违背知识寻求流量 农产物带货直播乱象丛生

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日前，中消协发布2022年“618”斲丧维权分析陈诉，数据表现，6月1日至6月20日期间，共网络吐槽类“斲丧维权”信息5540365条，占“斲丧维权”信息总量的15.9%。网络有关“直播带货”类负面信息237115条。此中，有关违背知识的农产物带货直播磨练斲丧者忍受限度的讨论引发关注。违背知识的农产物带货直播到底是什么内容？为什么会引起浩繁网友的吐槽？
违背知识的农产物带货直播引发关注
在这个倾销山竹的视频中，商家从地上捡起一条藤上挂着六七颗山竹的藤蔓，随手摘一颗，切开向观众展示。

在另一段视频中，山竹又密密麻麻地长了在树干上。实际上，山竹的果实，和苹果等水果一样，都结在枝头上。

海南省保亭热带作物研究所副所长吕小舟：山竹长在树干上，这个说法是不对的，由于山竹是热带水果，效果在枝梢上，从主干上看不到的。

在这个视频中，卖家用夺目标标题写着“四序效果草莓树”。而草莓，顾名思义，是一种多年生草本植物。更有甚者，还出现了鸡蛋树的视频。

固然在品评区里能看到不少网友质疑他们违背知识，但此类视频仍大量充斥在日活量几亿的网络直播和短视频平台上。
违背知识寻求流量 伤害产业康健发展
专家指出，违背知识农产物带货直播，反映出比年来网络平台上寻求“流量至上”的不良风气，对农产物电商产业的不良影响。如果任其发展，将会倒霉于整个行业的康健发展。
一位有12年电商履历的农户告诉记者，几年前刚开始做农产物直播时，由于直播的人少，很容易就受到关注。2020年后，农产物直播带货开始成为主流。农村电商也不得不研究生存规则，费尽心机吸引用户，得到最大的收益。

农村电商小李：刚开始的时间直播根本就不消投钱，都会有流量，由于毕竟直播的人很少，斲丧者在农户直播间买的概率就很大，但是如今你可以看到你打开手机随时都是直播间，以是说你就必要花更多的钱去买跟你对标的，购买力很强的那种人。

除了费钱买流量，在电商的官方平台中，也有大量教小电商购买、投放流量的本事的教程。
农村电商小李：你大概投100块钱，他会给你推2000个人，流量好了的话，它销量自然就上来，他给你推流。

数据表现，2018年至2021年，天下农产物网络零售额逐年增长，从2018年的2305亿元增长到了4221亿元。与此同时，随着电商直播卖货行业的竞争越来越猛烈，以及大部分农村主播自身流量有限，带货效果不敷理想。一些卖家开始用内容浮夸、违背知识的视频来博取流量。

中国农业大学人文与发展学院社会学与人类学系副传授封小郡：大概好比说你请一个网红自带流量，要么你就向平台购买流量，平台流量费要占到它的业务额的20%以上，用一种博人眼球的方式去吸引斲丧者，大概是一种更加自制的方式。

专家指出，出现这种环境的真正缘故因由，还在于网络平台“流量至上”的游戏规则，导致小农电商在与大电商处于同一规则下竞争时，越来越处于倒霉职位。

中国农业大学人文与发展学院社会学与人类学系副传授封小郡：如今根本上平台的逻辑都是打造爆款，你贩卖的量越高，你就能得到平台大量的免费的流量，导致平台越来越方向于大的电商户，对小农是越来越被边沿化的状态。

在短视频占据人们信息获取渠道比重越来越大的本日，大量违背知识的视频内容的流传，不光会引起网友的反感，也会伤害到农产物电商产业的康健发展。

中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新：直播它是一个法律有明确要求的运动，它必要你通报的信息是真实的客观的，以显着违背法律法规的一种方法来获取流量，这种风气也会粉碎整个直播行业的康健良性稳固发展。
多措并举 构建康健的农产物直播生态
农产物带货直播不光仅是靠流量，更要靠质量。专家指出，必要多方共同积极，构建康健的农产物直播生态。
中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新：平台它告急是要推行信息主体的责任，同时如果涉及商品贩卖，它另有对商品贩卖整个流程所涉及的各环节的法律题目举行把关，切切实实地维护斲丧者的正当权利和长处。

本年六月，国家广播电视总局、文化和旅游部共同订定了《网络主播活动规范》，此中明确规定：网络主播在提供网络演出及视听节目服务过程中，不得出现浮夸宣传误导斲丧者等违背广告干系法律法规的活动。对出现违规活动的网络主播，要强化警示和束缚；对题目性子严厉、多次出现题目且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将干系网络主播纳入“黑名单”或“警示名单”，不答应以更换账号或更换平台等情势再度开播。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。

中国传媒大学网络法与知识产权研究中心主任王四新：像这种违背诚信原则而举行的贩卖运动，我们市场羁系部分也可以对它举行羁系，在这个过程中，我们可以针对平台以及主播违法情节的差别，分别实用差别的法律。
泉源： 央视消息客户端

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