参加年轻人喜欢的潮水元素，如国潮、露营、运动、跳舞等。 别的，抖音还为内容创作者提供了【热点小助手】，万粉以上的创作者即可开启热点关联，券商机构在发布内容时不妨使用该工具以得到更多的流量曝光时机。
图片泉源：抖音热点、巨量算数《2022抖音热点数据陈诉》
为此，Yiwealth研究院盘货了12月券商抖音短视频的热点内容发现，多条和个人养老金、世界杯等热点相关的内容收获了用户较高点赞，得到了较高的流传声量。
12月券商抖音号点赞大于1000的短视频标题关键词词云
数据泉源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）
视频号：爆款内容“昙花一现”
相较于11月视频号高赞榜出现了一条东方财产点赞破万以及一条华泰证券点赞近万的作品，12月的最高点赞作品仅收获了1127个赞。从近半年券商视频号点赞大于100的作品分布情况来看，千赞以下视频占据多数，而万赞级别的作品则诞生较少，仅8月、11月“昙花一现”。
数据泉源：Yiwealth研究院（2022.12.01-2022.12.31）
而曾经发布多条硬核财经类视频的视频号优等生“天风研究”12月运营数据大幅下滑。其内容风格近两月发生了极大变革，视频内容由原先的深度行业投研转变为自动化视频生产的量化择时周报。该类视频难以满足用户对优质内容的需求，点赞数量根本处于个位数。
左:天风研究过往深度行研类视频 右:天风研究近期自动化生产视频 图片泉源：天风研究视频号截图
视频号高赞榜来看，12月上榜视频题材丰富，选题覆盖股市吐槽、年末总结、定投、品牌广告片、养老金等。
公众号：头部稳定，广发证券联合世界杯热点推出足球小游戏
12月券商公众号分榜，前四依旧由中信证券、国信证券、东方财产证券、平安证券揽获，第五则由中国银河证券换位国泰君安君弘。 高阅读题材来看，12月公众号上榜作品主要以股市相关重要资讯消息为主。其中，广发证券借助世界杯热度发布相关主题推文，推文不光道出了投资和足球竞技角逐之间的共通点，还嵌入了足球小游戏吸引用户不停挑战自我赢取红包，以得到用户更长的停留时间。
图片泉源：广发证券公众号截图
（Yiwealth） |
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发表于 2023-2-24 20:21:16
