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三大风口直接跌落
本年以来，我们见证了太多电商风口的陨落和跌倒。此中，颓势最为显着的要数生鲜电商、垂直电商和外交电商。
生鲜电商绝对在中国的电商史上留下了浓墨重彩的一笔。
2018年升温，2020年到达顶峰，2021年加速溃败，不停到2022年存活的生鲜电商玩家变得寥若晨星。
昔日的生鲜电商第一股逐日优鲜现在只剩下55名员工，似乎也宣告着这个赛道内的荣光已经斲丧殆尽。
各路资源争相加码的盛况成为已往，生鲜电商成了让巨头们流血的一个辅导。
究竟上除了逐日优鲜，橙心优选、十荟团等彻底失守，京喜拼拼、盒马邻里、叮咚买菜、郁勃优选等也在本年接连撤城，团体退却。
曾经有多热闹，现在就有多唏嘘。
前置仓模式下的生鲜电商改变了消耗者的购物风俗，也在关键时候发挥了难以顶替的作用。
但是，对于前置仓毕竟能不能红利，大多数人持生存态度。
前置仓现存的玩家中，叮咚买菜三季度大幅度扭亏，是比力有盼望扭亏为盈的企业之一。
相比社区团购模式下的多多买菜和美团优选，没有大平台背景的叮咚买菜须要更多的想象力。
现在的形势很明确，线下零售复苏是大趋势。这对生鲜电商来说，却绝对不是一个好消息。
相比生鲜电商的急剧紧缩，垂直电商的战线显着拉得更长。已往的十年里，垂直电商烧光了千亿融资，渐渐走向衰败。
本年发生巨变的外部电商市场是压死骆驼的末了一根稻草。
抖音、快手电商已成规模，淘宝、京东、拼多多加速抢占剩余电商市场，留给垂直电商的生存空间已经不多了。
作为各人认知中仅存的独立奢侈品电商平台寺库，近期也传出了不好的消息。“疑似跑路”、“人去楼空”等字眼都为寺库蒙上了一层阴影。
固然，不乏有垂直电商平台改变思绪。
母婴电商蜜芽首创人刘楠切身了局抖音直播，并关停了独立APP。二手电商的领军者闲鱼、转转也被迫转型，实行更多的大概性。
别的，作为最早一批垂直电商平台，亏损几十亿的蘑菇街也在渡劫。唯品会的日子过得似乎还不错，但是却难成“一线”。
头部玩家尚在困难挣扎，垂直电商的路越走越窄。
生鲜电商和垂直电商之外，外交电商的风口也风雨飘摇。
本年以来，阿里和京东的外交电商加速关停。阿里的淘小铺、京东的东小店，以及小米旗下的有品有鱼，都先后克制服务。
外交电商，终究只成绩了一个拼多多。比年来，外交电商的分销、裂变模式争议越来越大，羁系越发严肃。就连拼多多，如此买卖中“外交”的比重也不大，反而是零售属性越来越重。
生鲜电商、垂直电商、外交电商，昔日的电商风口暂时或永世性地倒下了。另一方面，直播电商、快递行业、新零售也开始减速了。
三大风口开始降速
直播带货当不了电商永久的大腿。固然直播电商现在仍保持着增长趋势，但增速放缓也很显着。
《2022年（上）中国直播电商市场数据陈诉》表现，预计2022年直播电商买卖业务规模到达34879亿元，同比增长47.69%。要知道，2018年直播电商增长率高达589.46%，不停到2020年都保持着三位数的增长率。
（图源：网经社）
告别蛮横生长，直播电商进入安稳期，直播机构、主播、商家等都开始拿出真本事来厮杀。专业化、体系化、精致化运营，成为直播新期间的必须品。
“直播电商的天花板大概到了”，在如许的熟悉下，抖音电商开始向货架电商靠拢。商城，成为抖音电商押注的第二条增长曲线。
面对同样状态的另有快递行业。从增长趋势上看，快递行业的增长红利迎来尾声。告别高速增长，对快递行业来说不肯定是一件坏事。
颠末惨烈的代价战，快递行业须要肯定的时间休养生息，规复红利本事。
别的，存量竞争中，快递企业分化加剧。头部的高度会合，可以或许实现行业团体的优化。
与其说快递行业的黄金期间落幕，不如说快递行业靠人力驱动的黄金期间已颠末去了，而数智化厘革将是快递行业下一个十年最大的机遇。
无人车、无人分拣体系、无人分拣中心……数字物流的黄金期间才刚刚开始到来。
（顺丰自研鱼竿分拣机图）
如许的大配景下，京东物流、顺丰、菜鸟等头部快递企业纷纷开始转型，已往快递行业“多、难、散、乱”的局面即将闭幕。
新零售就没有那么好的运气了。
自马云2006年提出新零售模式开始算起，本年已经是第七年了。现在，盒马鲜生、永辉超市、美团的小象生鲜等却都没有得到预期中的效果。
预计到2022年团体市场规模将高出1.8万亿元，新零售将来的发展潜力仍旧巨大，但是行业还没有把模式走通。新零售降温，还是困在模式里。
直播电商、快递行业、新零售等相干业态相继步入深水区，这些范畴仍旧是惆怅的增量赛道，但是没从前那么好走了。
电商的将来仍旧光明
一个风口已往了，每每陪伴着另一个风口的到来，这一点在电商行业也不破例。
电商行业从来不缺少出路。放眼将来，即时零售、出海、实体经济等已经成为电商全新的增长引擎。
此中，即时零售是电商巨头深入实体经济的紧张切入点。
《2022年中国即时零售发展陈诉》指出，预计到2026年，即时零售相干市场规模将高出1万亿元。
现在，即时零售已经形成了京东、美团、阿里三强鼎立的局面，尤其是美团京东之间的碰撞更为猛烈。
京东抵家、京东小时购当前已入驻超20万家全品类实体门店，王兴也把美团闪购当作美团的第二条增长引擎。
iPhone新品发布之际，京东和美团的炸药味到达顶峰。
国内市场高歌猛进，电商巨头也没有放过外洋市场。
（图源：东方证券研究所）
拼多多是本年电商三巨头出海的代表，美国市场推出主打低价的Temu，直至SHEIN。
最新数据，Temu在美国的安装量已达1080万次，登顶美国应用下载量榜首。
不外巨头们的出海之路也碰到了阻力。本年下半年，京东国际的欧洲业务和东南亚业务接连紧缩。
投入和收入不成正比，深深困扰着不停在出海路上探索的巨头们。
中国电商出海，道阻且长。怎样打造业务的差别化上风并做好当地化，才是中国电商外洋破局的关键。
总体上来看，新的市场机会下，电商将打开新的局面。
作者 | 月涯
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发表于 2023-2-27 20:29:07
