快手、抖音上线商城页面 短视频搭起“货架”开始卖货

运营笑笑

邻近10月，各电商平台“双十一”动作反复。在京东、天猫发布时间表后，快手透露将于克日上线商城页面，用户可在快手App首页的一级入口进入。而颠末几个月的测试，抖音商城也已经稳固设置在页面顶部位置。
从抖音阛阓、快手商城测试页来看，与京东、淘宝商城的页面区别不大，均以区分板块出现内容为主。先后搭建商城货架，将商城从幕后推到台前，短视频平台全面吹响了攻向电商的军号。
快手、抖音搭建商城货架
短视频平台将进一步电商化
克日，有媒体报道，快手电商正在灰度测试“商城”板块。在新版本中，商城进入快手App首页顶部Tab栏，插入“同城”和“放映厅”Tab之间，而商城内里的具体板块也险些与淘宝无异，包罗品牌补贴、超等秒杀和品牌特卖等。
另一边，入口已被常态化置于顶部“右侧第二位”的抖音商城，几个月前还在顶部、底部之间反复变更，以试验出最佳的用户风俗。
随着货品池初具规模，快手、抖音都基于搜索、保举、商品分类、营销运动等电商平台惯用的区块，搭建起了商城货架，并先后将商城从幕后推到了台前。别的，在发布2022年中期财务陈诉后，快手管理层体现，还将增强对搜索框、猜你喜欢等泛商城产物的建立。同时，据相识，抖音电商的行业运营，将来也将分为内容业务、货架业务两条线。
作为短视频平台电商化的紧张标记，商城在App内部的位置为业内人士看重。有观点以为，短视频平台正在渐渐将电商的紧张性置于与内容平齐的职位，而将来，电商属性还将进一步增强。
进步用户的消耗留存
进一步拓展“人找货”模式
抖音与快手纷纷结构商城的背后，是进步消耗留存。从2021年起，抖音快手的DAU（日活泼用户数量）就出现增长乏力。作为字节收入的重要泉源，2021年字节的广告收入更是初次克制增长。
而在直播电商的加持下，在本年的“618”大战中，抖音贩卖排名已经在“抖快淘”中跃居第一，快手第二，淘宝第三。从抖音发布的“618”战报来看，抖音商城场景更是动员销量增长到514%，搜索场景动员销量到达了293%，入驻商家数量增长到达159%。
8月23日，快手科技发布2022年第二季度业绩数据，体现快手第二季度策划利润超9300万元，提前了两个季度完成在国内策划利润层面的转正目的。
别的，将平台流量导入商城，大规模推动用户主动搜索、欣赏商品，为平台营销以及打造“人找货”模式提供了时机。快手电商用户运营负责人六郎体现，测试过程中，快手商城的访问用户中，凌驾70%的人不是在短视频和直播间购买东西的用户。换言之，商城对于平台拉新、复购有至关紧张的作用。
比年来，内容电商以独特的“爱好”触点，通过引发消耗者埋伏的消耗欲望完成交易业务。业内人士体现，内容电商想要进一步扩大消耗规模，就必要将激动消耗引向刚需、理性消耗。
零售行业分析师凌飞宇体现，商城业务是短视频平台的肯定发展阶段。短视频和直播场景中的售卖模式已经成熟，后续必要开发更多商家策划阵地，即不依靠于内容的货架场景。 华商报记者 汤晓燕

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