单日大涨超300%！TVB直播引爆香港传媒股…

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3月8日，TVB母公司电视广播盘中一度涨超90%，创汗青最大涨幅。消息面上，昨日TVB在淘宝平台初次直播带货，战绩不错，全场直播贩卖额突破2350万元，累计观看人数超320万，最高在线人数高出3万。
TVB入局直播带货，也动员其他影视传媒类股团体飙升，停止收盘，邵氏兄弟控股涨幅超318%，英皇文化财产涨幅超93%，橙天嘉禾涨幅22%，有线宽频涨幅到达19%，凤凰卫视涨幅11.59%。
TVB入局直播带货
港星纷纷“下海”直播带货。克日，香港无线电视（TVB）官宣，旗下附属公司上海翡翠东方流传有限公司（TVBC）已与淘宝告竣相助意向，将在年内相助举行至少48场直播，发挥麾下艺人带货上风，此次相助预计为TVB带来千万级别的收益。
3月7日晚间，TVB在淘宝平台连续6小时直播带货首秀，打头阵开播的是“老戏骨”陈豪和“当家花旦”陈敏之，当二人出现时直播间场景刹时转化为“海味店”，很多粉丝批评一秒梦回港剧《溏心风暴》。而陈豪先容的第一个产物就是《溏心风暴之家好月圆》联名款鲍鱼罐头。陈豪的直播连续了1个小时，当晚直播的产物除了香港本土美食、保健品、旅游产物以外，尚有各种在其他直播间常见的美妆、生存类品牌。
根据停止3月8日零点的TVB与淘宝官方数据，全场直播贩卖额突破2350万元，累计观看人数超320万，累计观看人次高出484万，最高在线人数高出3万人。
这一不错战绩直接拉升TVB母公司电视广播股价，3月8日电视广播盘中股价暴涨迫近翻倍，停止收盘，电视广播涨幅85.08%，报13.4港元，总市值59亿港元。Wind数据体现，自3月3日至8日，电视广播股价累计涨幅已超247%。
TVB方面表现，“渴望借助淘宝这一国内最大数字零售平台，与TVB旗下艺人睁开线上直播，为消耗者打造更创新、更有代价，同时充满娱乐性的电商新体验。”
TVB转战淘宝直播首场告捷，也刺激其他影视传媒类股团体飙升。停止收盘，邵氏兄弟控股涨幅超318%，英皇文化财产涨幅超93%，橙天嘉禾涨幅22%，有线宽频涨幅到达19%，凤凰卫视涨幅11.59%。
与此同时，香港当地网购平台龙头HKTVmall母企香港科技探索（1137.HK）本日公布，4月中旬扩大直播购物频道“HKTVlive”，首阶段试播支援70条频道，预计5月中正式推出后渐渐扩展至100条频道。香港科技探索股价午后直接拉升，盘中涨幅超40%，收盘涨幅27.58%，报6.8港元。
早在客岁4月， TVB就已经在抖音开通了三个抖音电商账号，分别是TVB识货(港式甄选)、TVB识货(鲜味甄选)和TVB识货(香港严选)，运营方分别是上海真识货商业有限公司和广州齐划一整传媒有限公司。这几个账号的带货产物均以美妆和护肤品为主，一样平常更新内容也约请了TVB的新老艺人举行录制。
停止现在，粉丝最多的账号是TVB识货(港式甄选)，约有60W粉丝，产物售价在100-300元不等。该账号已往一个月举行了60场直播，贩卖额仅为7W+，效果并不突出。
对此，记者试图接洽TVB干系负责人，是否有进一步操持提拔直播间的吸引力，但停止发稿时间，对方并未复兴。
业绩亏损，TVB转战电商自救
翻阅TVB母公司电视广播积年财报发现，自2010年起，公司红利增速开始趋缓。此中2012年和2013年分别实现17.32亿港元和17.36亿港元的净利润，到了2014年，其净利润为14.1亿港元，同比降落18.89%，这也是电视广播五年以来初次净利润下滑。到2018年电视广播净利润开始亏损，自2018年至2022年中报，已经连续5个财报期亏损，净利润累计亏损到达16亿港元。
红利本领徐徐下滑，公司股价也不停下跌，客岁一度跌破3港元/股。
2022年底，华人文化团体公司董事长兼首席实行官、TVB董事局非实行董事黎瑞刚回应现在TVB的弊端时表现，“在一两年时间内尽最大积极调解到位，不进则退，无功则过，不改则死，TVB没偶然间了。”
现在的TVB风光早已不再，很多艺人出走或“北上”掘金。面对市场的改变，TVB也想跟上直播带货大潮，开发新的营收渠道。
2022年半年报体现，电视广播陈诉期内实现营收18.2亿港元，同比增长46%，此中电子商贸业务以及中国当地业务贡献了近9亿港元收入。详细来看，电子商贸业务实现营收4.61亿港元，同比增长2612%，中国当地业务实现营收4.03亿港元，同比增长42%。
TVB表现，2021年公司收购士多团体后，电子商贸于期内收入由1700万港元激增高出26倍至4.61亿港元，贡献团体25%的收入。在新冠疫情下，消耗者居家抗疫促使他们增长网上购物，电视节目及广告时段宣传电子商贸平台产物，因此带来强劲贩卖体现。别的，中国当地业务为另一个紧张增长动力，占团体收入的22%，当中直接面向消耗者的视频串流业务于期内贡献收入9500万港元。
“电子商贸业务方面，我们将继续推动与电视节目及平台资源更精密团结，进一步进步商品买卖业务总值，将进一步通过在抖音平台上的跨境电商服务，安排商贸订单于中国当地发货。”TVB称。
TVB助理总司理、邵氏影戏实行董事兼总司理乐易玲此前公开表现，TVB的新规则是，旗下艺人三分之一的时间不必留在公司，可从前往当地发展。香港艺人“北上”带货，与其说是为了捞钱，不如说是为了自救。
对于TVB，这个叱咤电视圈半个多世纪的“金字招牌”，港剧迷的脑海中会浮现各种情怀与回想。当熟悉的面目在屏幕前直播带货，你会为此买单吗？
责编：朱雨蒙
校对：苏焕文
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