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新华财经重庆11月8日电基于提供美好生活的品牌理念，碧桂园重庆区域与苏宁签署战略合作计划。一个是跻身世界500强的国内房产品牌，一个是国内排名前三的知名电商平台，二者看似“绝缘”，实则“共融”的联合，开创了跨界融合的新模式。
房企跨界电商考验双方品牌契合度
即便是在跨界之风盛行的当下，房企与电商这样的联合，也更多是一种探索。但在碧桂园看来，只要抓住对方的品牌诉求点，就有可能挖掘出地产营销模式新的“蓝海”。
作为新型城镇化的身体力行者，碧桂园一直在积极探索更多多元化发展的可能，不断尝试与不同领域的品牌合作，以建立长效运作的，有生命力的品牌。工业4.0的时代，随着建筑机器人的加入，碧桂园以工匠精神反复推敲建造高品质房子，打造全龄化的居住哲学，与苏宁全龄化的生活美学不谋而合。凭借彼此的品牌影响力，在线上，线下两个端口形成闭环，将地产与家居、电器等行业联系起来，带来由链到圈的消费场景转变。
苏宁从单一的电器销售转变至百货业态，在其建立的一站式购物生态王国，以苏宁易购、苏宁小店、红孩子母婴、苏宁极物四大品牌覆盖全龄段人群，与碧桂园打造的全龄段社区居住体系，相互承接，两者优势互补，从点到面的实现美好生活的场景化演绎。
碧桂园X苏宁跨界合作开启地产营销新篇
这并不是碧桂园重庆区域与苏宁的首次跨界合作，10月推出的第一波“燥物节”活动。两者联合打造的极物体验空间，在2019年重庆秋季房交会上，现场展示的前沿智慧家居，给购房者带来了场景化的智能生活体验感。
在双十一到来之前，两者顺势开启第二波以“超级双十一，云端购房节”为主题的跨界联合。在11月11日当天，碧桂园重庆区域将联合苏宁小店全城派送10000份元气早餐。不仅如此，本次活动联动重庆区域40盘，推出全城狂撒百万购房券、周周特推一口价房源、洋房首付分期&商铺五折起嗨购、成交即赢新马游、5年物管费、推荐成交最高享福利、老带新最高享5万感恩好礼六重购房钜惠，从目标客户到新老业主，实现优惠的全面覆盖。而摆在购房者面前的，或将是年前最大的一波优惠。
而重庆苏宁围绕用户需求的场景，布局新科技赋能，从价格的“双十一”到体验的“双十一”，升级“双十一”消费购物体验，深入解决生活的场景痛点。“双十一”全民嘉年华期间，多业态推出各种福利优惠，值得一提的是，加入SUPER会员还能再享优惠叠加。
在十月“燥物节”取得良好市场反响的背景下，碧桂园重庆区域X苏宁，继续深化战略合作，布局“双十一”，两者将产生怎样的化学反应？咱们拭目以待。(刘渝畅)
来源: 中国金融信息网
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发表于 2019-11-11 03:28:45
