TVB淘宝首播带货2350万背后：试水直播带货已一年，客岁本地业务贡献收入的2

淘宝代运营

极目消息记者 满达 黄佳琦
3月7日晚，TVB淘宝直播间初次业务，TVB演员陈敏之开启了TVB在淘宝直播间的带货首秀；当晚9时，另一名TVB演员陈豪也出如今直播间。这场直播效果亮眼，累计观看人次凌驾485万，全场贩卖额突破2350万元。
开播于1967年11月的TVB，全称香港电视广播有限公司，又称香港无线电视，在华语区拥有广阔的受众市场，其推出的《上海滩》《天龙八部》《射雕好汉传》《鹿鼎记》《金枝欲孽》等多部电视剧作品脍炙生齿，是影响力覆盖举世华人的电视台之一，更是成为香港文化的一张手刺。
不外，曾经风光无穷的TVB现状却不容乐观，扫除之势非常显着。极目消息记者注意到，比年来，TVB为“北上”进军本地市场做了不少积极，既“吃老本”又“搞创新”，除影视范畴外，也开启了跨界之路。

TVB初次淘宝直播带货效果亮眼
TVB带货已有近1年
此前，电视广播有限公司公布，上海翡翠东方流传有限公司 （“TVBC”，TVB的子公司）已与中国最大的数字零售平台淘宝告竣相助意向。未来一年，双方将团结举行至少48场电子商务直播，预计将为公司带来数万万的收入。
据悉，TVB方面很看重和淘宝直播的相助，称其为“开创TVB电商直播的庞大里程碑。”
相助消息公布后，TVB股价“狂飙”。停止3月8日午间收盘，TVB母公司电视广播股价涨幅为56.91%，盘中一度涨近100%，该股自3月3日以来一连大涨，4个买卖业务日最高涨幅凌驾270%，如今累计涨幅也靠近200%。
实际上，TVB早在2022年4月就已入驻抖音直播带货，而且开通了3个面向差别商品品类的账号，分别为TVB识货（港式甄选）、TVB识货（鲜味甄选）和TVB识货（香港严选）。停止3月8日5时许，这三个带货账号累计粉丝数已突破96.1万。

TVB在抖音上的带货账号
TVB2022年中期陈诉表现，TVB自电子商贸业务的分部收入由0.17亿港元激增近27倍至4.61亿港元，贡献了TVB收入的25%。中报还表现，TVB陈诉期内实现营收18.2亿港元，同比增长45.82%。对于增长缘故起因，TVB方面体现，沾恩于旗舰香港电视广播业务一连规复及中国本地业务一连增长。此中，本地业务贡献了TVB收入的22%。
与本地平台相助拍剧录综艺
此前，TVB在影视范畴的一系列谋篇布局也都透袒露，正在深耕与本地的文化输出与交换。
2020年，TVB与优酷签署战略相助协议，将在影视、综艺、艺人、电商、流媒体平台等5大方向发力，夯实TVB作为香港娱乐第一品牌的职位，并进一步在本地打造出一个具有广泛影响力的“新港味泛粤娱乐”的财产空间和市场阵地。
具体而言，在影视范畴，TVB将在版权开辟与发行、剧集及综艺合拍合制方面进一步打开空间；艺人方面，TVB也将和本地行业资源和市场更加深入互动，提拔贸易代价；TVB的内容IP和艺人资源还将进一步和优酷的平台资源相团结，在电商直播等新范例业务方面钻营新的突破与增长。
2022年，TVB与优酷视频深度合拍《眷属光彩》《白色能人2》《法证先锋5》。TVB还开启了与本地卫视合制综艺的新情势。与湖南卫视共同打造的音乐综艺《声生不息·港乐季》聚集两地歌手，演绎经典港乐；和东方卫视携手打造的公益纪实节目《加油小店》。2023年，TVB与优酷、浙江卫视团结制作竞演真人秀《无穷逾越班》。

TVB2022年与优酷相助的三大合拍剧（图片泉源：《扬子晚报》）
别的，TVB还积极使用已往深厚的优质版权积聚，与广州科技公司相助，推出了面向本地市场的APP。
（资料泉源：第一财经日报，证券时报，北京商报，扬子晚报，界面消息，北京青年报）
（泉源：极目消息）
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